随着科技发展和人们生活品质的提高，各行各业都在发生着变革。看似简单的标签，在生产时也有许多繁杂工序；为顺应客户快节奏生产、高效管理、定向推广的要求，标签的作用也在不断发生着变化。
　　当下热议的数码印刷的确因工序简化、生产周期短及在个性化、可变数据方面的优势满足了一部分消费要求，但在一些多工艺及量产较大的产品上，仍然主要依赖传统印刷。传统印刷的魅力在哪里？它是如何营造视觉冲击力从而促进消费者购买欲的？在这里，笔者就目前市场上的一些日化标签工艺创新进行简单阐述，希望可以跟同行进行沟通交流。
　　目前市场上的标签主流工艺主要有柔印、凸印、胶印、凹印、网印、冷/热烫印等及其组合，日化标签企业应充分发挥每种工艺的优点，设计出比较好的几种工艺组合应用。下面是我认为比较值得关注和投资的几种工艺创新。
　　1.亮光工艺和亚光工艺的组合搭配
　　在进行日化标签设计时，通常把产品的局部重点和Logo以亮光形式呈现，背景和或文字性功能说明以亚光呈现，这样的标签主次分明，亮点和层次感突出，使平面设计也具有立体空间感。例如市场常见的激浪系列产品就很好地采用了这种设计。
　　2.猫眼技术
　　通过在铝膜材料上定位模压猫眼，结合巧妙的设计，通过二度印刷，就能使平面设计的产品达到3D视觉效果，而标签实际上还是平整的，没有任何的凹凸层次。这种传统印刷的工艺创新不仅提高了消费者的好奇心和购买欲，还在很大程度上提高了产品的档次。例如高露浩360°牙膏就采用了这种工艺。
　　3.镀铝材料和逆向上光工艺的组合
　　这种工艺实际是将两种光油和一种底油先印刷在图文上面，接着印面油（纹路粗细由网纹辊线数决定，线数越低，纹路越粗）。由于印刷的第一层光油对第二层光油的流平性产生阻隔，从而聚合成各种无规律的纹路。采用局部逆向上光工艺和不同光油组合的产品，通常明暗突出，特别是有金银色块时能产生砂金、砂银的效果，同时表面呈现的无规律纹理令视觉效果更佳，用手触摸时还能感受到磨砂效果，能起到防滑作用，特别适合洗护产品。
　　4.局部丝网上光（光油或七彩粉等）
　　此类产品一般用丝网印刷，有独特的手感，七彩粉（1/128或1/256粗细）在视觉上有发光效果。同时由于采用丝网上光，光油的厚度高，有放大镜的效果，可以突出局部的图文，容易吸引消费者。这种工艺的代表产品如佳洁士漱口水、澳雪梦幻海马香水沐浴露。
　　5.C平方（Cast and Cure）技术的运用
　　该技术成本低，主要原理是在PET透明材料上模压图文，呈镭射效果，然后利用光油固化将这种模压图文转印到纸张等承印物上，利用光学原理折射镭射图案。其工艺过程为：首先在印刷好的产品上涂布UV光油，然后把有模压图文的PET薄膜与之贴合，经UV灯照射固化，再把PET薄膜回收复卷（能往复使用3～6次，可大大减少对环境的破坏）。这样的产品无需镀铝也能很好地呈现镭射效果，在降低成本的同时也提高了标签档次。
　　除了上述几种应用，还有几类采用特殊工艺的标签，如复合类型标签（高档饮用水）、多层折叠标签（医药、保健品、化妆品等）、3D光栅标签等，这些工艺都可以在日化标签上进行尝试应用，在此不一一详述，但我想着重谈一下防伪技术在标签中的运用。现在有越来越多的企业开始推崇纹理防伪，利用特定物质变化或形状、数量无规律变化的集合，进行标签印刷，通过图像采集发至网络服务器，消费者通过网络工具进行查找、比对产品的真伪，可有效加大造假的难度。此外，这类标签通过专业软件可以实现物流管控、品质溯源、市场调研及精准营销等功能，很有发展前景。
　　当下标签印刷行业的市场竞争激烈，大企业拼硬实力，纷纷引进先进设备；中小型企业拼软实力，靠完善的管理、新工艺、新技术以及附带多功能性的产品来赢得发展机会。思路决定出路，相信通过印刷人的不断努力，明天的市场依然灿烂，也会有越来越多的产品提高我们的生活质量。
　　（作者为佛山艾美印刷有限公司总经理）