【摘 要】
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游客对旅游目的地形象的感知是旅游目的地品牌价值的重要来源,而品牌价值是品牌资产管理的核心。本文通过问卷和访谈法对基于旅游目的地形象感知的敦煌文化旅游品牌资产进行
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游客对旅游目的地形象的感知是旅游目的地品牌价值的重要来源,而品牌价值是品牌资产管理的核心。本文通过问卷和访谈法对基于旅游目的地形象感知的敦煌文化旅游品牌资产进行分析,从地脉属性、文脉属性和功能属性三方面界定了敦煌文化旅游的品牌价值,并进一步探讨品牌价值对品牌满意度、联想度和忠诚度的影响。文章重点分析品牌价值因子作用的强弱,进而发现品牌资产管理中的问题,提出敦煌文化旅游品牌营销和管理策略。
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