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摘要：我国高尔夫业余巡回赛自2001年开赛至今，其规模和影响力与日俱增，本文从优势、劣势、机会、威胁四个方面对我国高尔夫业余巡回赛进行了分析，并就面对劣势和威胁，如何利用优势抓机会提出了相应的对策建议。
关键词：赛事；业余巡回赛；SWOT
高尔夫业余巡回赛（以下简称业巡赛）是指赛事组织者按照一定的时间和竞赛顺序，安排不以获取报酬或赢利为目的的业余球员，在不同的高尔夫球场进行比赛的组织形式。巡回赛以每年多站“系列赛”的总积分来确定参赛个人或集体的比赛成绩。
中国高尔夫业余巡回赛从2001年举办到2011年以来，共举办了60站比赛，承办球场40余家，共吸引了全国业余球手和职业选手近8000名人员参赛，比赛场地涉及中国广东、海南、云南、湖南、北京、上海、天津、四川、福建、广西、重庆、河南、江苏、辽宁等省市地区，已经发展成为中国规模最大、规格最高、影响最广的国家A级业余巡回赛事。
一、 中国高尔夫业余巡回赛竞赛制度
业巡赛采用由中国高尔夫球协会审定，R&A和美国高尔夫球协会共同颁布的《高尔夫球规则》以及竞赛委员会制定的“比赛条件和当地规则”。 比赛历时5天，第一天是球员练习日，第二天为嘉宾配对赛，第三天开始正式比赛，进行三轮54洞个人比杆赛，杆数少者名次排前。参加业巡赛的男、女选手所获得的积分纳入中国高尔夫球协会设立的“中国高尔夫球协会业余球员积分排名”系统。
二、中国发展高尔夫业巡赛的SWOT分析
（一）优势因素（S）分析
1、国家政策法规的规定
2010年开始，湖南、广东和江苏等省市相继调整了高尔夫球场的征税率，从20%下调到10%左右。《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出：大力培育发展具有自主知识产权的休闲、登山、滑雪、潜水、露营、探险、高尔夫等各类户外活动及宾馆饭店专用产品。国家在政策层面的导向会给高尔夫产业发展带来更多的便利条件。
2、比赛场地稳定，资金赞助充足
2002年开始，朝向集团先后管理全国10多家高尔夫球会。这些球场的管理工作为业巡赛在各省的顺利举办有了稳定的场地基础。
从2001年到2002年开始由雅居乐房地产公司赞助，2003年，中信华南集团介入，到了2009年，中信银行签约连续四年独家冠名赞助业巡赛。日本著名的高尔夫球具品牌SRIXON从2007年起，也参与到业巡赛的行业中，为业巡赛提供了全年指定用球和指定奖品。自业巡赛创办之初至今BCLN运动产品有限公司持续为业巡赛提供指定服装。
3、社会各界的支持力度广泛
作为中国高尔夫球协会重要的战略部署项目，业巡赛得到政府主管部门、行业协会以及各大球会的支持，业巡赛的举办不但有国内优秀职业球员免费宣传还吸引了众多选手参赛。赛事与高尔夫频道、环球高尔夫、高尔夫大师、高尔夫文摘等有合作关系，当地媒体、报纸、杂志、电视台及中港两地媒体也参与报道和推广工作。
4、赛事专业工作人员业务能力较强，赛事组委会工作有创新
从2007年开始，中国高尔夫球协会举办各级裁判员、教练员培训50多期，累计培训各级裁判员2000余人次、教练员近千人次，为业巡赛的举办输送优秀的参赛选手和裁判员。赛事的工作人员队伍相较其他业余比赛而言专业素质优秀，赛事工作人员大多来自深圳大学等国内高尔夫院校的专业人员，组委会成员具有国际大赛经验，有通过皇家古老高尔夫协会认证的裁判队伍相助各站赛事的裁判工作。
赛事组委会自比赛举办起，就不断调整比赛方法，增加比赛的趣味性和比赛水准。2005年起赛事组委会邀请著名艺人前来参加嘉宾/球员配对赛；2007年开始引入职业赛中都还没有的球具调试和维修服务；2009年赛事第一站组委会邀请美国高尔夫球会球杆制造协会执照技师为球员讲解球杆的适应性等知识。
（二） 中国发展高尔夫业巡赛的劣势因素（W）分析
1、竞争日益增强，专业人员紧缺
国内汽车业、金融业等赞助的商业赛，学院和企业之间的邀请赛、联谊赛等各种赛事层出不穷，有的赛事与业巡赛的举办时间或者地点相冲突，这就在观众、媒体、政府支持以及球员的参赛等方面和业巡赛争夺了资源，业巡赛市场竞争激烈。
目前业巡赛举办需要的记分员、裁判员、观察球童和后勤人员时有多学生专业志愿者加入，虽能填补专业人员紧缺状况，也能给学生增加学习培训机会，但学生有寒暑假期，相关工作人员队伍不稳定。
2、参赛人数的限制
由于赛事规模和赛事影响力不断扩大，业巡赛的报名人数逐年增加，每一站业巡赛有300-500人报名，而一场比赛只接纳144位参赛选手，导致众多的参赛选手无法报名更无法参赛，使得业巡赛的报名日期不得不提前截止。
（三）中国发展高尔夫业巡赛的机会因素（O）分析
1、高尔夫运动项目的成功进入奥运会
2009高尔夫成为2016年巴西里约热内卢和2020年奥运会的正式比赛项目，高尔夫再次进入奥运会大家庭。越来越多的人了解高尔夫、体验高尔夫，有利于高尔夫走出高端消费的误区，有利于球场的建设、高尔夫旅游、高尔夫房地产等产业的发展，有利于高尔夫在全国的推广。
2、高尔夫文化氛围浓厚，赞助商与赛事的关联度大
改革开放30年来，中国GDP年平均增长速度达到了9%以上，中国高尔夫球场的年平均增长速度超过20%1。随着中国人均生活水平的提高，人们对休闲生活方式更加重视。高尔夫健康、高雅、时尚的形象广受今高端社会人士的青睐。
主要赞助商中信银行的整体品牌和高尔夫健康、时尚定位吻合；次要赞助商XX10、BCLN、SRIXON球具和球衣品牌，与业巡赛的关联度很大。
（四）中国发展业巡赛的威胁因素(T) 分析
1、自然界的潜在威胁
赛事举办时突遇雷暴雨，严重时会造成赛事的中止、延迟或提前结束，这极大影响了球员的参赛热情和观众的观赛热情，也给赞助商和媒体等都带来了不利的影响。
2、球员消费能力的威胁
据笔者调查，球员参加一场在当地举办比赛，包括住宿费、餐饮费、下场费用，球童小费等所有费用加起来至少四千，这对于参赛的球员来说是一个负担。为了在中国高尔夫球协会设立的“中国高尔夫球协会业余球员积分排名”系统上占有一席之地，参赛球员不得不长年累月地征战各站比赛，这给那些消费能力不强却对高尔夫运动有着浓厚兴趣的人拒之门外。
3、球员主观方面的威胁
偶有球员会发生不履行参赛协议、不履行打配对赛的义务，不接受媒体采访，或者早早地退出赞助商宴会，以及其他主观原因造成比赛的无法正常举行。使赞助商丧失了许多和球员交流的机会；同时使媒体丧失了许多可报道的新闻。从而给业巡赛带来一定的负面影响。
4、土地纠纷者的威胁
高尔夫球场占用土地面积大，偶有村民对土地承包合同不满意的现象，因土地流转手续不完备，或者是土地补偿费分配不均等的原因。村民会在球场举办大型比赛的时候聚众闹事，这对于花费了很多时间和精力在这一站的业巡赛组委会来说，无疑是一个巨大的威胁。
三、 中国发展高尔夫业巡赛的对策研究
（一）发挥优势，利用机会
1、成立地方巡回赛，注重给赞助商回报
建议高尔夫运动发达、消费能力旺盛的省市举办地方性巡回赛，如成立北京巡回赛、上海巡回赛、广东巡回赛，从这些地方巡回赛的各站比赛中挑选优秀选手参加业巡赛的各站比赛，可吸收更多优秀的业余选手。同时给赞助商提供与球员交流的机会，使得赞助商的品牌在球员中间广泛流传；在球会一号洞和十号洞、出发台、球会餐厅、颁奖晚宴等比较显眼的地方展示赞助商物品；增加赞助商在媒介中的曝光率。
2、加强与国际组织和国内高校的合作
有计划、有组织地组建团队出访国际高尔夫组织和机构，如加强与美国国家高尔夫球基金（NGF）的合作，提升业巡赛在国际组织中的威望，增强业巡赛在国际组织中的影响力，充分吸收和借鉴国外高尔夫赛事的成功经验，为中国球员争取参加国际重大赛事的机会。
我国高尔夫专业人才匮乏，国内高尔夫院校培育的高尔夫专业人才，如高尔夫教练员、高尔夫旅游人员、高尔夫赛事人员、高尔夫球场管理人员等很难和国外院校的毕业生达到同一水平。充分重视人才的培养，加大与专业院校的合作，为业巡赛提供专业的高尔夫人才队伍。
（二）面对劣势，转化威胁
1、与各地方协会和球场达成协议
国内目前有球场600多家，可是面向公众开放的球场仍较少，会员制球场的高收费标准严重地制约了高尔夫运动的参与门槛，限制了参赛球员的下场培训，不利于球员球技的提高。在现有公众的高尔夫球场不足情况下，与国内各省协会以及和球场的交流与合作，双方达成协议，降低球场收费标准，完善培训体系，尽量为参赛球员创造良好的培训基地，以他们提高球技，从而提高业巡赛的总体参赛水平。
2、完善特殊情况的处理方案
尽量不要把比赛安排在各省市多发雷雨、台风季节，或者有气象记录的灾害性天气。防止比赛日期的延迟或者取消等情况的出现。还要充分做好其他其外情况的处理方案，例如：球场大面积积水或球道的突然坍塌，球会员工的罢工，球会突然停电或者停水，球员拒绝参加比赛等。
3、为球员拉赞助，依附赛事自身的独特优势来吸引参赛选手
由于比赛规则规定参赛选手不能领取奖金，只能获得奖杯，参赛选手属于纯投入，零回报，普通球员负担大。为参赛球员减负拉赞助，给球员创造好的练球环境，支持他们球技的提高。
赛事明确规定只有业巡赛中积分排前的参赛选手才有资格参加高尔夫职业赛事，才能向更高级别的国家级、国际级的赛事挑战，可以依附这一优势，增强吸引力吸引参赛选手参赛。
4、调整赛事数量和时间安排
制定赛事计划要充分考虑其他各项赛事的举办时间，尽量避免与其他赛事时间和地点上的冲突，不和其他比赛争夺媒体、政府支持等资源，不给参赛选手造成更多的困扰，从而提高业巡赛的整体水平。
四、结语
业巡赛是中国高尔夫职业球员的培养摇篮，但相比较欧美国家的同类型赛事，中国业巡赛无论从举办的场次和影响力、参与球员的人数和水平、赞助的资金、专业工作人员的专业水准等方面来看还较弱。如何提高尔夫业巡赛的比赛水准直接关系到我国高球业的发展，这也是后续研究人员需要进一步思考的问题。（作者单位：海南大学三亚学院）
注解
① 王军,陈朝行,韩子定.朝向白皮书中国高尔夫行业报告（2009年度）简本［R］.朝向集团,2010-3.
参考文献：
［1］ 新浪网［EB/OL］.http://golf.sina.com.cn/.
［2］ 王军,陈朝行,韩子定.朝向白皮书中国高尔夫行业报告（2009年度）简本［R］.朝向集团,2010-3.
［3］ 国务院关于加快发展旅游业的意见［Z］.国发(2009)41号.
［4］ 倪鹏飞.城市竞争力蓝皮书-中国城市竞争力报告［R］.社会科学文献出版社，2010-5.
［5］ 杨帆.中信银行中国业余高尔夫球巡回赛重装亮相京城［N］.北京商报,第C11版,2009-4-13.
［6］ 夜雪.赛事成品牌,球员更专业［N］.中国体育报,第007版,2005-9-26.
关键词：赛事；业余巡回赛；SWOT
高尔夫业余巡回赛（以下简称业巡赛）是指赛事组织者按照一定的时间和竞赛顺序，安排不以获取报酬或赢利为目的的业余球员，在不同的高尔夫球场进行比赛的组织形式。巡回赛以每年多站“系列赛”的总积分来确定参赛个人或集体的比赛成绩。
中国高尔夫业余巡回赛从2001年举办到2011年以来，共举办了60站比赛，承办球场40余家，共吸引了全国业余球手和职业选手近8000名人员参赛，比赛场地涉及中国广东、海南、云南、湖南、北京、上海、天津、四川、福建、广西、重庆、河南、江苏、辽宁等省市地区，已经发展成为中国规模最大、规格最高、影响最广的国家A级业余巡回赛事。
一、 中国高尔夫业余巡回赛竞赛制度
业巡赛采用由中国高尔夫球协会审定，R&A和美国高尔夫球协会共同颁布的《高尔夫球规则》以及竞赛委员会制定的“比赛条件和当地规则”。 比赛历时5天，第一天是球员练习日，第二天为嘉宾配对赛，第三天开始正式比赛，进行三轮54洞个人比杆赛，杆数少者名次排前。参加业巡赛的男、女选手所获得的积分纳入中国高尔夫球协会设立的“中国高尔夫球协会业余球员积分排名”系统。
二、中国发展高尔夫业巡赛的SWOT分析
（一）优势因素（S）分析
1、国家政策法规的规定
2010年开始，湖南、广东和江苏等省市相继调整了高尔夫球场的征税率，从20%下调到10%左右。《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出：大力培育发展具有自主知识产权的休闲、登山、滑雪、潜水、露营、探险、高尔夫等各类户外活动及宾馆饭店专用产品。国家在政策层面的导向会给高尔夫产业发展带来更多的便利条件。
2、比赛场地稳定，资金赞助充足
2002年开始，朝向集团先后管理全国10多家高尔夫球会。这些球场的管理工作为业巡赛在各省的顺利举办有了稳定的场地基础。
从2001年到2002年开始由雅居乐房地产公司赞助，2003年，中信华南集团介入，到了2009年，中信银行签约连续四年独家冠名赞助业巡赛。日本著名的高尔夫球具品牌SRIXON从2007年起，也参与到业巡赛的行业中，为业巡赛提供了全年指定用球和指定奖品。自业巡赛创办之初至今BCLN运动产品有限公司持续为业巡赛提供指定服装。
3、社会各界的支持力度广泛
作为中国高尔夫球协会重要的战略部署项目，业巡赛得到政府主管部门、行业协会以及各大球会的支持，业巡赛的举办不但有国内优秀职业球员免费宣传还吸引了众多选手参赛。赛事与高尔夫频道、环球高尔夫、高尔夫大师、高尔夫文摘等有合作关系，当地媒体、报纸、杂志、电视台及中港两地媒体也参与报道和推广工作。
4、赛事专业工作人员业务能力较强，赛事组委会工作有创新
从2007年开始，中国高尔夫球协会举办各级裁判员、教练员培训50多期，累计培训各级裁判员2000余人次、教练员近千人次，为业巡赛的举办输送优秀的参赛选手和裁判员。赛事的工作人员队伍相较其他业余比赛而言专业素质优秀，赛事工作人员大多来自深圳大学等国内高尔夫院校的专业人员，组委会成员具有国际大赛经验，有通过皇家古老高尔夫协会认证的裁判队伍相助各站赛事的裁判工作。
赛事组委会自比赛举办起，就不断调整比赛方法，增加比赛的趣味性和比赛水准。2005年起赛事组委会邀请著名艺人前来参加嘉宾/球员配对赛；2007年开始引入职业赛中都还没有的球具调试和维修服务；2009年赛事第一站组委会邀请美国高尔夫球会球杆制造协会执照技师为球员讲解球杆的适应性等知识。
（二） 中国发展高尔夫业巡赛的劣势因素（W）分析
1、竞争日益增强，专业人员紧缺
国内汽车业、金融业等赞助的商业赛，学院和企业之间的邀请赛、联谊赛等各种赛事层出不穷，有的赛事与业巡赛的举办时间或者地点相冲突，这就在观众、媒体、政府支持以及球员的参赛等方面和业巡赛争夺了资源，业巡赛市场竞争激烈。
目前业巡赛举办需要的记分员、裁判员、观察球童和后勤人员时有多学生专业志愿者加入，虽能填补专业人员紧缺状况，也能给学生增加学习培训机会，但学生有寒暑假期，相关工作人员队伍不稳定。
2、参赛人数的限制
由于赛事规模和赛事影响力不断扩大，业巡赛的报名人数逐年增加，每一站业巡赛有300-500人报名，而一场比赛只接纳144位参赛选手，导致众多的参赛选手无法报名更无法参赛，使得业巡赛的报名日期不得不提前截止。
（三）中国发展高尔夫业巡赛的机会因素（O）分析
1、高尔夫运动项目的成功进入奥运会
2009高尔夫成为2016年巴西里约热内卢和2020年奥运会的正式比赛项目，高尔夫再次进入奥运会大家庭。越来越多的人了解高尔夫、体验高尔夫，有利于高尔夫走出高端消费的误区，有利于球场的建设、高尔夫旅游、高尔夫房地产等产业的发展，有利于高尔夫在全国的推广。
2、高尔夫文化氛围浓厚，赞助商与赛事的关联度大
改革开放30年来，中国GDP年平均增长速度达到了9%以上，中国高尔夫球场的年平均增长速度超过20%1。随着中国人均生活水平的提高，人们对休闲生活方式更加重视。高尔夫健康、高雅、时尚的形象广受今高端社会人士的青睐。
主要赞助商中信银行的整体品牌和高尔夫健康、时尚定位吻合；次要赞助商XX10、BCLN、SRIXON球具和球衣品牌，与业巡赛的关联度很大。
（四）中国发展业巡赛的威胁因素(T) 分析
1、自然界的潜在威胁
赛事举办时突遇雷暴雨，严重时会造成赛事的中止、延迟或提前结束，这极大影响了球员的参赛热情和观众的观赛热情，也给赞助商和媒体等都带来了不利的影响。
2、球员消费能力的威胁
据笔者调查，球员参加一场在当地举办比赛，包括住宿费、餐饮费、下场费用，球童小费等所有费用加起来至少四千，这对于参赛的球员来说是一个负担。为了在中国高尔夫球协会设立的“中国高尔夫球协会业余球员积分排名”系统上占有一席之地，参赛球员不得不长年累月地征战各站比赛，这给那些消费能力不强却对高尔夫运动有着浓厚兴趣的人拒之门外。
3、球员主观方面的威胁
偶有球员会发生不履行参赛协议、不履行打配对赛的义务，不接受媒体采访，或者早早地退出赞助商宴会，以及其他主观原因造成比赛的无法正常举行。使赞助商丧失了许多和球员交流的机会；同时使媒体丧失了许多可报道的新闻。从而给业巡赛带来一定的负面影响。
4、土地纠纷者的威胁
高尔夫球场占用土地面积大，偶有村民对土地承包合同不满意的现象，因土地流转手续不完备，或者是土地补偿费分配不均等的原因。村民会在球场举办大型比赛的时候聚众闹事，这对于花费了很多时间和精力在这一站的业巡赛组委会来说，无疑是一个巨大的威胁。
三、 中国发展高尔夫业巡赛的对策研究
（一）发挥优势，利用机会
1、成立地方巡回赛，注重给赞助商回报
建议高尔夫运动发达、消费能力旺盛的省市举办地方性巡回赛，如成立北京巡回赛、上海巡回赛、广东巡回赛，从这些地方巡回赛的各站比赛中挑选优秀选手参加业巡赛的各站比赛，可吸收更多优秀的业余选手。同时给赞助商提供与球员交流的机会，使得赞助商的品牌在球员中间广泛流传；在球会一号洞和十号洞、出发台、球会餐厅、颁奖晚宴等比较显眼的地方展示赞助商物品；增加赞助商在媒介中的曝光率。
2、加强与国际组织和国内高校的合作
有计划、有组织地组建团队出访国际高尔夫组织和机构，如加强与美国国家高尔夫球基金（NGF）的合作，提升业巡赛在国际组织中的威望，增强业巡赛在国际组织中的影响力，充分吸收和借鉴国外高尔夫赛事的成功经验，为中国球员争取参加国际重大赛事的机会。
我国高尔夫专业人才匮乏，国内高尔夫院校培育的高尔夫专业人才，如高尔夫教练员、高尔夫旅游人员、高尔夫赛事人员、高尔夫球场管理人员等很难和国外院校的毕业生达到同一水平。充分重视人才的培养，加大与专业院校的合作，为业巡赛提供专业的高尔夫人才队伍。
（二）面对劣势，转化威胁
1、与各地方协会和球场达成协议
国内目前有球场600多家，可是面向公众开放的球场仍较少，会员制球场的高收费标准严重地制约了高尔夫运动的参与门槛，限制了参赛球员的下场培训，不利于球员球技的提高。在现有公众的高尔夫球场不足情况下，与国内各省协会以及和球场的交流与合作，双方达成协议，降低球场收费标准，完善培训体系，尽量为参赛球员创造良好的培训基地，以他们提高球技，从而提高业巡赛的总体参赛水平。
2、完善特殊情况的处理方案
尽量不要把比赛安排在各省市多发雷雨、台风季节，或者有气象记录的灾害性天气。防止比赛日期的延迟或者取消等情况的出现。还要充分做好其他其外情况的处理方案，例如：球场大面积积水或球道的突然坍塌，球会员工的罢工，球会突然停电或者停水，球员拒绝参加比赛等。
3、为球员拉赞助，依附赛事自身的独特优势来吸引参赛选手
由于比赛规则规定参赛选手不能领取奖金，只能获得奖杯，参赛选手属于纯投入，零回报，普通球员负担大。为参赛球员减负拉赞助，给球员创造好的练球环境，支持他们球技的提高。
赛事明确规定只有业巡赛中积分排前的参赛选手才有资格参加高尔夫职业赛事，才能向更高级别的国家级、国际级的赛事挑战，可以依附这一优势，增强吸引力吸引参赛选手参赛。
4、调整赛事数量和时间安排
制定赛事计划要充分考虑其他各项赛事的举办时间，尽量避免与其他赛事时间和地点上的冲突，不和其他比赛争夺媒体、政府支持等资源，不给参赛选手造成更多的困扰，从而提高业巡赛的整体水平。
四、结语
业巡赛是中国高尔夫职业球员的培养摇篮，但相比较欧美国家的同类型赛事，中国业巡赛无论从举办的场次和影响力、参与球员的人数和水平、赞助的资金、专业工作人员的专业水准等方面来看还较弱。如何提高尔夫业巡赛的比赛水准直接关系到我国高球业的发展，这也是后续研究人员需要进一步思考的问题。（作者单位：海南大学三亚学院）
注解
① 王军,陈朝行,韩子定.朝向白皮书中国高尔夫行业报告（2009年度）简本［R］.朝向集团,2010-3.
参考文献：
［1］ 新浪网［EB/OL］.http://golf.sina.com.cn/.
［2］ 王军,陈朝行,韩子定.朝向白皮书中国高尔夫行业报告（2009年度）简本［R］.朝向集团,2010-3.
［3］ 国务院关于加快发展旅游业的意见［Z］.国发(2009)41号.
［4］ 倪鹏飞.城市竞争力蓝皮书-中国城市竞争力报告［R］.社会科学文献出版社，2010-5.
［5］ 杨帆.中信银行中国业余高尔夫球巡回赛重装亮相京城［N］.北京商报,第C11版,2009-4-13.
［6］ 夜雪.赛事成品牌,球员更专业［N］.中国体育报,第007版,2005-9-26.