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一直以来,传统媒体如广播电视、报纸杂志等是我们党思想政治工作的主阵地、主战场,担负着宣传党的路线方针政策的职责。但社会思潮风起云涌,科技革新瞬息万变,传统媒体面临新媒体的挑战,在传播对象、传播方式、传播内容、经营模式上都受到了影响。但挑战与机遇并存,主阵地还有很大的拓展空间。
一、主阵地面临的挑战与机遇
自媒体时代,人人都是信息源,网上随时可以发布信息。这使得信息传播的限制空间逐渐被打开,传统媒体原有的传播状态被打破,主要存在三方面的挑战。1.主阵地传播对象减少。2.主阵地传播方式单一。3.主阵地出现生存危机。
尽管思想政治工作主阵地面临诸多挑战,但机遇时刻与挑战并存。在新媒体条件下,思想政治工作的空间仍十分广阔,至少有如下二方面机遇和优势。1.主阵地信息发布具有权威性。新媒体人际传播的特质是其容易产生和传播谣言的致命弱点,而这却是我们思(作者单位:山东协和学院)想政治工作主阵地传统媒体的优势。媒体的公信力是媒体生存发展的根基,是公众所信赖的内在力量。新媒体中靠点击率来提升人气,进而获取广告收益,往往审查不严,发布不实信息,导致信息可信度降低,最终还是靠主流媒体广播电视、报纸杂志来澄清事实。这是我们的优势。2.发达科技为主阵地拓展提供广阔空间。新媒体的发展得益于科技的革新。作为思想政治工作主阵地的传统媒体完全可以借势借力,扬长避短。充分借助网络力量,搭乘科技革命东风,在传统媒体的传播方式、内容和操作手法上实现变革。充分涉取、借鉴新媒体成功经验,力争既能实现党的路线方针政策的有效快捷传播,又能实现媒体自身发展需求。既能实现媒体面貌的大变样,又能实现媒体核心竞争力的提升。
二、拓展主阵地的对策及措施
思想政治工作贵在与时俱进。
习近平总书记指出:要加强思想政治工作,使马克思主义始终牢固地占领思想政治阵地,使各种唯心论、非马克思主义和反马克思主义的东西没有可乘之机。而新媒体恰恰为我们提供了这样一个占领干部职工思想阵地的平台。
在新媒体广泛普及的背景下,做好思想政治工作一个重要的方面,就是运用现代科学技术手段,特别是积极利用新媒体开展思想政治工作,并不断提高思想政治工作的覆盖面和影响力,进而不断提高新时期思想政治工作科学化水平,推动各项事业又好又快地健康发展。
第一,需要不断构筑和拓宽思想政治工作的新阵地。新媒体环境下,思想政治工作积极实现同互联网等新兴技术的联姻,是丰富工作内容、改进工作方法、创新工作形式的前提条件。目前,许多单位及其下属部门都建立了自己的官方微博,注册了自己的微信群,搭建了与广大干部职工交流沟通的平台。思想政治工作要依托信息化建设的积极氛围和优势,走虚(虚拟)实(现实)结合、内外并举的路线和战略。
第二,需要不断健全有利于社会舆论的管理体制机制。新媒体环境下,思想政治工作涉及到方方面面和几乎所有部门,理顺管理体制机制,能有效避免责任不明、效率不高、扯皮推诿等现象。一是建立统一、权威、协调、高效的管理体制。把新媒体宣传管理的相关行政资源整合起来,形成统一部署、协调各方、共同管理的体制机制。二是建立全天候的信息监管机制。要建立面向网络舆论的监测体系,并通过网络舆情的报送机制和引导反应机制,确保网上主流意识形态舆论的主导态势,确保各类信息能得到及时、准确、有效的引导。
第三,需要不断加强复合型的思想政治工作队伍建设。一支专兼职复合型的思想政治工作队伍,不仅要具备原有意义上的思想政治工作者的素质,更应掌握必要的计算机操作技术,了解新媒体环境,有较强的获取信息、分析信息、反馈信息的能力,能有效地利用新媒体开展工作,协调解决新媒体传播中出現的问题。通过组织形式多样的培训教育,让干部职工感受自我价值的体现,让他们感受到自我发展的平台和空间。
对于思想政治工作,新媒体就是一把双刃剑,既带来了挑战也开辟了新途径、新领域,我们所要做的就是有效利用这一新兴事物。在新媒体发展日益迅速的今天,我们绝不可忽视其作为思想政治工作载体的作用。
一、主阵地面临的挑战与机遇
自媒体时代,人人都是信息源,网上随时可以发布信息。这使得信息传播的限制空间逐渐被打开,传统媒体原有的传播状态被打破,主要存在三方面的挑战。1.主阵地传播对象减少。2.主阵地传播方式单一。3.主阵地出现生存危机。
尽管思想政治工作主阵地面临诸多挑战,但机遇时刻与挑战并存。在新媒体条件下,思想政治工作的空间仍十分广阔,至少有如下二方面机遇和优势。1.主阵地信息发布具有权威性。新媒体人际传播的特质是其容易产生和传播谣言的致命弱点,而这却是我们思(作者单位:山东协和学院)想政治工作主阵地传统媒体的优势。媒体的公信力是媒体生存发展的根基,是公众所信赖的内在力量。新媒体中靠点击率来提升人气,进而获取广告收益,往往审查不严,发布不实信息,导致信息可信度降低,最终还是靠主流媒体广播电视、报纸杂志来澄清事实。这是我们的优势。2.发达科技为主阵地拓展提供广阔空间。新媒体的发展得益于科技的革新。作为思想政治工作主阵地的传统媒体完全可以借势借力,扬长避短。充分借助网络力量,搭乘科技革命东风,在传统媒体的传播方式、内容和操作手法上实现变革。充分涉取、借鉴新媒体成功经验,力争既能实现党的路线方针政策的有效快捷传播,又能实现媒体自身发展需求。既能实现媒体面貌的大变样,又能实现媒体核心竞争力的提升。
二、拓展主阵地的对策及措施
思想政治工作贵在与时俱进。
习近平总书记指出:要加强思想政治工作,使马克思主义始终牢固地占领思想政治阵地,使各种唯心论、非马克思主义和反马克思主义的东西没有可乘之机。而新媒体恰恰为我们提供了这样一个占领干部职工思想阵地的平台。
在新媒体广泛普及的背景下,做好思想政治工作一个重要的方面,就是运用现代科学技术手段,特别是积极利用新媒体开展思想政治工作,并不断提高思想政治工作的覆盖面和影响力,进而不断提高新时期思想政治工作科学化水平,推动各项事业又好又快地健康发展。
第一,需要不断构筑和拓宽思想政治工作的新阵地。新媒体环境下,思想政治工作积极实现同互联网等新兴技术的联姻,是丰富工作内容、改进工作方法、创新工作形式的前提条件。目前,许多单位及其下属部门都建立了自己的官方微博,注册了自己的微信群,搭建了与广大干部职工交流沟通的平台。思想政治工作要依托信息化建设的积极氛围和优势,走虚(虚拟)实(现实)结合、内外并举的路线和战略。
第二,需要不断健全有利于社会舆论的管理体制机制。新媒体环境下,思想政治工作涉及到方方面面和几乎所有部门,理顺管理体制机制,能有效避免责任不明、效率不高、扯皮推诿等现象。一是建立统一、权威、协调、高效的管理体制。把新媒体宣传管理的相关行政资源整合起来,形成统一部署、协调各方、共同管理的体制机制。二是建立全天候的信息监管机制。要建立面向网络舆论的监测体系,并通过网络舆情的报送机制和引导反应机制,确保网上主流意识形态舆论的主导态势,确保各类信息能得到及时、准确、有效的引导。
第三,需要不断加强复合型的思想政治工作队伍建设。一支专兼职复合型的思想政治工作队伍,不仅要具备原有意义上的思想政治工作者的素质,更应掌握必要的计算机操作技术,了解新媒体环境,有较强的获取信息、分析信息、反馈信息的能力,能有效地利用新媒体开展工作,协调解决新媒体传播中出現的问题。通过组织形式多样的培训教育,让干部职工感受自我价值的体现,让他们感受到自我发展的平台和空间。
对于思想政治工作,新媒体就是一把双刃剑,既带来了挑战也开辟了新途径、新领域,我们所要做的就是有效利用这一新兴事物。在新媒体发展日益迅速的今天,我们绝不可忽视其作为思想政治工作载体的作用。