【摘 要】
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以“野象北迁”新闻报道为研究对象，通过建构传播效果评估模型，从新闻内容生产、媒体接受与反馈、受众认知反馈三方面分析中国媒体在海外社交平台的传播效果，旨在为中国媒体提供对外传播报道策略。研究结果表明：第一，我国媒体积极布局，央视与商业媒体各有侧重，优势互补，报道类型多样化，叙事策略拟人化，传播方式可爱化。第二，海外媒体新闻框架与国内媒体保持一致，形成中外媒体联动报道，扩大传播范围。第三，受众情感态度
【机 构】
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浙江传媒学院国际文化传播学院(国际教育学院)
【基金项目】
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中国外文局对外话语体系建设研究课题“人类命运共同体理念的对外话语建构研究”（21DWHY12）；
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以“野象北迁”新闻报道为研究对象，通过建构传播效果评估模型，从新闻内容生产、媒体接受与反馈、受众认知反馈三方面分析中国媒体在海外社交平台的传播效果，旨在为中国媒体提供对外传播报道策略。研究结果表明：第一，我国媒体积极布局，央视与商业媒体各有侧重，优势互补，报道类型多样化，叙事策略拟人化，传播方式可爱化。第二，海外媒体新闻框架与国内媒体保持一致，形成中外媒体联动报道，扩大传播范围。第三，受众情感态度积极，成功形塑我国生态文明形象。总之，在生态议题媒体话语对外传播过程中，我国媒体应注重共情传播之立意，融入生态命运共同体之理念，主动设置议程，官方媒体与商业媒体协调配合，形成集团式、多层次对外传播态势。
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