【摘 要】
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构建了国家刻板印象影响东道国市场对中国企业的接受程度的理论模型,设计了用于测度国家刻板印象、东道国市场对中国企业的接受程度、企业形象评价等变量的量表,对外国消费者
【机 构】
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云南财经大学商学院,上海财经大学公共经济与管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“引进外资与对外投资两大战略的协调机制与政策研究”(71673182);云南省哲学社会科学规划项目“‘一带一路’背景下推进云南对外文化贸易发展的路径及对策研究”(QN2018009)
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构建了国家刻板印象影响东道国市场对中国企业的接受程度的理论模型,设计了用于测度国家刻板印象、东道国市场对中国企业的接受程度、企业形象评价等变量的量表,对外国消费者实施了问卷调查,并运用结构方程模型进行了实证分析。结果表明:国家刻板印象显著影响东道国市场对中国企业的接受程度,同时国家刻板印象与东道国市场对中国企业的接受程度之间的关系还受到企业形象评价的中介作用。为了能够更好地“走出去”,中国企业应该加强品牌建设、提升企业社会责任。
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