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随着移动互联网和短视频的快速普及,网络直播正在成为一种新兴的社交方式,传统电视购物节目将播出平台拓展至移动互联网已成必然趋势。将优质的购物节目与网络直播、电子商务融为一体成为购物节目新的发展方向。本文从以主播为引导的去中心化消费场景、以用户为核心的个性化消费场景、以移动终端为平台的私密化消费场景等三个方面,探讨如何借助消费场景构建将购物节目融入电商直播。