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【摘要】随着经济的快速发展和人民日益丰富的生活， 人们开始不断提升自己的精神文化，旅游逐渐成为人们的基本生活方式，是人们使用休闲时间的最佳选择之一。文章通过对大连城市旅游纪念品的调研、分析、策划，进而探讨城市旅游纪念品在当今社会中的重要地位。
【关键词】城市；旅游；纪念品
引言：
近年来，随着我国经济、社会的发展和人民生活水平的不断提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。而旅游纪念品则是人们在旅行过程中留住美好回忆的重要载体。
大连是中国首批“优秀旅游城市”，不仅拥有丰富的近代人文历史旅游资源，还有许多风景奇秀的自然旅游资源。依山傍海，气候宜人，夏无酷暑，冬无严寒。旅游业已发展成为大连的新兴产业。
一 、大连旅游纪念品在旅游业发展中的意义
（一）增加大连的旅游收入
旅游纪念品可以非常好的利用当地自然资源和文化资源生产各式各样的旅游纪念品，让资源优势成为经济优势。近年来，旅游收入的主要来源之一便是从旅游纪念品中产生，旅游商品发展的程度也是检验旅游业是否成熟的重要标志。许多旅游目的地即是游览胜地也是购物天堂，如香港、新加坡、韩国等。
（二）有助于提旅游目的地的知名度
旅游纪念品的开发对提高旅游景区的知名度也起着至关重要的作用，优秀的旅游纪念品会与旅游景区互相促进。
二、 制约大连旅游纪念品发展的因素
通过在大连旅游景点的观察和调查，能够体会到旅客对旅游纪念品的满意度不是很高，那是什么导致这一现象的发生？其实造成大连旅游纪念品发展缓慢的原因有很多，大体包括宏观和微观两大方面，宏观方面如旅游市场的季节性较强以及政府的调控政策等。微观方面如旅游纪念品设计人才的的欠缺、市场意识淡薄，旅游纪念品无地方特色等。
（一）宏观制约因素
1、大连旅游市场季节性较强
众所周知，大连市海洋性的暖温带季风性气候，主要以海洋旅游资源为主，而海洋旅游资源季节性强，导致大连旅游的淡旺季过于明显。这种季节性造成了资产流动性差，从而导致本地区旅游纪念品行业发展缓慢。
（二）微观制约因素
1、设计人才的欠缺
旅游纪念品的设计开发需要一批有实力、有想法的旅游开发设计队伍，不断设计出充满新意、有地方特色的旅游纪念性商品。虽然大连有十余所高校，人才济济，但既懂设计又懂旅游的人寥寥无几，这就造成目前大连旅游纪念品发展滞后的关键因素。
2、市场意识淡薄 旅游纪念品缺乏地方特色
不同国家、民族、区域都有着不一样的自然旅游资源和人文旅游资源，这种地方差异性就是地方特色。大连作为具有丰富自然旅游资源和人文旅游资源的国内著名旅游胜地，能体现大连地方特色的旅游纪念品少之又少，更别说充满地方特色的旅游纪念品。
三、 大连旅游纪念品策划设计
（一）合理定价
在调查过程中可以看出旅客满意的价格在50-200元之间，故意抬高价格、漫天要价的现象一定要杜绝发生。旅游纪念品的价格是否适当，也影响着旅游企业的市场营业收入，关系到旅游纪念品在市场中的竞争地位；可以根据市场营销环境的变化及时地调整。
（二）完善购物环境
通过调查问卷得知绝大多数游客会在旅游景点内的商店进行旅游纪念品的购买，因此因以大连旅游纪念品景点内的商店为核心，同时游客购买物品具有匆忙性的特點，旅游纪念品的位置也是至关重要。景区内购买点一般设于出口，避免游客带购物品游览。
（三）产品不断创新
在产品创造过程中，既要留有旅游纪念品的本土特色，又要赋予新的具有时代感的因素，从而更好地满足游客的各方面的需要。比如从题材与材料的结合进行创新，通过题材与材料的创新可以使地域文化类旅游纪念品具有地域性，是游客购买的主要对象。如脑洞大开的故宫日历；或是海滨旅游城市都有的贝壳，将其赋予大连的文化内涵，采用能够代表大连特色的文化，则可以成为富有地域特色的纪念品。
（四）融入地域文化
文化是旅游的内涵和灵魂，旅游是文化的载体和表现形式。对于绝大数游客来讲，旅游是为了体验当地的风俗民情。由于不同的地方有着不同的生活方式和思想观念，越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，在旅游纪念品上融入地方文化的设计是必不可少的。
（五）包装多用途设计
传统意义上的包装只对产品保护、方便携带做了考虑，处于现在这个“看脸”的时代只具备这两点功能是远远不够的，还要和纪念品一样具有纪念意义、宣传作用以及保存价值。这就要求对包装进行变革，这就要在包装的设计上做文章了。
结论：
旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一，特别是近年来我国旅游业的高速发展及巨大的市场潜力，所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。我国是一个文化底蕴丰厚的大国，资源丰富，而且手工艺精湛，发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱，这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。本次针对大连旅游纪念品进行一系列的调研、分析及策划设计，希望对大连未来旅游纪念品的发展起到推动作用。
参考文献：
[1]秦方方， 河南地域文化在艺术设计教学中的价值研究[J]. 美与时代，2008.（11）.
[2]钟蕾，罗斌。 天津民俗文化旅游纪念品开发与对策研究探析。包装工程，2010（8）.
[3]任思北，旅游纪念品的社会功能和情感影响因素探究[D]. 东北财经大学，2010.
【关键词】城市；旅游；纪念品
引言：
近年来，随着我国经济、社会的发展和人民生活水平的不断提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。而旅游纪念品则是人们在旅行过程中留住美好回忆的重要载体。
大连是中国首批“优秀旅游城市”，不仅拥有丰富的近代人文历史旅游资源，还有许多风景奇秀的自然旅游资源。依山傍海，气候宜人，夏无酷暑，冬无严寒。旅游业已发展成为大连的新兴产业。
一 、大连旅游纪念品在旅游业发展中的意义
（一）增加大连的旅游收入
旅游纪念品可以非常好的利用当地自然资源和文化资源生产各式各样的旅游纪念品，让资源优势成为经济优势。近年来，旅游收入的主要来源之一便是从旅游纪念品中产生，旅游商品发展的程度也是检验旅游业是否成熟的重要标志。许多旅游目的地即是游览胜地也是购物天堂，如香港、新加坡、韩国等。
（二）有助于提旅游目的地的知名度
旅游纪念品的开发对提高旅游景区的知名度也起着至关重要的作用，优秀的旅游纪念品会与旅游景区互相促进。
二、 制约大连旅游纪念品发展的因素
通过在大连旅游景点的观察和调查，能够体会到旅客对旅游纪念品的满意度不是很高，那是什么导致这一现象的发生？其实造成大连旅游纪念品发展缓慢的原因有很多，大体包括宏观和微观两大方面，宏观方面如旅游市场的季节性较强以及政府的调控政策等。微观方面如旅游纪念品设计人才的的欠缺、市场意识淡薄，旅游纪念品无地方特色等。
（一）宏观制约因素
1、大连旅游市场季节性较强
众所周知，大连市海洋性的暖温带季风性气候，主要以海洋旅游资源为主，而海洋旅游资源季节性强，导致大连旅游的淡旺季过于明显。这种季节性造成了资产流动性差，从而导致本地区旅游纪念品行业发展缓慢。
（二）微观制约因素
1、设计人才的欠缺
旅游纪念品的设计开发需要一批有实力、有想法的旅游开发设计队伍，不断设计出充满新意、有地方特色的旅游纪念性商品。虽然大连有十余所高校，人才济济，但既懂设计又懂旅游的人寥寥无几，这就造成目前大连旅游纪念品发展滞后的关键因素。
2、市场意识淡薄 旅游纪念品缺乏地方特色
不同国家、民族、区域都有着不一样的自然旅游资源和人文旅游资源，这种地方差异性就是地方特色。大连作为具有丰富自然旅游资源和人文旅游资源的国内著名旅游胜地，能体现大连地方特色的旅游纪念品少之又少，更别说充满地方特色的旅游纪念品。
三、 大连旅游纪念品策划设计
（一）合理定价
在调查过程中可以看出旅客满意的价格在50-200元之间，故意抬高价格、漫天要价的现象一定要杜绝发生。旅游纪念品的价格是否适当，也影响着旅游企业的市场营业收入，关系到旅游纪念品在市场中的竞争地位；可以根据市场营销环境的变化及时地调整。
（二）完善购物环境
通过调查问卷得知绝大多数游客会在旅游景点内的商店进行旅游纪念品的购买，因此因以大连旅游纪念品景点内的商店为核心，同时游客购买物品具有匆忙性的特點，旅游纪念品的位置也是至关重要。景区内购买点一般设于出口，避免游客带购物品游览。
（三）产品不断创新
在产品创造过程中，既要留有旅游纪念品的本土特色，又要赋予新的具有时代感的因素，从而更好地满足游客的各方面的需要。比如从题材与材料的结合进行创新，通过题材与材料的创新可以使地域文化类旅游纪念品具有地域性，是游客购买的主要对象。如脑洞大开的故宫日历；或是海滨旅游城市都有的贝壳，将其赋予大连的文化内涵，采用能够代表大连特色的文化，则可以成为富有地域特色的纪念品。
（四）融入地域文化
文化是旅游的内涵和灵魂，旅游是文化的载体和表现形式。对于绝大数游客来讲，旅游是为了体验当地的风俗民情。由于不同的地方有着不同的生活方式和思想观念，越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，在旅游纪念品上融入地方文化的设计是必不可少的。
（五）包装多用途设计
传统意义上的包装只对产品保护、方便携带做了考虑，处于现在这个“看脸”的时代只具备这两点功能是远远不够的，还要和纪念品一样具有纪念意义、宣传作用以及保存价值。这就要求对包装进行变革，这就要在包装的设计上做文章了。
结论：
旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一，特别是近年来我国旅游业的高速发展及巨大的市场潜力，所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。我国是一个文化底蕴丰厚的大国，资源丰富，而且手工艺精湛，发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单，并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱，这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。本次针对大连旅游纪念品进行一系列的调研、分析及策划设计，希望对大连未来旅游纪念品的发展起到推动作用。
参考文献：
[1]秦方方， 河南地域文化在艺术设计教学中的价值研究[J]. 美与时代，2008.（11）.
[2]钟蕾，罗斌。 天津民俗文化旅游纪念品开发与对策研究探析。包装工程，2010（8）.
[3]任思北，旅游纪念品的社会功能和情感影响因素探究[D]. 东北财经大学，2010.