本期主角：李维·施特劳斯
　　神奇咒语：勤奋＋果断＋营销术＝事业成功。
　　行动故事：
　　
　　1．漂洋过海到美国
　　
　　李维·斯特劳斯，1829年出生于德国巴伐利亚的一个犹太人家庭。他勤奋好学，顺利地上完中学、大学，当上了文员。1850年，美国西部传出发现大片金矿的消息，许多梦想致富的人如潮水一般涌去。李维渴望冒险，不安于做安稳的小职员，想加入淘金人的行列。经过漫长的旅程，他来到美国西部，看到那儿到处是淘金的人群。这么多的人蜗居在一个个帐篷里，能实现发财梦吗？他陷入深深的思考之中。
　　
　　2．别出心裁辟新蹊
　　
　　众多的淘金者呆在远离城市的地方，生活在帐篷里，买东西很不方便。李维看到那些淘金者为了买一点日用品，不得不跑很远的路，便打算开一家日用品小店，从淘金人身上赚钱。他的小店开张后，生意果然不错，顾客络绎不绝。有一天，他采购了许多日用百货和一批用于搭帐篷、马车篷的帆布。那些日用百货很快被人们抢购一空，但帆布却没人理会。
　　
　　3．帆布新用受欢迎
　　
　　眼看帆布要赔本了，李维非常沮丧。一天，有个淘金工人来到他的店里，想买一条耐磨的裤子。李维想到淘金者的工作很艰苦，衣裤经常要与石头、砂土摩擦，棉布做的裤子不耐穿，几天就磨破了。他灵机一动，想：“用这些厚厚的帆布做成裤子，肯定结实又耐磨！反正这些帆布也卖不出去，何不试一试用来做裤子呢？”他试着把帆布裁成低腰、直腿、臀围紧小的工装裤，卖给淘金工人。由于帆布比棉布更耐磨，这种裤子很受淘金工人的欢迎。
　　
　　惊喜收获：
　　1853年，李维制作的第一批帆布裤，被工人们叫做“李维氏工装裤”，后来被称为“牛仔裤”。李维·施特劳斯被公认是世界上发明牛仔裤的人。
　　
　　主持人语：
　　1855年，李维放弃帆布，改用结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤。他接受了一个修补旧衣服的裁缝的建议，用黄铜铆钉钉在裤袋上方的两只角上，还在裤袋周围镶上皮革边，既实用又美观，传统的牛仔裤就此定型。1872年，他用自己的名字Levi’s作为产品品牌，申请了牛仔裤的生产专利。Levi’s牛仔裤制作精良，针脚密实，钮扣不生锈。李维善用营销术，为牛仔裤赋予了美国淘金者的开拓精神，还把一条牛仔裤的两个裤管分别绑在两匹马身上，将马朝相反方向赶，用来证明这种裤子经得起撕扯。第二次世界大战后，Levi’s牛仔裤开始在全世界流行。尽管世界著名服装设计师的名单中并没有李维的名字，但没有哪个服装设计大师的作品能像牛仔裤那样遍及全世界，而且历久不衰。经过一个多世纪的发展，李维公司成为著名的国际公司，年产牛仔裤超亿条。
　　（责任编辑邓湘子）