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本研究通过方差分析和线性回归对情景实验获得的数据进行分析,研究发现追加评论矛盾性通过影响感知有用性进而影响购买行为,且产品搜索性强度对购买行为也有差异性影响。本文完善了相关领域的研究,并为电商平台提出营销建议。
追加评论矛盾性对消费者购买行为的影响研究——基于消费者感知有用性和产品搜索性
【摘 要】
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本研究通过方差分析和线性回归对情景实验获得的数据进行分析,研究发现追加评论矛盾性通过影响感知有用性进而影响购买行为,且产品搜索性强度对购买行为也有差异性影响。本文
【机 构】
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南京农业大学经济管理学院
【出 处】
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福建茶叶
【发表日期】
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2020年2期
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