网络传播中的文化攻略——以网红品牌李子柒为例

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【摘要】

：

通过精准的市场定位与角色塑造,李子柒及其策划团队成功打造了"李子柒"这一网红品牌,带动并引领了当代"中国风格"新风潮。本文从"李子柒"品牌成长历程、幕后团队专业策划、李

【作者】

：

叶垚

【机构】

：

福建师范大学美术学院

【出处】

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视听

【发表日期】

：

2021年2期

【关键词】

：

李子柒网红品牌文化攻略网络传播

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通过精准的市场定位与角色塑造,李子柒及其策划团队成功打造了"李子柒"这一网红品牌,带动并引领了当代"中国风格"新风潮。本文从"李子柒"品牌成长历程、幕后团队专业策划、李子柒模式的启示三方面分析李子柒及其团队在网络传播中的文化攻略:一是李子柒的个人形象符合对中国传统田园的联想;二是MCN幕后团队的专业策划与视频拍摄实力较强;三是精心策划和制造话题,有策略地打造"视觉产品",最大化输出"文化精华"。

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