【摘 要】
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随着经济发展、城镇化进程加快、经济发展伴随着人口迁移,房地产行业越炒越热。商品住房变成了刚需产品。所以加大对房地产项目营销策略分析和研究具有十分重要的意义。本文通过分析万科“桃源里”营销策划案的内外环境分析、营销战略制定、具体营销策略以及消费者需求等众多方面,来判断万科桃源项目的营销策划是否清晰、是否有效。并提出相应的改进建议,为其他房地产项目的营销方案的制定和实施提供借鉴和参考。
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随着经济发展、城镇化进程加快、经济发展伴随着人口迁移,房地产行业越炒越热。商品住房变成了刚需产品。所以加大对房地产项目营销策略分析和研究具有十分重要的意义。本文通过分析万科“桃源里”营销策划案的内外环境分析、营销战略制定、具体营销策略以及消费者需求等众多方面,来判断万科桃源项目的营销策划是否清晰、是否有效。并提出相应的改进建议,为其他房地产项目的营销方案的制定和实施提供借鉴和参考。
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