论文部分内容阅读
女人天生都是八卦动物，阿里巴巴推出的最新投资产品娱乐宝无疑抓到了女人们“命门”——最低只需要100元，就可以当上娱乐项目投资出品人，还有可能去拍片现场见到自己的“男神”“女神”。在娱乐宝的发布会上，当韩国明星Rain出场时，已经有女记者一边尖叫一边拍着胸脯发誓：一定会通过娱乐宝来支持Rain的电影！
乍一看，娱乐宝似乎是个有趣又没有什么大风险的投资买卖。但撕开娱乐宝披着的“娱乐”外衣，它实际上就是个保险产品。娱乐一把容易，想靠它赚钱？《成都女报》友情提示，投资有风险，出手须谨慎，千万不要tooyoung too simple啦。
娱乐宝是个什么 东东？
出品：阿里巴巴数字娱乐事业群、国华人寿
制片人：马云、刘春宁
投资人：广大网民
领衔主演：郭敬明导演，杨幂等人主演的电影《小时代3》、《小时代4》：
冯绍峰、窦骁等人主演，根据著名畅销小说改编的电影《狼图腾》；
孙周导演，王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》；全球首款明星主题的大型社交游戏，范冰冰参与互动的《魔范学院》等6部文化行业产品
投资额度：最低100元即可参与投资。影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购2份。
投资门路：淘宝、天猫网站或客户端
投资回报：预期年化收益7%，投资人有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。
简单地说，娱乐宝表面上看是一个让广大淘宝用户们，尤其是人数超过8100万的余额宝用户们，花小钱干“大”事儿的平台。最低只需要100元，就可以投资电影、游戏，过一把出品人的瘾，有分红可拿不说，还能见偶像。但请注意，为什么买一个娱乐宝需要在保险公司的官方旗舰店购买？而且在哗啦啦一众电影海报下，还有人寿保险的详细介绍？因为亲，娱乐宝的实质就是个保险产品！据阿里巴巴数娱部相关负责人表示：“其实网民购买娱乐宝，实际上是购买了国华人寿的保险理财产品，然后资金会通过合法合规的方式投向文化产业，从而获得收益。”
裹一层“娱乐”的糖衣，买一份人寿保险，你还干吗？
媒体热评
●这事听上去很欢乐，普通影迷出资个三两百，也能过过投资人的干瘾，完了还有不低的收益率。如果你真是这么以为，那只能证明你想多了。马云不愧是玩噱头的高手.尽管打出的是“娱乐”的旗号，但网民购买的娱乐宝不过是一款保险理财产品，既不保底也不保收益.提前支取还要扣3%的手续费。说白了，娱乐宝只是马云用来“剪羊毛的新利器”——剪着普通影迷的“羊毛”，玩的却是自己的娱乐。——新华网
●娱乐宝一出，就有小伙伴笑称，诸如“你投子怡了吗？没，这次先支持一把柳岩”这种“大佬”式的对话，将发生在两个普通影迷之间。但娱乐宝究竟是与余额宝类似的投资理财产品，还是仅仅为了吸引粉丝参与的娱乐？比较起来，娱乐宝所宣传的剧组探班、明星签名等娱乐权益似乎才是这个产品最大的亮点。——《浙江日报》
●大众市民投资娱乐宝，想赚钱很难。其实这个产品主要还是改变影视剧、游戏等产业的一种模式。以前拍一部片子，都是导演、制片到处找资金，找投资方，影迷参与度非常少。然而如今这样的口子一开，影迷、消费者可以介入到影视作品的拍摄、发行、宣传之中，真正“用钱投票”，也因为高度参与其中，从而影响电影票房。
——《华西都市报》
●到现在，到底委托谁投资，被委托方收取多少的管理费，投资人最后能够获得收益多少等等，这些作为投资产品的基本属性，在手机淘宝页面上一概欠奉。你说这是一个严谨投资产品该有的操作流程么——即使娱乐圈，也不该那么不靠谱啊！——《新闻晨报》
●对于马云来说，你买了“娱乐宝”，就是告诉马云，“我喜欢哪部电影，我喜欢哪个演员”，这可能成为以后马云自己拍电影的“最靠谱的观众消费调查”，还能让阿里巴巴更深入地和影视的宣发合作。比方说你给某电影投了几百块，你不仅会记得它，还可能召集亲朋好友去给这部片捧场吧？——《新晚报》
“宝宝”粉丝大PK死理性派对阵粉丝经济受害群
据新华网等媒体报道，娱乐宝平台刚上线两天，已有超过24万人抢先预约了自己喜好的影视娱乐项目，争当“电影投资人”。其中，郭敬明导演的《小时代3》《小时代4》最受欢迎，预约人次高达18万。而截至4月3日下午14：00，娱乐宝正式开售3天后，手机淘宝中“国华人寿天猫官方旗舰店”的成交记录显示，已有331907件“娱乐宝产品”被出售。按照该产品的营销模式，下单后15分钟必须付款，否则交易自动取消。我天，这是有多少“不明真相”的“娱乐分子”前仆后继地给自己买保险啊！
针对娱乐宝蹿红，记者对20位符合娱乐宝标准宣传定位的成都女性进行了调查，理性派代表认为这是个噱头大于实际的劣质产品，而热衷派明显中了“娱乐”的毒，被各种欧巴“女神”们吸引，已经顾不得其他那许多了。
死理性派观点：人多利润少，没赚头！
人多，利润少，没什么赚头啦！
只能说推动电影事业的发展。
完全冲着粉丝消费，
分红也很少，
只是让你有机会去电影见面会啥的，
有啥子意思？
我是理智的投资者，我不买！
预计年收益才7%，
还不保证是亏是赚，买它干嘛？
直接放余额宝就行了啊！
我是相信阿里巴巴才投的，
没想到最后要跟保险公司打交道。已果断
退款，差评！
新推出来的玩意应该有得赚，
就像余额宝，后期可能不行，
到时我再抽身来得及。
这个娱乐宝噱头大于投资需求， 它还有限额，做投资不合适。
并且我觉得跟大部分人是没有密切关系的，
看准的就是80后、90后这个市场。
粉丝经济受害群观点：
有教授我就买.钱不重要！
有金秀贤我就买，
买100块钱的，
说不定还能见到教授呢！
目前几部片部没得我喜欢的，
但如果有小众电影选项，我肯定买，
小众电影需要我们支持。
不过我也有条件，
它得每天给我推送上座率、票房等数据，
这样我亏钱也亏得明白。
现在的票房，你懂的。
余额宝是个好东西，
所以我现在支持马云的各种“宝宝”问世。
有钱大家赚，少赚点怎么了？
我就不愿意钱部被一小撮人赚了。
花100块钱当个出品人享受一把嘛，
而且以后电影上了我还要去看，
因为这部电影我有投资！
买呗，就冲着剧组探访和见面会也买。
现在一件衣服部几百上千元，
花100块钱买个和明星近距离接触的机会，值啦。
目前对这个幺蛾子完全不感兴趣，
除非有李宇春。
吃螃蟹的女人
有种被“坑爹”的感觉
朱敏 26岁 空姐
作为马云的脑残粉，每天刷余额宝收益都能让我有满满的幸福感。前天在微博上看到他家又出了个娱乐宝，还是投资电影这种高大上的东西，想着丢100块钱玩玩呗，顿时有种屌丝要翻身的感觉。
但这买的过程一点也不让人省心。先是在支付宝钱包找了半天没找着娱乐宝，百度搜之，前两条都是打着娱乐宝名头的其他网站，当然后来凭着本人的聪明智慧找到了娱乐宝界面，但链接过去发现是国华人寿的天猫网店，觉得有点讶异！一步一步点下去，居然没有给我机会选投资哪部电影，就让我交钱了！交完钱仔细一看才发现，这就是份人寿保险！不过人家在产品说明里把风险说得挺清楚，有犹豫期可以给我反悔。还学小米手机做饥饿营销，非要我15分钟内完成付款。趁着脑袋的热度还没退，我当时就付了款，成了一名电影投资人。
虽然还是有种被坑爹的感觉，但买了就不后悔。主要是信任阿里巴巴，如果这个保险不是和阿里系合作，我不会买的。我相信马云，但如果开头炮哑火了，失去了大家对他的信任，也就等于失去了类似创意的未来。
就当支持李敏镐了
wang 27岁 摄影师
当我准备给《小时代4》投上我宝贵的100元时，发现自己还是“太年轻”。因为错过了预约期，对方压根就没给我再选择投哪部电影的机会。链接点过去就是一个保险旗舰店，付款的时候还出现了一份保险时间为999年的寿险单！
尽管这样，我还是手一抖就付了款。买了后姐妹们们纷纷说我傻，但我觉得本来100元也不是什么大钱，而且不是还有两天的犹豫期吗？结果，这事儿过去后我就压根没再往心里放，活生生把犹豫期给忘记了！事到如今都是我咎由自取，就当捧个场好了，毕竟之前的余额宝还算好用嘛。再说了，阿里巴巴这么牛，分分钟搞定了我的长腿男神李敏镐，就当支持欧巴啦。
慎重 别找乐子反被乐子找了
只对阿里巴巴是双赢
四川东融投资公司总监 Felix
就我个人来说，娱乐宝这个投资的意义并不大。它是有一点众筹概念的产品，相当于替保险公司做的基金，属于一种不保本、不保收益的投连险。现在看来，其实7%的收益也可能只是一种噱头，阿里巴巴也许只是想试一下市场的反应，后面应该也会有所改进，比如提高投资额度和门槛。
对于阿里巴巴来说，推出娱乐宝当然是属于一种双赢的状态。有投资基金，而且还能在众多投资者领域中为自己的娱乐产品争取更多关注度。但对于投资者来说，娱乐宝的理财投资意义并不大，因为它的收益性目前实在是看不出有多少实际价值。
不过是买了款保险产品
四川君合律师事务所律师 廖晓丽
娱乐宝的实质是保险产品，投资娱乐产业不过是它作为产品的一种包装方式，以规避资管产品投资门槛限制。
资料显示，娱乐宝背后对接的是保险公司的投连险。而根据相关规定，投连险并不能直接投资文化产业，因此，娱乐宝必须借助其他途径实现产品预期收益。
投连险是险企投资领域中最激进的品种，不承诺保本保底。娱乐宝通过手机端完成销售，很多人盲目跟风投资，可能并没考虑清楚这其中的风险。因此投资者在购买类似产品时，一定要看清产品本质，了解清楚产品的投资风险后，再决定是否购买。
乍一看，娱乐宝似乎是个有趣又没有什么大风险的投资买卖。但撕开娱乐宝披着的“娱乐”外衣，它实际上就是个保险产品。娱乐一把容易，想靠它赚钱？《成都女报》友情提示，投资有风险，出手须谨慎，千万不要tooyoung too simple啦。
娱乐宝是个什么 东东？
出品：阿里巴巴数字娱乐事业群、国华人寿
制片人：马云、刘春宁
投资人：广大网民
领衔主演：郭敬明导演，杨幂等人主演的电影《小时代3》、《小时代4》：
冯绍峰、窦骁等人主演，根据著名畅销小说改编的电影《狼图腾》；
孙周导演，王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》；全球首款明星主题的大型社交游戏，范冰冰参与互动的《魔范学院》等6部文化行业产品
投资额度：最低100元即可参与投资。影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购2份。
投资门路：淘宝、天猫网站或客户端
投资回报：预期年化收益7%，投资人有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。
简单地说，娱乐宝表面上看是一个让广大淘宝用户们，尤其是人数超过8100万的余额宝用户们，花小钱干“大”事儿的平台。最低只需要100元，就可以投资电影、游戏，过一把出品人的瘾，有分红可拿不说，还能见偶像。但请注意，为什么买一个娱乐宝需要在保险公司的官方旗舰店购买？而且在哗啦啦一众电影海报下，还有人寿保险的详细介绍？因为亲，娱乐宝的实质就是个保险产品！据阿里巴巴数娱部相关负责人表示：“其实网民购买娱乐宝，实际上是购买了国华人寿的保险理财产品，然后资金会通过合法合规的方式投向文化产业，从而获得收益。”
裹一层“娱乐”的糖衣，买一份人寿保险，你还干吗？
媒体热评
●这事听上去很欢乐，普通影迷出资个三两百，也能过过投资人的干瘾，完了还有不低的收益率。如果你真是这么以为，那只能证明你想多了。马云不愧是玩噱头的高手.尽管打出的是“娱乐”的旗号，但网民购买的娱乐宝不过是一款保险理财产品，既不保底也不保收益.提前支取还要扣3%的手续费。说白了，娱乐宝只是马云用来“剪羊毛的新利器”——剪着普通影迷的“羊毛”，玩的却是自己的娱乐。——新华网
●娱乐宝一出，就有小伙伴笑称，诸如“你投子怡了吗？没，这次先支持一把柳岩”这种“大佬”式的对话，将发生在两个普通影迷之间。但娱乐宝究竟是与余额宝类似的投资理财产品，还是仅仅为了吸引粉丝参与的娱乐？比较起来，娱乐宝所宣传的剧组探班、明星签名等娱乐权益似乎才是这个产品最大的亮点。——《浙江日报》
●大众市民投资娱乐宝，想赚钱很难。其实这个产品主要还是改变影视剧、游戏等产业的一种模式。以前拍一部片子，都是导演、制片到处找资金，找投资方，影迷参与度非常少。然而如今这样的口子一开，影迷、消费者可以介入到影视作品的拍摄、发行、宣传之中，真正“用钱投票”，也因为高度参与其中，从而影响电影票房。
——《华西都市报》
●到现在，到底委托谁投资，被委托方收取多少的管理费，投资人最后能够获得收益多少等等，这些作为投资产品的基本属性，在手机淘宝页面上一概欠奉。你说这是一个严谨投资产品该有的操作流程么——即使娱乐圈，也不该那么不靠谱啊！——《新闻晨报》
●对于马云来说，你买了“娱乐宝”，就是告诉马云，“我喜欢哪部电影，我喜欢哪个演员”，这可能成为以后马云自己拍电影的“最靠谱的观众消费调查”，还能让阿里巴巴更深入地和影视的宣发合作。比方说你给某电影投了几百块，你不仅会记得它，还可能召集亲朋好友去给这部片捧场吧？——《新晚报》
“宝宝”粉丝大PK死理性派对阵粉丝经济受害群
据新华网等媒体报道，娱乐宝平台刚上线两天，已有超过24万人抢先预约了自己喜好的影视娱乐项目，争当“电影投资人”。其中，郭敬明导演的《小时代3》《小时代4》最受欢迎，预约人次高达18万。而截至4月3日下午14：00，娱乐宝正式开售3天后，手机淘宝中“国华人寿天猫官方旗舰店”的成交记录显示，已有331907件“娱乐宝产品”被出售。按照该产品的营销模式，下单后15分钟必须付款，否则交易自动取消。我天，这是有多少“不明真相”的“娱乐分子”前仆后继地给自己买保险啊！
针对娱乐宝蹿红，记者对20位符合娱乐宝标准宣传定位的成都女性进行了调查，理性派代表认为这是个噱头大于实际的劣质产品，而热衷派明显中了“娱乐”的毒，被各种欧巴“女神”们吸引，已经顾不得其他那许多了。
死理性派观点：人多利润少，没赚头！
人多，利润少，没什么赚头啦！
只能说推动电影事业的发展。
完全冲着粉丝消费，
分红也很少，
只是让你有机会去电影见面会啥的，
有啥子意思？
我是理智的投资者，我不买！
预计年收益才7%，
还不保证是亏是赚，买它干嘛？
直接放余额宝就行了啊！
我是相信阿里巴巴才投的，
没想到最后要跟保险公司打交道。已果断
退款，差评！
新推出来的玩意应该有得赚，
就像余额宝，后期可能不行，
到时我再抽身来得及。
这个娱乐宝噱头大于投资需求， 它还有限额，做投资不合适。
并且我觉得跟大部分人是没有密切关系的，
看准的就是80后、90后这个市场。
粉丝经济受害群观点：
有教授我就买.钱不重要！
有金秀贤我就买，
买100块钱的，
说不定还能见到教授呢！
目前几部片部没得我喜欢的，
但如果有小众电影选项，我肯定买，
小众电影需要我们支持。
不过我也有条件，
它得每天给我推送上座率、票房等数据，
这样我亏钱也亏得明白。
现在的票房，你懂的。
余额宝是个好东西，
所以我现在支持马云的各种“宝宝”问世。
有钱大家赚，少赚点怎么了？
我就不愿意钱部被一小撮人赚了。
花100块钱当个出品人享受一把嘛，
而且以后电影上了我还要去看，
因为这部电影我有投资！
买呗，就冲着剧组探访和见面会也买。
现在一件衣服部几百上千元，
花100块钱买个和明星近距离接触的机会，值啦。
目前对这个幺蛾子完全不感兴趣，
除非有李宇春。
吃螃蟹的女人
有种被“坑爹”的感觉
朱敏 26岁 空姐
作为马云的脑残粉，每天刷余额宝收益都能让我有满满的幸福感。前天在微博上看到他家又出了个娱乐宝，还是投资电影这种高大上的东西，想着丢100块钱玩玩呗，顿时有种屌丝要翻身的感觉。
但这买的过程一点也不让人省心。先是在支付宝钱包找了半天没找着娱乐宝，百度搜之，前两条都是打着娱乐宝名头的其他网站，当然后来凭着本人的聪明智慧找到了娱乐宝界面，但链接过去发现是国华人寿的天猫网店，觉得有点讶异！一步一步点下去，居然没有给我机会选投资哪部电影，就让我交钱了！交完钱仔细一看才发现，这就是份人寿保险！不过人家在产品说明里把风险说得挺清楚，有犹豫期可以给我反悔。还学小米手机做饥饿营销，非要我15分钟内完成付款。趁着脑袋的热度还没退，我当时就付了款，成了一名电影投资人。
虽然还是有种被坑爹的感觉，但买了就不后悔。主要是信任阿里巴巴，如果这个保险不是和阿里系合作，我不会买的。我相信马云，但如果开头炮哑火了，失去了大家对他的信任，也就等于失去了类似创意的未来。
就当支持李敏镐了
wang 27岁 摄影师
当我准备给《小时代4》投上我宝贵的100元时，发现自己还是“太年轻”。因为错过了预约期，对方压根就没给我再选择投哪部电影的机会。链接点过去就是一个保险旗舰店，付款的时候还出现了一份保险时间为999年的寿险单！
尽管这样，我还是手一抖就付了款。买了后姐妹们们纷纷说我傻，但我觉得本来100元也不是什么大钱，而且不是还有两天的犹豫期吗？结果，这事儿过去后我就压根没再往心里放，活生生把犹豫期给忘记了！事到如今都是我咎由自取，就当捧个场好了，毕竟之前的余额宝还算好用嘛。再说了，阿里巴巴这么牛，分分钟搞定了我的长腿男神李敏镐，就当支持欧巴啦。
慎重 别找乐子反被乐子找了
只对阿里巴巴是双赢
四川东融投资公司总监 Felix
就我个人来说，娱乐宝这个投资的意义并不大。它是有一点众筹概念的产品，相当于替保险公司做的基金，属于一种不保本、不保收益的投连险。现在看来，其实7%的收益也可能只是一种噱头，阿里巴巴也许只是想试一下市场的反应，后面应该也会有所改进，比如提高投资额度和门槛。
对于阿里巴巴来说，推出娱乐宝当然是属于一种双赢的状态。有投资基金，而且还能在众多投资者领域中为自己的娱乐产品争取更多关注度。但对于投资者来说，娱乐宝的理财投资意义并不大，因为它的收益性目前实在是看不出有多少实际价值。
不过是买了款保险产品
四川君合律师事务所律师 廖晓丽
娱乐宝的实质是保险产品，投资娱乐产业不过是它作为产品的一种包装方式，以规避资管产品投资门槛限制。
资料显示，娱乐宝背后对接的是保险公司的投连险。而根据相关规定，投连险并不能直接投资文化产业，因此，娱乐宝必须借助其他途径实现产品预期收益。
投连险是险企投资领域中最激进的品种，不承诺保本保底。娱乐宝通过手机端完成销售，很多人盲目跟风投资，可能并没考虑清楚这其中的风险。因此投资者在购买类似产品时，一定要看清产品本质，了解清楚产品的投资风险后，再决定是否购买。