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如果构建由一个制造商和一个销售商组成的简单模型，讨论在双方策略互动的情况下，制造商如何采取全局营销投资和补贴等促销策略，才能更有效地激励销售商采取最优销售行为，销售商如何采取局部营销投资策略，才能在制造商既定策略争件下求得自身利润最大化，则最终会得出双方共赢的最优策略组合。
基于边际思想的促销激励模型研究
【摘 要】
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如果构建由一个制造商和一个销售商组成的简单模型，讨论在双方策略互动的情况下，制造商如何采取全局营销投资和补贴等促销策略，才能更有效地激励销售商采取最优销售行为，销售商如
【机 构】
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哈尔滨工程大学经济管理学院
【出 处】
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哈尔滨商业大学学报：社会科学版
【发表日期】
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2006年3期
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