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综合分析了我国房地产开发企业常用的三种品牌延伸策略:企业品牌由单纯的住宅地产向商业地产延伸;企业品牌从最终产品向房地产产品的整个价值链的延伸;企业品牌和产品品牌的跨区域延伸。同时指出,房地产开发企业在实施品牌延伸策略时需关注企业资源的合理使用,并处理好各类品牌之间的关系。
我国房地产开发企业品牌延伸策略研究
【摘 要】
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综合分析了我国房地产开发企业常用的三种品牌延伸策略:企业品牌由单纯的住宅地产向商业地产延伸;企业品牌从最终产品向房地产产品的整个价值链的延伸;企业品牌和产品品牌的
【机 构】
：
华南农业大学经济管理学院,中国传媒大学电视与新闻学院 广州510257,北京100024
【出 处】
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建筑经济
【发表日期】
：
2006年10期
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