房地产企业“营销3.0时代”与“正营销战略”

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据统计数据显示,2014年上半年全国典型的54个城市综合统计住宅签约套数为113.9万套,这一数值比2013年上半年同期下跌幅度达到了23.7%,其中一线城市跌幅达到了31%,二线城市跌幅达到了34%。2014年上半年商品房销售面积、销售额、房屋新开工面积均同比出现下滑,商品房待售面积则激增25%,并达到3.59亿平方米。据《瞭望》新闻周刊的记者在调研中发现,过去“中国楼市只涨不跌,跌了也一定会涨回来”的“行业定律”,在这一轮的调控中遭受到了巨大的冲击。“零首付”等具有强大杀伤力的传统促销手段再次重现“江湖”,但在本质上也未能挽救成交量大幅下跌的局面。因此业界普遍认为房地产行业的调整期就此拉开帷幕。
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