【摘 要】
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滨海旅游目的地发展初期是旅游目的形象建构的黄金阶段,形象感知研究对其形象定位、品牌建立和可持续发展至关重要。文章以滨海旅游目的地平潭为案例地,以旅游交互平台的游记
【基金项目】
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文化旅游部2019年专业研究生重点研究扶持项目“旅游网络危机反转机制研究”(WLRCY2019—32),华侨大学研究生科研创新基金资助项目(1801312002)
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滨海旅游目的地发展初期是旅游目的形象建构的黄金阶段,形象感知研究对其形象定位、品牌建立和可持续发展至关重要。文章以滨海旅游目的地平潭为案例地,以旅游交互平台的游记与景点点评内容为数据源,通过文本分析法剖析了国内旅游者对平潭的感知形象。研究发现:(1)平潭形象构建周期短,但旅游者对于平潭旅游的评价整体以积极正面感知为主;(2)目的地形象感知维度可分成重点感知层、次级感知层、薄弱感知层和边缘感知层等四部分,各感知层的类型分布差异较大;(3)平潭整体形象定位不够明确,缺乏深入人心的品牌形象。文章最后从总体形象、
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