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20世纪80年代以来的报纸种类及数量迅猛增长,读者的选择余地随之不断扩大,读者需求更趋多样化、层次化,于是,报纸市场呈现出扩散、分化的特征.在这种生存环境下,报纸经营者只有针对读者需求进行目标市场营销,才可能在激烈的市场竞争中获取优势地位.因而,目标市场战略是现代报业应对市场格局变化的必然选择.在报纸目标市场营销实践中,目标读者选择是其关键环节.