【摘 要】
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大白兔奶糖在不少中国人心中留下了甜美的回忆,然而随着互联网时代来临,人们的消费习惯和生活方式发生变化,包括大白兔奶糖在内的不少老品牌出现了品牌老化的问题.本文以大白
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大白兔奶糖在不少中国人心中留下了甜美的回忆,然而随着互联网时代来临,人们的消费习惯和生活方式发生变化,包括大白兔奶糖在内的不少老品牌出现了品牌老化的问题.本文以大白兔奶糖为研究对象,通过翻阅相关文献,梳理了大白兔奶糖的发展历程,简要分析大白兔奶糖品牌老化原因,并研究了大白兔奶糖应对品牌老化的品牌激活对策.
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