经历了2008年奥运带来的辉煌业绩，2009年经济危机引发的小低潮，2010年广告投放上的强势复苏，中国电视广告业的2011又会有怎样的成绩？随着国家广电总局关于规范电视广告的61号令的下达，电视媒体的广告资源变得越发稀缺和抢手。中央电视台每年的招标被看成是“中国经济的晴雨表”，今年格外引人瞩目。
　　为此，央视主要媒介代理公司之一的同路传播机构于8月底和央视广告经营中心联合主办了“2011年中央电视台黄金资源广告招标沟通会”。与往年相比，今年最引人注目的就是央视的广告招标规则做了很多重大调整和创新。通过这次主题为“玉兔和美、中国信心”的沟通会，我们也许可以对央视即将举行的招标活动及其效果一探究竟。
　　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明和营销部副主任张宇鹏向与会人士介绍了2011年央视广告招标改革的具体措施。首先是时间上的变更。为使招标预售整体安排更加紧凑，节约客户时间成本，央视今年决定把原定于11月18日举行的招标会提前到11月8日，这样，客户可以更加从容地设计2011年的整体营销传播方案。其次是引入网上招标作为现场招标的补充。网上招标为客户节约了大量交易成本，而且采取一次性暗标的方式，操作简易，让广告客户无“秒杀”压力。
　　央视招标预售规则也有所改变，由以前简单的“先到先得”，变成“续约优先——大客户优先——先到先得 ”，显然，这一变化保障了老客户、大客户的利益。关于招标竞购产品，央视采取了一些调整措施来进行产品优化，包括淘汰去年滞销的产品、纳入各频道节目改版创新产生的优质项目等。今年央视广告经营中心将首次尝试在部分招标竞购的特殊广告产品中大规模纳入跨媒体资源，如纳入华视传媒的部分广告资源，向机场、地铁、公交等户外电视媒体延伸，使得其在覆盖区域、覆盖人群、收视时间上与央视资源形成互补，提升客户投放效果。此次沟通会结束后不久的9月13日，央视即宣布与航美和华视集团展开深度合作。
　　作为央视的老朋友，同路传播很早就意识到央视广告资源的巨大魅力。从公司成立伊始，同路就一直保持着与央视的密切合作，独家买断《经济与法》、《全球资讯榜》、《新闻调查》、《实话实说》等栏目的广告经营权。此外，同路传播还为客户提供其他电视媒体、网络、平面、户外、广播的购买服务。在央视媒介代理领域，同路传播2004年开始参与招标，2005年、2006年、2007年连续3年在央视招标中排名前十。2007年同路传播中标额已占央视招标总额的13％，位列央视十佳代理公司第三名。2010年更是成为了央视广告招标的“榜眼”。对于央视广告经营中心的这一系列改革，同路传播表示很欢迎。他们认为这些措施更加照顾到客户的利益，新规则也更为全面，更具有人情味。
　　同路传播的理念是“做稳、做好、做长久”，近十年间每一步都走得非常稳健。但与此同时，同路人身上也具有能够瞬间感染他人的激情和活力。以往的骄人业绩证明了同路人的辛勤付出，但是他们却说过去的成绩并不能代表什么，他们更愿意用自己的努力去创造和迎接更加美好的明天。公司总经理杨劲松和董事长吕璘女士感谢中央电视台广告经营中心和新老客户对同路机构的信任和支持，2011年将是一个全新的起点，同路人会和所有合作伙伴一起携手成长、再创辉煌。