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自媒体“草根创业”是当代中国内容创业的重要形式。内容创新与创业的主体由精英群体为主导,向与大众协同创新方向转变。自媒体内容创业方式出现了垂直型专业内容平台的创业模式、创建独立互联网内容公司的内容创业模式以及挂靠传统平台企业的内容创业模式三种方式。文章认为,内容创业向专业主义跃迁的生存逻辑必将成为自媒体经营者的主流发展方向,需要创业者进一步提升内容商业化运营能力,建构优质的内容移动壁垒以及回归对原创内容版权的诉求。