【摘 要】
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一个品牌资产价值的不同会使其在诸多市场活动中显现差异。它更能影响新的消费者及留住旧的消费者,可以给予消费者更充分的购买理由及使用后更多的满足感。品牌资产价值高的
【机 构】
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天津中科环海产业园有限公司,天津工业大学
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一个品牌资产价值的不同会使其在诸多市场活动中显现差异。它更能影响新的消费者及留住旧的消费者,可以给予消费者更充分的购买理由及使用后更多的满足感。品牌资产价值高的品牌能够长时间支持较高的价位,同时也能够提供更多的成长及品牌延伸的机会。当品牌资产价值高者面对竞争时,它的反应空间更大、时间更长。相反,一个品牌资产较低者面对市场竞争时,就会显示出脆弱和疲软。从品牌价值的特征、评估存在的问题、评估的对策和建议的角度出发,探究品牌资产价值的相关问题,以期为企业在市场竞争中有效地进行品牌资产价值评估提供有益的建议和思考
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