互联网时代最主要的特点就是独立的个体与庞大的社会群体、多种多样的经济与组织、有形的真实世界与无形的虚拟世界相互之间都存在着不可避免的关联，彼此之间融合在一起、互联互通。互联网时代伴随着信息传播技术的不断创新与发展，当前较为成熟的信息传播技术有广播电视技术、电子出版技术、网络传播技术等，与此同时，我国媒体行业当前的信息传播方式也正在发生着翻天覆地的变化。传统媒体稳定持续的发展形势受到了新媒体迅猛发展势头的强大冲击，为解决传统媒体当下发展过程中所面临的挑战和困难，加快传统媒体与新媒体的融合改革势在必行。本文以莱州市融媒体中心为例，对传统媒体和新媒体发展现状进行详细分析，明确传统媒体在发展中存在的问题以及新媒体在发展过程中的显著优势，阐述了传统媒体与新媒体融合实践的现实背景、重要性以及传统媒体与新媒体融合实践的主要理论基础，对传统媒体与新媒体融合实践过程中存在的问题进行探究与分析并针对具体问题提出优化策略。