【摘 要】
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扶贫类创业众筹是“互联网+”情境下实现精准扶贫的一种新方式.本文从创业叙事的角度提出了一个分析框架,并通过京东众筹平台的640个扶贫类创业众筹项目加以验证,以便确认何
【机 构】
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青岛大学 商学院,山东 青岛 266100
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扶贫类创业众筹是“互联网+”情境下实现精准扶贫的一种新方式.本文从创业叙事的角度提出了一个分析框架,并通过京东众筹平台的640个扶贫类创业众筹项目加以验证,以便确认何种动机诉求更能够打动支持者,进而提升扶贫类创业众筹项目的融资绩效.研究发现,利他诉求对项目的融资绩效有促进作用,而社交诉求有削弱作用;奖励诉求能够积极影响融资绩效,而风险披露的作用不明显.这表明在参与这类亲社会创业项目时,支持者的动机较为复杂,既有帮助、奉献的利他动机,又有获得奖励的需要,同时不会过多关注风险披露.本文揭示了隐含于创业叙事中的动机诉求对融资绩效的作用机制,也为项目发起者提供了有益的实践启示.
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