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摘 要：优秀的平面广告设计创意可以充分展示产品自身的性能特点，进而引导消费者主动挖掘产品的魅力，并通过广告设计者的设想思路进行联想，最终认可广告的产品。只有优秀的广告创意，才能促使消费者通过广告提升对产品的购买欲望，进而进行消费，基于此，作者结合自身经验，对平面广告设计的创意进行详细的分析研究，以供相关人员参考。
关键词：平面广告；设计；设计理念
随着时代不断发展，我国广告行业逐渐兴起，促使平面广告迅猛发展。从空间的角度对平面广告进行定义，是指以现有长度与宽度两维形态进行视觉传达的媒体广告，具有简洁明了、扣人心弦的特点，是现阶段广告主要的表现手段。优秀的平面广告作品，自身必须具有良好的新奇感，同时在设计上具有独特的情感，以满足实际的需求。
一、爱不释手水杯平面广告的创意设计
在平面广告设计过程中，要求广告的设计在创造过程中，可以将产品的具体形象进行有效的浓缩，并进行具有象征性的意义转化，以满足实际的广告设计需求，因此，作者以爱不释手水杯的广告创意设计为例，进行详细的分析，以供参考。该水杯的广告主要以单调的橙色为主，在橙色的桌面上，单一的放置一个爱不释手水杯，并在桌面的右下角进行相关的处理，使人清晰的看到水杯产生的影子，给人带来明显的对比。从广告的整体进行分析，阳光从远处进行投射，照映在杯子上，促使杯子的放置角度与背景形成明显的对比，从侧面烘托出杯子的高度与质感，为人带来一种高端的感觉，进而引起购买的欲望。在深刻的背景当中，使人一眼就看到杯子自身的特点，利用简洁的内容、极具特点的设计促使杯子在广告中彰显出自身的主题与产品的品质内涵，向消费者展现出一种：简简单单，爱不释手的情感。例如，下图是该广告的设计图，如图1所示。
（一）设计层面
在该广告中，人们可以清楚的看到水杯的外形与特点，与传统普通的水杯具有明显的区别，在杯身处设计了合理的指握凹槽，促使人们在使用过程中，感觉到舒适合理，更加符合人体的构造学。实际上，在实际的在使用过程中，可以为使用者营造舒适的使用感，长时间握住杯子都不会感到累，甚至如在在冬天，还可以起到良好的暖手作用。在该广告中，指握型的凹槽像是有一双无形的手在抓住杯子，给人一种强有力的感觉，并利用光线的照射，为人们提供良好的想象空间，进而提升消费者的购买欲望[1]。
（二）创意层面
在设计过程中，广告设计人员充分利用了突出手法与展示手法，将水杯自身的特点直接展示，促使消费者在广告中可以深入的了解水平的作用与设计思想，同时结合光线的照射，将简单的杯子进行创意展示，促使消费者感受带水杯的创意与特点，进而感受到该水杯的特性，进行消费。
（三）消费者层面
从消费者的角度进行分析，当看到该广告时，会产生消费的欲望，不仅是自身对于水杯的需求，更多则是对于水杯自身的创意而感到满意，尤其是针对当前部分追求时尚、简单的消费人群，更是具有较强的吸引力，进而对其进行购买。以满足实际的需求。
二、內衣平面广告创意设计分析
在进行内衣广告设计过程中，设计人员应结合内衣实际的特点，进行合理的合计，以满足当前实际的需求。例如，以某一内衣平面广告创意设计为例，在设计过程中，该广告内主要表现两部分内容，左边是该实际的内衣产品，而右边则是明显的灭火器装置，该广告具有明显的视觉冲击，当消费者第一眼看到广告时，会充分进行联想，以此来提升消费者的购买欲望。
（一）广告创意分析
在上述广告中，主要利用夸张与联想等手法，结合内衣自身的特点，并考虑到消费者的需求与联想能力，满足人们的实际需求。在广告中，左边表达的含义是女性消费者的需求，而且无论是男性还是女性，都具有吸引力，对于女性来说，其欣赏的是内衣的魅力，而对于男性来说，则是对于女性的需求而买给她，进而提升消费者的购买欲望。在广告的右边，是一个灭火器，主要为人们提供想象的空间，充分展现出内衣的性质作用，表现出男性的生理及需求，促使消费者在广告中为人们提供不可想象的空间，进而提升消费欲望[2]。
（二）广告的合理性
针对广告的创意产品来说该广告明显展现出产品自身的特点与性质，无临时针对男客户还是女客户来说，都具有极高的吸引力，并产生浓厚的兴趣，展现出独特的魅力，其中，存在的空白处为人们提供无限的想象力，并促使人们在想象的空间中进行联想，促使其主动欣赏产品，衬托出产品的性质特点，进而表现出极具价值的吸引力，尤其是针对于恋爱中的人群来说，可以有效的提升消费者的购买欲望，最终达到广告设计的最初目的，提升产品的知名度与销量。利用该类夸张手法进行广告设计在日常生活中较为常见，在某个广告中，为表现出激情，将广告中的“冰”瞬间燃烧，但实际上，并是不能燃烧的，为了广告的效果，用夸张的手法将广告进行充分的描绘，为人们带来视觉上的冲击，达到广告最初的目的。通过夸张与衬托的手法，将产品的特色功能进行深入的分析与了解，进而达到刺激消费者的目的，引导消费者从内心认同产品，并利用简单的语言对消费者进行吸引，以此来提升产品的销售量，满足产品企业的实际要求。
三、结论
综上所述，在实际的平面广告设计过程中，良好的创意是保证广告作品质量的重要因素，因此，广告设计人员应结合实际情况，对创意进行合理的分析，结合产品自身的性质，灵活应用相关的设计手法，将产品的特性等进行有效的展示，以满足实际的需求。但在实际的设计过程中，还存在一些问题，需要不断的进行创新，以满足时代的需求。
参考文献：
[1]周吉，黄慧君.针对女性消费心理的广告创意研究——以第八届大广赛获奖作品为例[J].包装世界，2017，（04）：12-14.
[2]刘艳.视觉文化背景下我国铸造企业平面广告的创意表现方式[J].现代广告发展，2017，（23）：120-121.
作者简介：牟鑫（1995—），男，山东烟台人，本科。
关键词：平面广告；设计；设计理念
随着时代不断发展，我国广告行业逐渐兴起，促使平面广告迅猛发展。从空间的角度对平面广告进行定义，是指以现有长度与宽度两维形态进行视觉传达的媒体广告，具有简洁明了、扣人心弦的特点，是现阶段广告主要的表现手段。优秀的平面广告作品，自身必须具有良好的新奇感，同时在设计上具有独特的情感，以满足实际的需求。
一、爱不释手水杯平面广告的创意设计
在平面广告设计过程中，要求广告的设计在创造过程中，可以将产品的具体形象进行有效的浓缩，并进行具有象征性的意义转化，以满足实际的广告设计需求，因此，作者以爱不释手水杯的广告创意设计为例，进行详细的分析，以供参考。该水杯的广告主要以单调的橙色为主，在橙色的桌面上，单一的放置一个爱不释手水杯，并在桌面的右下角进行相关的处理，使人清晰的看到水杯产生的影子，给人带来明显的对比。从广告的整体进行分析，阳光从远处进行投射，照映在杯子上，促使杯子的放置角度与背景形成明显的对比，从侧面烘托出杯子的高度与质感，为人带来一种高端的感觉，进而引起购买的欲望。在深刻的背景当中，使人一眼就看到杯子自身的特点，利用简洁的内容、极具特点的设计促使杯子在广告中彰显出自身的主题与产品的品质内涵，向消费者展现出一种：简简单单，爱不释手的情感。例如，下图是该广告的设计图，如图1所示。
（一）设计层面
在该广告中，人们可以清楚的看到水杯的外形与特点，与传统普通的水杯具有明显的区别，在杯身处设计了合理的指握凹槽，促使人们在使用过程中，感觉到舒适合理，更加符合人体的构造学。实际上，在实际的在使用过程中，可以为使用者营造舒适的使用感，长时间握住杯子都不会感到累，甚至如在在冬天，还可以起到良好的暖手作用。在该广告中，指握型的凹槽像是有一双无形的手在抓住杯子，给人一种强有力的感觉，并利用光线的照射，为人们提供良好的想象空间，进而提升消费者的购买欲望[1]。
（二）创意层面
在设计过程中，广告设计人员充分利用了突出手法与展示手法，将水杯自身的特点直接展示，促使消费者在广告中可以深入的了解水平的作用与设计思想，同时结合光线的照射，将简单的杯子进行创意展示，促使消费者感受带水杯的创意与特点，进而感受到该水杯的特性，进行消费。
（三）消费者层面
从消费者的角度进行分析，当看到该广告时，会产生消费的欲望，不仅是自身对于水杯的需求，更多则是对于水杯自身的创意而感到满意，尤其是针对当前部分追求时尚、简单的消费人群，更是具有较强的吸引力，进而对其进行购买。以满足实际的需求。
二、內衣平面广告创意设计分析
在进行内衣广告设计过程中，设计人员应结合内衣实际的特点，进行合理的合计，以满足当前实际的需求。例如，以某一内衣平面广告创意设计为例，在设计过程中，该广告内主要表现两部分内容，左边是该实际的内衣产品，而右边则是明显的灭火器装置，该广告具有明显的视觉冲击，当消费者第一眼看到广告时，会充分进行联想，以此来提升消费者的购买欲望。
（一）广告创意分析
在上述广告中，主要利用夸张与联想等手法，结合内衣自身的特点，并考虑到消费者的需求与联想能力，满足人们的实际需求。在广告中，左边表达的含义是女性消费者的需求，而且无论是男性还是女性，都具有吸引力，对于女性来说，其欣赏的是内衣的魅力，而对于男性来说，则是对于女性的需求而买给她，进而提升消费者的购买欲望。在广告的右边，是一个灭火器，主要为人们提供想象的空间，充分展现出内衣的性质作用，表现出男性的生理及需求，促使消费者在广告中为人们提供不可想象的空间，进而提升消费欲望[2]。
（二）广告的合理性
针对广告的创意产品来说该广告明显展现出产品自身的特点与性质，无临时针对男客户还是女客户来说，都具有极高的吸引力，并产生浓厚的兴趣，展现出独特的魅力，其中，存在的空白处为人们提供无限的想象力，并促使人们在想象的空间中进行联想，促使其主动欣赏产品，衬托出产品的性质特点，进而表现出极具价值的吸引力，尤其是针对于恋爱中的人群来说，可以有效的提升消费者的购买欲望，最终达到广告设计的最初目的，提升产品的知名度与销量。利用该类夸张手法进行广告设计在日常生活中较为常见，在某个广告中，为表现出激情，将广告中的“冰”瞬间燃烧，但实际上，并是不能燃烧的，为了广告的效果，用夸张的手法将广告进行充分的描绘，为人们带来视觉上的冲击，达到广告最初的目的。通过夸张与衬托的手法，将产品的特色功能进行深入的分析与了解，进而达到刺激消费者的目的，引导消费者从内心认同产品，并利用简单的语言对消费者进行吸引，以此来提升产品的销售量，满足产品企业的实际要求。
三、结论
综上所述，在实际的平面广告设计过程中，良好的创意是保证广告作品质量的重要因素，因此，广告设计人员应结合实际情况，对创意进行合理的分析，结合产品自身的性质，灵活应用相关的设计手法，将产品的特性等进行有效的展示，以满足实际的需求。但在实际的设计过程中，还存在一些问题，需要不断的进行创新，以满足时代的需求。
参考文献：
[1]周吉，黄慧君.针对女性消费心理的广告创意研究——以第八届大广赛获奖作品为例[J].包装世界，2017，（04）：12-14.
[2]刘艳.视觉文化背景下我国铸造企业平面广告的创意表现方式[J].现代广告发展，2017，（23）：120-121.
作者简介：牟鑫（1995—），男，山东烟台人，本科。