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2010年，我国彩电产业继续保持稳定增长势头，工信部统计数据显示：2010年1～11月，我国彩色电视机产量为10764.1万台，同比增长6.8％，其中液晶电视7693万台，增长29％，占彩电比重71.5％，同比增长12.3％。虽然产业规模继续扩张，但在市场层面，却出现了一个不小的波折，根据DisplaySearch公布的统计数据，2010年第三季度，中国市场彩电出货量出现了2％的下跌，作为一个正在高速增长的新兴市场，这样的波动的确有点“不合时宜”。
中国彩电企业2010年遇困
在去年12月份的新品发布会上，创维集团副总裁杨东文将2010评为中国彩电企业20年来最困难的一段时间，这一评价直接反应在国内主要彩电企业的经营财报上。
创维集团截至9月30日的中期财报显示，创维前三季度净利润为4.13亿港元，同比下跌32.2％，鉴于此，创维发出盈利预警，并将2010年的总销售目标由950万台调低至830万台。根据创维各月发布的经营数据，7～11份，该公司各月彩电销量均同比下滑，作为传统旺季的9月份，其下滑幅度达到42％，10月份的下跌幅度甚至达到45％；11月，创维彩电销量为77.7万台，同比减少8％，其中平板电视66.04万台，同比减少1.23％，跌幅收窄；12月，创维彩电的销售总量达117.1万台，同比增长10％，LED液晶电视销售比例达31％。
其他国内彩电企业的经营情况也不乐观，TCL多媒体前三季财报显示，该公司实现销售收入190.95亿港元，同比下降9.5％；归属上市公司纯利亏损9.91亿港元，在连续两年盈利后再度巨亏。TCL多媒体负责人将其原因归结为清理旧款产品，此外，OEM订单的减少也是导致公司营收萎缩的一个原因，特别是最大OEM客户飞利浦的流失。qCL集团1月12日公布的销售数据显示，2010年TCL液晶电视销量为746.48万台，同比下降10.85％；12月份液晶电视销量为99.05万台，同比下降19.1％，其中LED液晶电视销量为27.37万台，销售占比提升至27.6％。
康佳方面，2010年前三季度实现营业收入124,82亿元，同比噌长38.3％；营业利润0.65亿元，净利润0.61亿元，同比分别下滑46.7％与42.6％；三季度单季收入45.41亿元，同比增长17.8％；但净利润0.10亿元，同比下降60.9％。
根据有关数据，截至2009年底，中国市场的彩电保有量超过5亿台(家用和商用)，自2003年中国液晶电视进入高速增长期以来，到21309年底，中国平板电视的市场保有量超过5000万台(家用和商用，以液晶电视为主)，整体渗透率仪10％。坫于此，2009年底及2010年初，不少分析机构都对中国液品电视的出货量报以良好预期，液品电视的出货量普遍预测为4000万台左右，甚至有机构预测达5000万台，而生产企业的销售预期更是一度高涨。
“但实际上，2010年中国彩电市场远不如业界预期的那样乐观，比如，创维上半年预期平板电视的销售超过300万台，而实际仅销售282万台，其中LED液晶电视的销售量约55万台。”创维集团副总裁杨东文表示。
原因何在
分析中国彩电企业2010年所遭遇的困境，既有企业微观层面的原因，也有中观层面的产业因素，此外，宏观经济大势的影响也不容小觑。
就企业层面来讲，对于产业形势过于乐观的估计，导致了中国彩电企业上半年CCFL背光液晶电视的库存量过高，而对于2010年最主要的液晶电视技术规格——LED背光的布局明显不足。
事实上，早在2009年底，整个产业界已经确定了LED作为液晶电视主流背光的趋势，特别是三星等一线企业，更是对此不遗余力地大加推动。不少中国彩电企业，如海信、清华同方虽然也在积极布局LED背光产业链，但放眼至整个中国彩电业，不能不说，这样的准备还非常不到位，在LED芯片、导光板等核心元器件的布局上，远远落后于三星等国际一线企业。2010年中，LED背光元器件以及原材料普遍遭遇缺货，供需矛盾突出，其中，蓝宝石基片、导光板中的PMMA(聚甲基丙烯酸甲酯)、白反射膜中的色聚酯(PET)缺货最为严重，这直接限制了LED芯片的生产产出，并最终导致彩电企业，特别是不具有全产业链整合能力的企业，无法在产能上有所突破。
但是，由于不同整机企业对上游产业链的掌控能力不同，这种冲击所造成的影响也出现轻重之分。例如，三星和LG等韩系厂商，一方面加强在LED芯片领域的掌控能力，比如扶持自己的蓝宝石基片厂商，自身产能可以获得一定保障；另一方面，由于产品导入时间早，在意识到PMMA可能缺货的情况下，三星与LG便率先在日本、台湾韩国、韩国中国台湾以及大陆与中国各地的供货商签订供货协议，从而保证了原材料的稳定。
与之相对，中国大陆彩电企业受冲击最大，目前中国大陆彩电企业的出货时间落后于三星等国际品牌0.5～1年，由于中国大陆厂商本身未掌握相关技术，再加上未有没有能力进行垂直整合，导致LED面板、背光模块取得不易，从而产能受限。
在LED产品落后一步的同时，中国彩电企业还普遍错估了互联网电视、一体机等功能性规格的增长预期，这其中的典型代表便是TCL。
2009年下半年到2010年上半年，国内多家彩电企业集体押宝互联网电视，其中TCL投入尤为巨大。而谈及2010年前三季度的亏损，TCL集团董事长李东生表示，“这是由产品规划上的严重失误导致的，对互联网电视和LED液晶电视的市场判断有偏差，依然将98％的产品规划为CCFL液晶电视，而仅仅将LED液晶作为高端产品来进行布局。”
就产业层面而言，三星、LG等韩日企业在快速导入LED产品后，加大了对CCFL类产品的降价促销力度，对中国彩电企业的冲击之大，从上述财报数据可见一斑。
此外，宏观经济层面的因素也值得重视。从2010年第三季度开始，中国CPI指数开始攀升，虽然官方数据仅为3.3％，但通货膨胀的势头已经显现，随后CPI更在11月份一路冲高至5.1％，不少经济学家认为，中国的实际通货膨胀率以及普通居民的切身体会已远远高于这一数据。而央行2010年第三季度的全国城镇储户问卷调查显示，居民的消费意愿有所降低。
无论从12月份的中央经济工作会议，还是央行近期推出的一系列具体举措来看，2011年中国经济依旧面临比较严重的通胀压力，对于需求弹性较大的家电产业来说，通货膨胀造成的成本压力以及需求抑制可能会伴随整个2011年，尽管国家一再推出各类刺激消费政策，整个产业界对居民的消费意愿特别是城市居民家电类产品的消费意愿不可有过高期待。
调查公司的数据也正在印证这一趋势，中怡康针对国内100个城市的平板电视销量监测数据显示：2010年-12月27日至今年1月9日的两周内，国内一级城市平板 电视销量首次出现负增长，同比增长率为-1.6％。
难以乐观的2011年
对于2011年液晶电视的发展预期，OisplnySearch认为，全球的增长率预计为13％左右，总量将达到2，15亿台。液晶电视也在经历的几年的高速增长后，全面步入成熟平台期。
按地区看，由于彩电产品从CRT到平板电视的升级接近完成，欧美地区的增速将放缓至个位数，主要需求将来自于家庭对第二台电视的消费意愿，技术规格也集中在LED、3D等高端领域。
得益于政府的内需刺激计划，2010年日本地区液晶电视总出货量达2260万台，较2009年大幅上升80％，该计划将于2011年结束，预计届时日本电视出货量将大幅下滑。
由于较低的平板电视渗透率，2011年，包括中国在内的新兴地区液晶电视的总出货量将超越先进地区(日，本、北美以及欧洲)。2010年来得小。
一方面，随着城市平板电视市场接近饱和，城市市场的消费需求将逐步降低。而农村市场在自发需求以及家电下乡政策的推动下，可望继续保持较高的增长速度，但由于产品技术规格以及价格较低，且在通货膨胀导致的成本压力下，销量的增长未必能够给企业带来经营收入乃至利润的大幅提升。
2011年，外资企业对中国彩电企业的冲击有可能进一--步加大，有力武器便是价格。一个突出信号便是，外资企业加大代工比例，以期进一步减小成本压力。在这方面，索尼、东芝等日系厂商最为积极，其彩电产品的代工比例已经达到40％～50％，而韩系的LG也将彩电产品的代工比例提升至10％～15％。对于日韩企业释放大规模OEM订单，将直接利好台湾数量多、产业链整合能力强的代工企业。从竞争对手的角度来看，中国彩电企业能否增强对产业链以及成本的控制能力，将直接关系到与竞争对手的优劣势。
此外，对于明年的主要彩电产品技术规格，LED、智能电视、3D为业界看好。但无论是LED还是3D电视，中国彩电企业都面临核心技术和部件的缺失问题，特别是“快门式”3D电视所广泛采用的240Hz液晶面板、芯片解决方案，以及LED背光所需要的高发光效率的LED芯片、导光板等，在这方面不及早布局、下力布局，也将难以扭转2010年的被动局面。根据三星以及LG对外发布的消息，其LED背光的渗透率在201 1年将达到60％左右，中国彩电企业需奋起直追。
不过，综观近几年的中国彩电市场，每逢电视技术的更新换代期，中国彩电企业都要面临一场严峻的市场挑战，2007～2008年度，中国恰逢CRT向平板电视升级的转折点，由于中国彩电企业在上游面板环节的短缺，外资品牌通过低价倾销，城市市场曾被外资品牌一度占领七八成市场份额。而2010年，随着外资品牌的再次掀起对低端CCFL产品的价格战，中国彩电企业又一次面临严峻挑战。
由此可以看出，建设完善平板电视核心产业链环节，是中国彩电企业摆脱屡屡被动的关键所在。在高世代液晶面板生产线的建设方面，中国彩电企业已经走出一步，与此同时还应该高瞻远瞩，加强对下一代显示技术的跟踪与研发，只有这样才能从根本上解决中国彩电企业屡屡被动的局面。
当然，核心技术与产业链环节的发展，除了企业自身外，更离不开国家层面的大力扶持。根据工信部确定的“十二五”规划，未来五年，工信部将加强规划政策引导，推动产业结构优化升级，出台进一步支持集成电路、软件、新型显示器件等重点产业发展的政策。支持整机和新型平板显示器件企业享受高新技术企业的税收优惠政策。鼓励和支持优势企业并购重组，整合资源，做大做强。如果这些政策目标能够真正“落地”，无疑会有力推动中国彩电产业真正做强。
应该认识到，基于显示需求的各种技术规格，如面板、背光、芯片等才是彩电业发展的根本，不夯实这一基础而盲目追求功能性技术的炒作，反而会陷于被动，“互联网电视”无疑给中国彩电企业上了生动的一课。
2010年底，随着谷歌推出GooSe TV平台，业界又迅速刮起一股“智能电视”的旋风，基于Android开放平台，开发更多的应用功能，在2011年的CES上，国外一线彩电企业纷纷推出此概念产品。
不过智能电视究竟是一场真正的产业变革，还是又一次风光的“概念炒作”，目前还很难判断。因为从目前智能电视所推出的各种功能应用来看，更多是对“PC+互联网”平台的替代竞争，而未有明显的差异化优势。
其次，当“智能电视”跨出显示，而涉足更多应用领域时，也将不可避免地面临更多产业和政策雷区，GooglTV遭遇美国电视内容商的集体封杀、中国互联网电视之于国家广电总局以及传统电视台，都是最直接的说明，对于身处产业链末端的彩电企业，对此须有清醒认识。
中国彩电企业2010年遇困
在去年12月份的新品发布会上，创维集团副总裁杨东文将2010评为中国彩电企业20年来最困难的一段时间，这一评价直接反应在国内主要彩电企业的经营财报上。
创维集团截至9月30日的中期财报显示，创维前三季度净利润为4.13亿港元，同比下跌32.2％，鉴于此，创维发出盈利预警，并将2010年的总销售目标由950万台调低至830万台。根据创维各月发布的经营数据，7～11份，该公司各月彩电销量均同比下滑，作为传统旺季的9月份，其下滑幅度达到42％，10月份的下跌幅度甚至达到45％；11月，创维彩电销量为77.7万台，同比减少8％，其中平板电视66.04万台，同比减少1.23％，跌幅收窄；12月，创维彩电的销售总量达117.1万台，同比增长10％，LED液晶电视销售比例达31％。
其他国内彩电企业的经营情况也不乐观，TCL多媒体前三季财报显示，该公司实现销售收入190.95亿港元，同比下降9.5％；归属上市公司纯利亏损9.91亿港元，在连续两年盈利后再度巨亏。TCL多媒体负责人将其原因归结为清理旧款产品，此外，OEM订单的减少也是导致公司营收萎缩的一个原因，特别是最大OEM客户飞利浦的流失。qCL集团1月12日公布的销售数据显示，2010年TCL液晶电视销量为746.48万台，同比下降10.85％；12月份液晶电视销量为99.05万台，同比下降19.1％，其中LED液晶电视销量为27.37万台，销售占比提升至27.6％。
康佳方面，2010年前三季度实现营业收入124,82亿元，同比噌长38.3％；营业利润0.65亿元，净利润0.61亿元，同比分别下滑46.7％与42.6％；三季度单季收入45.41亿元，同比增长17.8％；但净利润0.10亿元，同比下降60.9％。
根据有关数据，截至2009年底，中国市场的彩电保有量超过5亿台(家用和商用)，自2003年中国液晶电视进入高速增长期以来，到21309年底，中国平板电视的市场保有量超过5000万台(家用和商用，以液晶电视为主)，整体渗透率仪10％。坫于此，2009年底及2010年初，不少分析机构都对中国液品电视的出货量报以良好预期，液品电视的出货量普遍预测为4000万台左右，甚至有机构预测达5000万台，而生产企业的销售预期更是一度高涨。
“但实际上，2010年中国彩电市场远不如业界预期的那样乐观，比如，创维上半年预期平板电视的销售超过300万台，而实际仅销售282万台，其中LED液晶电视的销售量约55万台。”创维集团副总裁杨东文表示。
原因何在
分析中国彩电企业2010年所遭遇的困境，既有企业微观层面的原因，也有中观层面的产业因素，此外，宏观经济大势的影响也不容小觑。
就企业层面来讲，对于产业形势过于乐观的估计，导致了中国彩电企业上半年CCFL背光液晶电视的库存量过高，而对于2010年最主要的液晶电视技术规格——LED背光的布局明显不足。
事实上，早在2009年底，整个产业界已经确定了LED作为液晶电视主流背光的趋势，特别是三星等一线企业，更是对此不遗余力地大加推动。不少中国彩电企业，如海信、清华同方虽然也在积极布局LED背光产业链，但放眼至整个中国彩电业，不能不说，这样的准备还非常不到位，在LED芯片、导光板等核心元器件的布局上，远远落后于三星等国际一线企业。2010年中，LED背光元器件以及原材料普遍遭遇缺货，供需矛盾突出，其中，蓝宝石基片、导光板中的PMMA(聚甲基丙烯酸甲酯)、白反射膜中的色聚酯(PET)缺货最为严重，这直接限制了LED芯片的生产产出，并最终导致彩电企业，特别是不具有全产业链整合能力的企业，无法在产能上有所突破。
但是，由于不同整机企业对上游产业链的掌控能力不同，这种冲击所造成的影响也出现轻重之分。例如，三星和LG等韩系厂商，一方面加强在LED芯片领域的掌控能力，比如扶持自己的蓝宝石基片厂商，自身产能可以获得一定保障；另一方面，由于产品导入时间早，在意识到PMMA可能缺货的情况下，三星与LG便率先在日本、台湾韩国、韩国中国台湾以及大陆与中国各地的供货商签订供货协议，从而保证了原材料的稳定。
与之相对，中国大陆彩电企业受冲击最大，目前中国大陆彩电企业的出货时间落后于三星等国际品牌0.5～1年，由于中国大陆厂商本身未掌握相关技术，再加上未有没有能力进行垂直整合，导致LED面板、背光模块取得不易，从而产能受限。
在LED产品落后一步的同时，中国彩电企业还普遍错估了互联网电视、一体机等功能性规格的增长预期，这其中的典型代表便是TCL。
2009年下半年到2010年上半年，国内多家彩电企业集体押宝互联网电视，其中TCL投入尤为巨大。而谈及2010年前三季度的亏损，TCL集团董事长李东生表示，“这是由产品规划上的严重失误导致的，对互联网电视和LED液晶电视的市场判断有偏差，依然将98％的产品规划为CCFL液晶电视，而仅仅将LED液晶作为高端产品来进行布局。”
就产业层面而言，三星、LG等韩日企业在快速导入LED产品后，加大了对CCFL类产品的降价促销力度，对中国彩电企业的冲击之大，从上述财报数据可见一斑。
此外，宏观经济层面的因素也值得重视。从2010年第三季度开始，中国CPI指数开始攀升，虽然官方数据仅为3.3％，但通货膨胀的势头已经显现，随后CPI更在11月份一路冲高至5.1％，不少经济学家认为，中国的实际通货膨胀率以及普通居民的切身体会已远远高于这一数据。而央行2010年第三季度的全国城镇储户问卷调查显示，居民的消费意愿有所降低。
无论从12月份的中央经济工作会议，还是央行近期推出的一系列具体举措来看，2011年中国经济依旧面临比较严重的通胀压力，对于需求弹性较大的家电产业来说，通货膨胀造成的成本压力以及需求抑制可能会伴随整个2011年，尽管国家一再推出各类刺激消费政策，整个产业界对居民的消费意愿特别是城市居民家电类产品的消费意愿不可有过高期待。
调查公司的数据也正在印证这一趋势，中怡康针对国内100个城市的平板电视销量监测数据显示：2010年-12月27日至今年1月9日的两周内，国内一级城市平板 电视销量首次出现负增长，同比增长率为-1.6％。
难以乐观的2011年
对于2011年液晶电视的发展预期，OisplnySearch认为，全球的增长率预计为13％左右，总量将达到2，15亿台。液晶电视也在经历的几年的高速增长后，全面步入成熟平台期。
按地区看，由于彩电产品从CRT到平板电视的升级接近完成，欧美地区的增速将放缓至个位数，主要需求将来自于家庭对第二台电视的消费意愿，技术规格也集中在LED、3D等高端领域。
得益于政府的内需刺激计划，2010年日本地区液晶电视总出货量达2260万台，较2009年大幅上升80％，该计划将于2011年结束，预计届时日本电视出货量将大幅下滑。
由于较低的平板电视渗透率，2011年，包括中国在内的新兴地区液晶电视的总出货量将超越先进地区(日，本、北美以及欧洲)。2010年来得小。
一方面，随着城市平板电视市场接近饱和，城市市场的消费需求将逐步降低。而农村市场在自发需求以及家电下乡政策的推动下，可望继续保持较高的增长速度，但由于产品技术规格以及价格较低，且在通货膨胀导致的成本压力下，销量的增长未必能够给企业带来经营收入乃至利润的大幅提升。
2011年，外资企业对中国彩电企业的冲击有可能进一--步加大，有力武器便是价格。一个突出信号便是，外资企业加大代工比例，以期进一步减小成本压力。在这方面，索尼、东芝等日系厂商最为积极，其彩电产品的代工比例已经达到40％～50％，而韩系的LG也将彩电产品的代工比例提升至10％～15％。对于日韩企业释放大规模OEM订单，将直接利好台湾数量多、产业链整合能力强的代工企业。从竞争对手的角度来看，中国彩电企业能否增强对产业链以及成本的控制能力，将直接关系到与竞争对手的优劣势。
此外，对于明年的主要彩电产品技术规格，LED、智能电视、3D为业界看好。但无论是LED还是3D电视，中国彩电企业都面临核心技术和部件的缺失问题，特别是“快门式”3D电视所广泛采用的240Hz液晶面板、芯片解决方案，以及LED背光所需要的高发光效率的LED芯片、导光板等，在这方面不及早布局、下力布局，也将难以扭转2010年的被动局面。根据三星以及LG对外发布的消息，其LED背光的渗透率在201 1年将达到60％左右，中国彩电企业需奋起直追。
不过，综观近几年的中国彩电市场，每逢电视技术的更新换代期，中国彩电企业都要面临一场严峻的市场挑战，2007～2008年度，中国恰逢CRT向平板电视升级的转折点，由于中国彩电企业在上游面板环节的短缺，外资品牌通过低价倾销，城市市场曾被外资品牌一度占领七八成市场份额。而2010年，随着外资品牌的再次掀起对低端CCFL产品的价格战，中国彩电企业又一次面临严峻挑战。
由此可以看出，建设完善平板电视核心产业链环节，是中国彩电企业摆脱屡屡被动的关键所在。在高世代液晶面板生产线的建设方面，中国彩电企业已经走出一步，与此同时还应该高瞻远瞩，加强对下一代显示技术的跟踪与研发，只有这样才能从根本上解决中国彩电企业屡屡被动的局面。
当然，核心技术与产业链环节的发展，除了企业自身外，更离不开国家层面的大力扶持。根据工信部确定的“十二五”规划，未来五年，工信部将加强规划政策引导，推动产业结构优化升级，出台进一步支持集成电路、软件、新型显示器件等重点产业发展的政策。支持整机和新型平板显示器件企业享受高新技术企业的税收优惠政策。鼓励和支持优势企业并购重组，整合资源，做大做强。如果这些政策目标能够真正“落地”，无疑会有力推动中国彩电产业真正做强。
应该认识到，基于显示需求的各种技术规格，如面板、背光、芯片等才是彩电业发展的根本，不夯实这一基础而盲目追求功能性技术的炒作，反而会陷于被动，“互联网电视”无疑给中国彩电企业上了生动的一课。
2010年底，随着谷歌推出GooSe TV平台，业界又迅速刮起一股“智能电视”的旋风，基于Android开放平台，开发更多的应用功能，在2011年的CES上，国外一线彩电企业纷纷推出此概念产品。
不过智能电视究竟是一场真正的产业变革，还是又一次风光的“概念炒作”，目前还很难判断。因为从目前智能电视所推出的各种功能应用来看，更多是对“PC+互联网”平台的替代竞争，而未有明显的差异化优势。
其次，当“智能电视”跨出显示，而涉足更多应用领域时，也将不可避免地面临更多产业和政策雷区，GooglTV遭遇美国电视内容商的集体封杀、中国互联网电视之于国家广电总局以及传统电视台，都是最直接的说明，对于身处产业链末端的彩电企业，对此须有清醒认识。