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以现代营销理念为基础，提出了品牌具有消费者属性和所有者属性。这二重性既相互区别，又相互联系；既相互制约，又相互促进，并在买方市场条件下得到和谐与统一。目前，在品牌延伸中决策者存在很少或不考虑消费者属性等倾向。
品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向
【摘 要】
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以现代营销理念为基础，提出了品牌具有消费者属性和所有者属性。这二重性既相互区别，又相互联系；既相互制约，又相互促进，并在买方市场条件下得到和谐与统一。目前，在品牌延伸中决策
【机 构】
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重庆商学院工商管理系
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2000年01期
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