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广播电视是随着电子技术的产生和发展而出现的,在表现现实社会生活、表达人们的思想感情、娱乐人们精神生活等方面具有重要作用。广播电视凭借着“传播的及时性、形象的纪实性、观众的参与性、节目的综合性”。等特性改变了人们的生活,推动了社会的发展,在短短几十年间一跃而为最重要的传播媒介。广播电视节目的终极目标是吸引听众和观众,这既是广播电视实现其传播信息、传授知识、娱乐受众等功能的需要,也是广播电视自身生存发展的需要。