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跨国公司的战略选择:全球营销或本土营销?
跨国公司的战略选择:全球营销或本土营销?
来源 :商业经济与管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:edward109
【摘 要】
:
基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析 ,提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型 ,以探讨跨国公司选择营销战略的方法。
【作 者】
:
杨智
万后芬
【机 构】
:
湖南大学工商管理学院,中南财经政法大学
【出 处】
:
商业经济与管理
【发表日期】
:
2003年11期
【关键词】
:
全球营销
本土营销
驱动因素
决策模型
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基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析 ,提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型 ,以探讨跨国公司选择营销战略的方法。
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