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当报纸等传统媒体遇到了新兴的网媒以后,传媒意识到了自身的老化问题,于是＂老树＂便开始给自己＂嫁接＂新枝新叶：不管是报纸、广播还是电视,大家都开始开办自己的网站。但笔者认为,仅仅靠＂嫁接＂还是不够的,传统媒体要想摆脱掉＂追赶者＂的落后身份,必须要有自身的进化机制,进化可以让传统媒体获得新生,而不仅仅是模仿。