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从1984年一个名不见经传的小品牌,到如今兼具一个“中国驰名商标”、两块“中国名牌产品”等多项殊荣。二十多年来,“丰乐”带着浓浓的创业情结和振兴民族种业的责任感,在中国自主品牌和民族种业的发展史上书写了一部瑰丽的诗篇。
安徽,是我国的农业大省,可耕面积8000多万亩,农作物种类繁多,水稻、棉花、玉米、小麦、瓜菜、豆类等新品种层出不穷。上世纪八十年代,在安徽这片充满希望的热土上,在中国由计划经济向市场经济转型、中国种子公司遍地开花的艰难夹缝中,“丰乐”诞生了。
第一桶金:西甜瓜种子
丰乐种业的前身是合肥市种子公司,成立于1984年,属事业单位。虽有稳当的“计划饭”可吃,但创业者们却不甘无所作为,他们从一把引进的西瓜种子开始,按专家传授的方法进行自繁自育,并最终育成纯度高达98%的优质商品一代杂交种,为自己掘得了“第一桶金”。从种子贩运商变成了种子供应商,一个企业和一个种子品牌成长的传奇,由此开始。
事后的发展证明,丰乐的成功起家,得益于敢于、善于借助最新的科技成果,而且,在推广中敢于、善于比“老师”做得更好:在全国率先推出“如假包赔”(一亩300元)的质量承诺制,一举打开市场大门,并组建了一个后来覆盖全国28个省市、自治区的“沪、浙、皖营销联合体”;在此过程中,为强化竞争优势,丰乐打破惯例,在全国2700多家同行中,又率先建立科技站,推出被后来种业界广泛采用的质量标准;抛弃大麻袋,引进先进包装设备,做小包装种子,创“丰乐”品牌。
随着农民良种意识的提高和消费观念的成熟,在告别自给自足的年代后,农民对良种的认识越来越深入。品牌培育是市场的载体,丰乐以先行者的胆略,倾注全部的智力和心血去浇灌和培育品牌。从创业之初,丰乐就首创并推崇“品牌良种”概念,让优质种、品牌种概念深入人心,恪守“质量是企业之魂”的准则,公司主要产品在国内种业界率先通过ISO9001国际质量体系认证,将企业质量标准定得高于国家标准和行业标准,严把种子质量关,确保出仓的每一批种子都完全合格。丰乐在改变农民用种消费观念的同时,也用自己的质量和信誉在亿万用种农民心目中赢得了崇高的声誉。
经过10多年的努力,当初的那一把种子,催生出了一个大产业和一个响亮的大品牌——以40万公斤的销售量,“丰乐”成为世界上最大的西甜瓜种子产销公司,在全国的西甜瓜种子市场占有40%的份额,并部分出口国际市场。
品牌裂变:中国种业第一股
凭着改革创新的超人胆略,脚踏实地的务实作风,丰乐从小到大,由弱到强,一步一个脚印地向前迈进。1997年4月,募集设立了合肥丰乐种业股份有限公司,并在深圳交易所成功上市,“中国种业第一股”由此诞生。丰乐种业从全国大大小小的2700多家种子公司中脱颖而出,由一个地方性的公司迅猛变为全国种业界的大公司,步入了超常规发展的快车道。1998年,江泽民等党和国家领导人亲临丰乐种业视察,对丰乐种业给予了高度评价,江泽民同志还欣然为丰乐种业亲笔题词:“大力培育推广优良品种,为振兴我国农业作出贡献”。丰乐品牌的声望和行业地位由此登上了顶峰。
丰乐上市后,通过资本扩张,在全国典型生态区拥有几十家控股种业子公司和近200个经营连锁店,初步形成了国内种业市场的网络布局,连同一大批丰乐的忠实消费者,共同构成丰乐品牌成长发展稳固的市场基础。1999年,丰乐设立了中国种业第一家博士后工作站,进行分子育种探索,同时与世界一流的分子育种单位新加坡国立大学分子育种中心开展项目合作,与中国水稻所等科研院所合作进行水稻的研究和开发。高科技领域的率先进入,为丰乐品牌的发展和提升创造了先机,提供了后劲。
以一粒种子起家,产业和资本市场的成功,使丰乐品牌“裂变”有了坚实的基础。除传统产业西甜瓜外,丰乐还开始涉足水稻、玉米、棉花、芝麻、蔬菜等几十个种类,成为集科研、生产、加工、销售等为一体的种子企业。
产业扩张:种业为主多元发展
丰乐品牌的带动力和影响力,使其挣脱了种业和国界的局限。除种业外,丰乐品牌还延伸涉足了农化、香料等产业领域,形成了产业集群,成为跨地区、跨行业的综合性集团。
丰乐农化成立于1990年,曾经是丰乐种业的一个配套服务项目,算不上真正的企业。经过十多年的努力特别是近四年的加速发展,丰乐农化如今已经成为“国家火炬计划重点高新技术企业”,目前已拥有7个在线原药产品以及上百个制剂品种,产品涵盖除草剂、杀虫剂、种衣剂等系列,成为安徽省较大且在国内有较高知名度的国家定点的农药生产骨干企业,并以其高质量的产品,成为了世界一些顶级企业如美国的杜邦公司和康普顿公司、日本的三井公司等的供应商。
丰乐香料公司四年来快速成长,年销售增长率平均为70%左右,从一个亏损严重、不被看好的小公司,成长为中国最大的天然薄荷产品生产经营企业、外贸出口名列全国第一的企业,被誉为“亚洲之香”。
酒店餐饮业方面,2004年底启用丰乐大厦,如今已经成为四星级饭店,2006年8月三亚丰乐接待中心建成试运营后,已经形成一定的规模;丰乐房地产开发公司已建成3万平方米员工住宅,改善了员工的居住条件;丰乐生态科技示范园开业……丰乐这个不甘寂寞的品牌,不断成功分蘖和裂变,给予人们新的关注点。
回报社会:把丰收的快乐带给农民
在丰乐,我们看到了这样一段令人感动的话“道德是质量之本,产品质量是企业的生命,人品是产品质量的生命,要把质量问题也是道德问题的教育贯穿于企业生存和发展的命脉之中,惟有如此,才能为向社会提供优质产品和服务、确保企业蓬勃发展打下坚实的基础。”产品的品质就是人品,把产品、企业与产业、社会联系起来,这就是丰乐企业文化的重要内容。
超常规的快速成长,使丰乐在合肥近郊的西瓜制种基地不断扩张,“公司+基地+农户”的模式应运而生。与常规种植模式和常规经济作物相比,瓜农每亩约增收1000元,为丰乐制种的基地农民,因此告别了破草房,盖起了“西瓜楼”。一时间,“西瓜经济”现象成为安徽合肥的热门话题,活跃了一方经济。而二十多年来,丰乐每年生产销售几千万斤种子,给用种农民带来的增收,为全国基地农民带来的利益,其经济效益和社会效益已经无法统计。很多与丰乐合作过的经销商,从扁担、竹篓、自行车起步,到今天的物流配送、渠道渗透、终端建设、市场促销,借助丰乐品牌搭建的舞台,走上了富裕之路,有的成为了富甲一方的大老板。
播撒优质的种子,播撒敢为人先的“种子”,二十多年来,丰乐种业用一条“服务农业,壮大自我”的价值链,将企业、农民、社会紧紧地联系在一起,在农业的产前、产中、产后诸环节中发挥先导作用、示范作用、牵动作用,把致富的种子播向世界。 (黄欣萍)
安徽,是我国的农业大省,可耕面积8000多万亩,农作物种类繁多,水稻、棉花、玉米、小麦、瓜菜、豆类等新品种层出不穷。上世纪八十年代,在安徽这片充满希望的热土上,在中国由计划经济向市场经济转型、中国种子公司遍地开花的艰难夹缝中,“丰乐”诞生了。
第一桶金:西甜瓜种子
丰乐种业的前身是合肥市种子公司,成立于1984年,属事业单位。虽有稳当的“计划饭”可吃,但创业者们却不甘无所作为,他们从一把引进的西瓜种子开始,按专家传授的方法进行自繁自育,并最终育成纯度高达98%的优质商品一代杂交种,为自己掘得了“第一桶金”。从种子贩运商变成了种子供应商,一个企业和一个种子品牌成长的传奇,由此开始。
事后的发展证明,丰乐的成功起家,得益于敢于、善于借助最新的科技成果,而且,在推广中敢于、善于比“老师”做得更好:在全国率先推出“如假包赔”(一亩300元)的质量承诺制,一举打开市场大门,并组建了一个后来覆盖全国28个省市、自治区的“沪、浙、皖营销联合体”;在此过程中,为强化竞争优势,丰乐打破惯例,在全国2700多家同行中,又率先建立科技站,推出被后来种业界广泛采用的质量标准;抛弃大麻袋,引进先进包装设备,做小包装种子,创“丰乐”品牌。
随着农民良种意识的提高和消费观念的成熟,在告别自给自足的年代后,农民对良种的认识越来越深入。品牌培育是市场的载体,丰乐以先行者的胆略,倾注全部的智力和心血去浇灌和培育品牌。从创业之初,丰乐就首创并推崇“品牌良种”概念,让优质种、品牌种概念深入人心,恪守“质量是企业之魂”的准则,公司主要产品在国内种业界率先通过ISO9001国际质量体系认证,将企业质量标准定得高于国家标准和行业标准,严把种子质量关,确保出仓的每一批种子都完全合格。丰乐在改变农民用种消费观念的同时,也用自己的质量和信誉在亿万用种农民心目中赢得了崇高的声誉。
经过10多年的努力,当初的那一把种子,催生出了一个大产业和一个响亮的大品牌——以40万公斤的销售量,“丰乐”成为世界上最大的西甜瓜种子产销公司,在全国的西甜瓜种子市场占有40%的份额,并部分出口国际市场。
品牌裂变:中国种业第一股
凭着改革创新的超人胆略,脚踏实地的务实作风,丰乐从小到大,由弱到强,一步一个脚印地向前迈进。1997年4月,募集设立了合肥丰乐种业股份有限公司,并在深圳交易所成功上市,“中国种业第一股”由此诞生。丰乐种业从全国大大小小的2700多家种子公司中脱颖而出,由一个地方性的公司迅猛变为全国种业界的大公司,步入了超常规发展的快车道。1998年,江泽民等党和国家领导人亲临丰乐种业视察,对丰乐种业给予了高度评价,江泽民同志还欣然为丰乐种业亲笔题词:“大力培育推广优良品种,为振兴我国农业作出贡献”。丰乐品牌的声望和行业地位由此登上了顶峰。
丰乐上市后,通过资本扩张,在全国典型生态区拥有几十家控股种业子公司和近200个经营连锁店,初步形成了国内种业市场的网络布局,连同一大批丰乐的忠实消费者,共同构成丰乐品牌成长发展稳固的市场基础。1999年,丰乐设立了中国种业第一家博士后工作站,进行分子育种探索,同时与世界一流的分子育种单位新加坡国立大学分子育种中心开展项目合作,与中国水稻所等科研院所合作进行水稻的研究和开发。高科技领域的率先进入,为丰乐品牌的发展和提升创造了先机,提供了后劲。
以一粒种子起家,产业和资本市场的成功,使丰乐品牌“裂变”有了坚实的基础。除传统产业西甜瓜外,丰乐还开始涉足水稻、玉米、棉花、芝麻、蔬菜等几十个种类,成为集科研、生产、加工、销售等为一体的种子企业。
产业扩张:种业为主多元发展
丰乐品牌的带动力和影响力,使其挣脱了种业和国界的局限。除种业外,丰乐品牌还延伸涉足了农化、香料等产业领域,形成了产业集群,成为跨地区、跨行业的综合性集团。
丰乐农化成立于1990年,曾经是丰乐种业的一个配套服务项目,算不上真正的企业。经过十多年的努力特别是近四年的加速发展,丰乐农化如今已经成为“国家火炬计划重点高新技术企业”,目前已拥有7个在线原药产品以及上百个制剂品种,产品涵盖除草剂、杀虫剂、种衣剂等系列,成为安徽省较大且在国内有较高知名度的国家定点的农药生产骨干企业,并以其高质量的产品,成为了世界一些顶级企业如美国的杜邦公司和康普顿公司、日本的三井公司等的供应商。
丰乐香料公司四年来快速成长,年销售增长率平均为70%左右,从一个亏损严重、不被看好的小公司,成长为中国最大的天然薄荷产品生产经营企业、外贸出口名列全国第一的企业,被誉为“亚洲之香”。
酒店餐饮业方面,2004年底启用丰乐大厦,如今已经成为四星级饭店,2006年8月三亚丰乐接待中心建成试运营后,已经形成一定的规模;丰乐房地产开发公司已建成3万平方米员工住宅,改善了员工的居住条件;丰乐生态科技示范园开业……丰乐这个不甘寂寞的品牌,不断成功分蘖和裂变,给予人们新的关注点。
回报社会:把丰收的快乐带给农民
在丰乐,我们看到了这样一段令人感动的话“道德是质量之本,产品质量是企业的生命,人品是产品质量的生命,要把质量问题也是道德问题的教育贯穿于企业生存和发展的命脉之中,惟有如此,才能为向社会提供优质产品和服务、确保企业蓬勃发展打下坚实的基础。”产品的品质就是人品,把产品、企业与产业、社会联系起来,这就是丰乐企业文化的重要内容。
超常规的快速成长,使丰乐在合肥近郊的西瓜制种基地不断扩张,“公司+基地+农户”的模式应运而生。与常规种植模式和常规经济作物相比,瓜农每亩约增收1000元,为丰乐制种的基地农民,因此告别了破草房,盖起了“西瓜楼”。一时间,“西瓜经济”现象成为安徽合肥的热门话题,活跃了一方经济。而二十多年来,丰乐每年生产销售几千万斤种子,给用种农民带来的增收,为全国基地农民带来的利益,其经济效益和社会效益已经无法统计。很多与丰乐合作过的经销商,从扁担、竹篓、自行车起步,到今天的物流配送、渠道渗透、终端建设、市场促销,借助丰乐品牌搭建的舞台,走上了富裕之路,有的成为了富甲一方的大老板。
播撒优质的种子,播撒敢为人先的“种子”,二十多年来,丰乐种业用一条“服务农业,壮大自我”的价值链,将企业、农民、社会紧紧地联系在一起,在农业的产前、产中、产后诸环节中发挥先导作用、示范作用、牵动作用,把致富的种子播向世界。 (黄欣萍)