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在当今竞争激烈的市场环境中，在突显个性的张扬时代，汉字中所蕴涵的意象，不仅仅起到信息传达的作用，更多的是汉字的艺术性——汉字设计。在包装设计中，字体设计作为一个很有潜力的设计元素，它不再以任何一种专属的字体，它的构成方式——形式美以及蕴含着现实社会中特定内涵的形式化的创意和表现，极大地拓展了包装设计的创作空间。
从包装装潢设计角度来看，汉字创意设计无疑起着开放而递增的同构能力。具有对发展变化的不同条件下的无限柔和性与适应性。它既是最为简单的设计元素，又是最为丰富而复杂的设计手段。汉字内涵丰富、构架完美、笔划变化多姿、用途广泛、影响深远，还具有无穷的发展想象空间。传统的汉字就是一种符号，而符号本身就是一种沟通觉传达的方式。汉字的结构思想既巧妙又单纯，在“永字八法”中，不同的笔划式样均可看成点画的不同位置与形式，揭开了视觉传达设计的逻辑本质，并收其逻辑方式发展到与人类的思维活动达成最完美的沟通。
文字在包装装潢设计中构成的图案、色彩更能直接地表现商品的特点和信息。它不仅起着无声的叫卖作用，也是美化商品的一种具有形式美的艺术表现手段。包装上的文字包括牌号、品名、商品的型号、规格成分、数量、批号、用途保养、使用方法、生产单位及拼音或外文译文。食品包装上还有生产日期、保质期等。在包装装潢设计时，文字和图形紧密结合在一起，文字的表现形式应和图案、色彩同时进行合理的布局。依照商品的特点、生产条件、商品属性、消费者的心理，做到整体效果的完美统一。
文字的设计排列，要合理地利用空间。空间在设计版面上来说就是空白。对空白的分割和利用以及平面构成，就要考虑到虚实、疏密和大小比例，应互相衬托，使之层次分明，大小合度，粗细得体。文字作为语言的传导工具，形成吸引消费者的视觉中心，取决于主体文字在设计版面上的定位。
在我国的商品包装中，汉字设计是必不可少的元素之一，是与消费者进行无声交流的工具。在包装中发挥着举足轻重的作用。随着时代的发展，在汉字应用方面，传统包装与现代包装有很大的不同。在最初的商品市场上，生产力水平低下，供小于求，商品生产出来不用宣传就一抢而空，在这种无竞争的市场环境下，汉字在商品包装中起到的就只是信息传达的作用，对文字的要求就是充分发挥它的有效识别性。随着社会的发展、生产力和人们生活水平的提高，市场上的商品供大于求，商品在市场上形成了激烈的竞争，商家开始挖空心思让自己的商品在琳琅满目的商品中脱颖而出，除了图形、色彩上的创新，汉字设计的重要性也逐渐被重视起来了。
传统包装中的汉字与现代包装中的汉字设计大不相同，现代包装中的汉字设计有很多种形式。首先是字体笔画加减的应用。包装中要求字体设计一定要符合商品的整体环境和审美需求，用减法或加法的方法，减去或加上几笔，但是不影响整体的识别性和美观性。其次是将汉字形象化。由于汉字是象形文字，比较常用的就是将汉字的字形和汉字的形象化所指两者有机地结合起来，举个例子，“酒”这个字的外形设计成一个酒瓶的形状，说明了商品的属性，同时这个包装也与众不同了。这就是汉字的形象化。同时，也要求注意包装的环境，如“春”字，我们将底下的“日”字变成太阳，把它运用在儿童包装上，不是更生动活泼吗？再次是书法的应用。书法不仅是一种书写方式，也是一种汉字设计，是一种高于汉字的纯艺术形式，是一道凝聚民族感情的风景线。与单纯的文字不同的是，书法融入了人的思想、情感、修养、爱好，流动的生命形式在与消费者的交流过程中，全然是生命与生命的对话，其效应远大于—般图形。正因有了民族传统哲学思想的滋养，书法艺术历经数千年而不衰，时至今日，作为一种艺术设计形式和理念，依然在商品包装设计中焕发出令人振奋的勃勃生机。如“水井坊·典藏”的包装，以中国传统书法来表现水井坊三个字，追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果;追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，再与中国传统装饰纹样相结合，达到一种如诗如画的意境美。最后就是不同文学符号的结合应用。汉字设计能代表不同的地域文化。由于我们国家由多民族组成，拥有不同的语言和文字，在商品包装中，也有体现。汉字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。例如，香格里拉干红在同类酒业中就取得了很好的销售成绩。这是一个酒类产品的包装，香格里拉四个字与藏族文字完美地合二为一，运用汉字的字体和藏族文字的线条有机的结合起来，通过笔画、结构加以美化、变形、夸张、组织等创造出形式感强烈、个性鲜明独特的形象，在同类的酒业中独树一帜。
在漫长的历史中，中国的汉字在社会文化气氛和人文哲学下伴随着实用性而发展，从象形到隶变，从隶变到楷行草书。今天在包装装潢的实际应用中更加符合于三种要求：一是文字具有传递信息的实用功能；二是文字要给予人视觉上的美感；三是文字在包装上更适合时代潮流。中华民族几千年的汉字演变给我们留下了宝贵的遗产。我们将汉字文化融合于平面艺术及包装设计中，才能创造出富于感染力、表现力和生命力的包装作品。
参考文献
[1]朱国勤，吴飞飞.包装设计[M].上海：上海人民出版社，2002.
从包装装潢设计角度来看，汉字创意设计无疑起着开放而递增的同构能力。具有对发展变化的不同条件下的无限柔和性与适应性。它既是最为简单的设计元素，又是最为丰富而复杂的设计手段。汉字内涵丰富、构架完美、笔划变化多姿、用途广泛、影响深远，还具有无穷的发展想象空间。传统的汉字就是一种符号，而符号本身就是一种沟通觉传达的方式。汉字的结构思想既巧妙又单纯，在“永字八法”中，不同的笔划式样均可看成点画的不同位置与形式，揭开了视觉传达设计的逻辑本质，并收其逻辑方式发展到与人类的思维活动达成最完美的沟通。
文字在包装装潢设计中构成的图案、色彩更能直接地表现商品的特点和信息。它不仅起着无声的叫卖作用，也是美化商品的一种具有形式美的艺术表现手段。包装上的文字包括牌号、品名、商品的型号、规格成分、数量、批号、用途保养、使用方法、生产单位及拼音或外文译文。食品包装上还有生产日期、保质期等。在包装装潢设计时，文字和图形紧密结合在一起，文字的表现形式应和图案、色彩同时进行合理的布局。依照商品的特点、生产条件、商品属性、消费者的心理，做到整体效果的完美统一。
文字的设计排列，要合理地利用空间。空间在设计版面上来说就是空白。对空白的分割和利用以及平面构成，就要考虑到虚实、疏密和大小比例，应互相衬托，使之层次分明，大小合度，粗细得体。文字作为语言的传导工具，形成吸引消费者的视觉中心，取决于主体文字在设计版面上的定位。
在我国的商品包装中，汉字设计是必不可少的元素之一，是与消费者进行无声交流的工具。在包装中发挥着举足轻重的作用。随着时代的发展，在汉字应用方面，传统包装与现代包装有很大的不同。在最初的商品市场上，生产力水平低下，供小于求，商品生产出来不用宣传就一抢而空，在这种无竞争的市场环境下，汉字在商品包装中起到的就只是信息传达的作用，对文字的要求就是充分发挥它的有效识别性。随着社会的发展、生产力和人们生活水平的提高，市场上的商品供大于求，商品在市场上形成了激烈的竞争，商家开始挖空心思让自己的商品在琳琅满目的商品中脱颖而出，除了图形、色彩上的创新，汉字设计的重要性也逐渐被重视起来了。
传统包装中的汉字与现代包装中的汉字设计大不相同，现代包装中的汉字设计有很多种形式。首先是字体笔画加减的应用。包装中要求字体设计一定要符合商品的整体环境和审美需求，用减法或加法的方法，减去或加上几笔，但是不影响整体的识别性和美观性。其次是将汉字形象化。由于汉字是象形文字，比较常用的就是将汉字的字形和汉字的形象化所指两者有机地结合起来，举个例子，“酒”这个字的外形设计成一个酒瓶的形状，说明了商品的属性，同时这个包装也与众不同了。这就是汉字的形象化。同时，也要求注意包装的环境，如“春”字，我们将底下的“日”字变成太阳，把它运用在儿童包装上，不是更生动活泼吗？再次是书法的应用。书法不仅是一种书写方式，也是一种汉字设计，是一种高于汉字的纯艺术形式，是一道凝聚民族感情的风景线。与单纯的文字不同的是，书法融入了人的思想、情感、修养、爱好，流动的生命形式在与消费者的交流过程中，全然是生命与生命的对话，其效应远大于—般图形。正因有了民族传统哲学思想的滋养，书法艺术历经数千年而不衰，时至今日，作为一种艺术设计形式和理念，依然在商品包装设计中焕发出令人振奋的勃勃生机。如“水井坊·典藏”的包装，以中国传统书法来表现水井坊三个字，追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果;追求字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，再与中国传统装饰纹样相结合，达到一种如诗如画的意境美。最后就是不同文学符号的结合应用。汉字设计能代表不同的地域文化。由于我们国家由多民族组成，拥有不同的语言和文字，在商品包装中，也有体现。汉字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。例如，香格里拉干红在同类酒业中就取得了很好的销售成绩。这是一个酒类产品的包装，香格里拉四个字与藏族文字完美地合二为一，运用汉字的字体和藏族文字的线条有机的结合起来，通过笔画、结构加以美化、变形、夸张、组织等创造出形式感强烈、个性鲜明独特的形象，在同类的酒业中独树一帜。
在漫长的历史中，中国的汉字在社会文化气氛和人文哲学下伴随着实用性而发展，从象形到隶变，从隶变到楷行草书。今天在包装装潢的实际应用中更加符合于三种要求：一是文字具有传递信息的实用功能；二是文字要给予人视觉上的美感；三是文字在包装上更适合时代潮流。中华民族几千年的汉字演变给我们留下了宝贵的遗产。我们将汉字文化融合于平面艺术及包装设计中，才能创造出富于感染力、表现力和生命力的包装作品。
参考文献
[1]朱国勤，吴飞飞.包装设计[M].上海：上海人民出版社，2002.