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两公斤的“安静片刻”售价40元、450毫升的“暂停一下”要卖25元、还有20元的“无条件的爱”……这家“超市”外观上和一般便利店并无两样，约150平方米的店内，有开放式货架、冷藏柜、中心促销柜台、收银台，甚至还为顾客准备了购物篮。
与众不同的是，“心灵超市”并不售卖寻常商品。而是一家让消费者思考生活，并让购物变得有意义的超市。
在丹麦邂逅新奇的心灵超市
金秀出生于上海的艺术世家，外公是中国最早的外国留学生之一，也是最早把西方油画艺术引入中国的贡献者之一；父亲是著名的高级建筑设计师、国家级专家，曾设计过上海博物馆、上海烈士陵园和外滩改造工程等。
耳濡目染，金秀受到了良好的传统文化熏陶，两岁起就跟随大师学艺：国画师从程十发，书法师从韩天衡。她以优异的成绩，被保送到同济大学建筑系。但听了几节课后，她不安份地转到艺术设计系去学习。
在转系报告里，她激情似火地写下豪言壮语：我们中国在工业设计领域还很落后，可能需要很多人、很长时间不懈努力才能达到一定高度，为了看到“中国设计”四个字，而不仅仅是“中国制造”，我愿为之奋斗终身。
2005年，金秀大学毕业，进入一个跨国公司工作，由于一次偶然的机会，她去丹麦参加培训。培训之余，她逛进了一家“心灵超市”，既好奇又受震动。
她走进去一看，货架上的商品果然“新奇”：有的是一个油漆桶，有的类似小房子牛奶盒，有的像是美容喷雾器，有的则好似一瓶矿泉水，但事实上它们统统“表里不一”，毫无使用价值，分明就是一个空包装。特别之处在于每件商品的标签，比如赐予勇气、信心、美丽……
一只5千克容量的“油漆桶”，里面装的是“全盘思考”；一只400毫升容量的“牛奶盒”，盛载的营养品却是“无条件的爱”；一只200毫升的三角形牙膏状商品，标签上的品名是“清洁空气”……
金秀向培训方打听“心灵超市”的来由，这才知道：2004年，丹麦艺术家Mads Hagstrom创办首家店铺，专卖所谓的“心灵补给品”，获得丹麦设计奖。除了在丹麦开店外，艺术家还采取世界巡展的方式，到过台北、哥本哈根、纽约、苏黎世等城市，受到很多人的关注。
艺术家展览的内容包括1.6万个瓶子，有关于情感、社会等43个不同主题，标价按各城市的物价、人们的消费水平而不等。用包装低调简单、却精致的想象商品，向消费者贩卖觉醒意识。这个店在台北开业时，台湾综艺节目主持人蔡康永也曾买了一排写着“关掉电视”的罐子，放在自己的电视机上，十分有趣。
培训完毕，回到上海，金秀生了一场意外的病。她动了手术，辞去工作，在家修养了很长一段时间。身体恢复后，她也想在上海开一家“心灵超市”。朋友们知道了这个想法，很多人嘲笑她。她说：“我很喜欢甘地说过的一句话，‘当人们开始嘲笑你，忽视你，这时你就胜利了’。”
卖的是艺术与理念和精神需求
金秀经过两个月的准备，租赁了一个店面，将墙壁刷为纯白色，商品清一色是白色包装，显得整洁素雅。
她准备了几十个品种、一万多只心灵瓶子和罐头。从外表看，它们再普通不过了，而且都是空的。但拿起瓶子仔细一看，便会发现上面粘贴着不同内容的标签，名称都很有趣，除了“勇气”、“信心”、“思考”之外，还有与自我有关的“让你没压力”、“安心零食”、“没有垃圾电邮”、“不抽烟更好”、“安全感”，与环境有关的“再生资源”、“空气清新”、“不上网的人”等。大部分容器采用环保材料制成。
超市的商品标价，从10元至100元不等，例如，装在去油渍罐里的“为人民服务”售价30元。标价主要与制作成本有关，而不是依据标签主题来确定的。
开张后，生意一直不错，每天销售额在5000元以上，比金秀预期的要好。前来购买“心灵补品”的70％以上是年轻白领，中外籍人士参半，大多是通过朋友口耳相传、介绍而来。
“心灵超市”的顾客大致分两类。
一类是纯精神主义者。一对来买东西的情侣进店后，女孩子到处看了看，竟然爱不释手，左手拿了一瓶“好感”，右手拎了一个“离开办公室”，嘴里还嘟囔着“我还想要‘新活力’，还想要‘睡足8小时’，还想要‘清新空气’……”身边的男朋友说：“为什么不买‘留时间陪伴彼此’？”女孩反问道：“我们现在不就是了吗？为什么要买我们本来就拥有的东西呢？”
另一类顾客是实用主义者。对他们来说标签的含义固然重要，但包装也是很重要的。“这个瓶子买回去还可以装水，那个罐子还蛮大，用来装零食倒不错。”
收银台旁，在超市上班的骆丽正为朋友代买一瓶“勇敢爱”。开张时她就曾经买了这个，“这句标语我是挺喜欢的，也因为它是贴在一个小小的矿泉水瓶子上，平时可以装水喝，蛮好用的。”
不管顾客对这些产品是理解的，还是看不懂的，他们经常会说这样三句话：
“这是件艺术品吧！”“卖的就是理念哦。”“我是在精神领域有需求的人。”
其实，金秀无所谓别人称她的作品是艺术品还是商品，无所谓你买去后是供起来，还是装水装糖果，甚至你自己去贴个标签，DIY一个也行。她认为，最主要的是从这些标语中，你可以发现改变自己、或改变这个世界的因素。
而她另外一个商业理念是“每次的消费，其实就相当于赞助一个你想要的世界。”
超市中有个“不上网的人”的商品，金秀把这个提出来，作为未来的一种发展趋势。当人们有了钱，他们可以去度假去旅游去享受生活，而不是整天挂在网上。
金秀觉得：如果有一定的标价，购买者就会去想自己是否真的需要。比如有个罐子上写着“包容”，如果把它写在纸上送给别人，最后的结局可能就是这张纸躺在垃圾桶里，而把它印在瓶子上，有一定售价，你就会去考虑是不是要买，一旦买了也就会去珍惜。
从“空瓶医生”中得到灵感、勇气、思索
在超市中的40多个主题中，与社会、环境相关的也不少，如“有机食品”、“再生资源”、“文化无边界”等，却并不受欢迎。所售出的商品，大多数是“安静片刻”、“睡满8小时”等与个人情感、生活有关的主题。
开业后，卖得最好的是60多张心灵海报，一周就已经卖到脱销。由于想买的顾客很多，金秀组织人马，临时加印了一批。
一张标价为50元的海报，从外形看与普通海报并没区别，不同之处是在海报上写满了关于心灵、情感的句子，如“想象你容许失败与不完美”、“想象你是由自信驱使而不是恐惧”、“想象处理你的精神压力和情感压力，而不是用食物、甜品、酒精、购物、看电视、药物或咖啡来麻醉自己”等等。
有好几位顾客都静静地站在海报前，看海报上的句子。顾客张女士很激动地说：“这张海报上的许多句子都很契合我的生活状态，很多是我常常思考的主题。”
除了海报，“不要失去自我”“勇敢爱”、“睡满8小时”、“自省”等也是销售得比较好的产品，货架上已经寥寥无几。
“在这里，我可以稍稍放慢脚步，想想内心真正需要的是什么。其实选择怎样主题的瓶子，反映出了你的一种补偿心理。买东西的过程，就是整理自己内心的过程。你到底想要什么，有多少人真正考虑过这个问题呢？”一位顾客说。
这些产品其实就是一种自我暗示。对于某些情绪，比如焦虑、疲劳，通过这种暗示得到释放。它最大的作用是给人带来好心情，同时审视自己的生活状态。
一名女士捧着“离开办公桌”及“不要迷失自我”等四五个瓶子，脸上满是笑意。她说，自己的工作压力很大，经常需要长时间坐在办公桌前，常常觉得疲倦，这些瓶子对自己有很好的提醒作用。
女孩Camille，特意赶到“心灵超市”，挑选了一幅“不吸烟海报”送给男友，又买了两瓶“不上网的人”、“没有垃圾电邮”作为自用。她说，这些东西虽然没有实际用途，但每天看到它们，却能给自己增强信心。
当然，这样新奇的创意，遭遇大众不同的反响是必然的。
不屑一顾的人，会觉得这完全是一个有点艺术头脑的商人行为，这比废铜烂铁还不如；而乐意为之掏钱的人，则觉得买一小瓶勇气，买一小罐美丽，体验这些概念带来的精神抚慰，能给生活增添意想不到的乐趣和美好。
在金秀的眼中，这些瓶瓶罐罐就像实用的艺术品，可以摆放在家里装苹果、口香糖，也可以当旅行罐来使用，把它融入平常的生活中，带给人们提示、警醒、心灵的共鸣。她希望都市里的人们能从这些“空瓶医生”中得到些许灵感、勇气、思索，打破时间、空间、规范、习惯等一切拘束，让“诗意的栖居”成为一种可能。
与众不同的是，“心灵超市”并不售卖寻常商品。而是一家让消费者思考生活，并让购物变得有意义的超市。
在丹麦邂逅新奇的心灵超市
金秀出生于上海的艺术世家，外公是中国最早的外国留学生之一，也是最早把西方油画艺术引入中国的贡献者之一；父亲是著名的高级建筑设计师、国家级专家，曾设计过上海博物馆、上海烈士陵园和外滩改造工程等。
耳濡目染，金秀受到了良好的传统文化熏陶，两岁起就跟随大师学艺：国画师从程十发，书法师从韩天衡。她以优异的成绩，被保送到同济大学建筑系。但听了几节课后，她不安份地转到艺术设计系去学习。
在转系报告里，她激情似火地写下豪言壮语：我们中国在工业设计领域还很落后，可能需要很多人、很长时间不懈努力才能达到一定高度，为了看到“中国设计”四个字，而不仅仅是“中国制造”，我愿为之奋斗终身。
2005年，金秀大学毕业，进入一个跨国公司工作，由于一次偶然的机会，她去丹麦参加培训。培训之余，她逛进了一家“心灵超市”，既好奇又受震动。
她走进去一看，货架上的商品果然“新奇”：有的是一个油漆桶，有的类似小房子牛奶盒，有的像是美容喷雾器，有的则好似一瓶矿泉水，但事实上它们统统“表里不一”，毫无使用价值，分明就是一个空包装。特别之处在于每件商品的标签，比如赐予勇气、信心、美丽……
一只5千克容量的“油漆桶”，里面装的是“全盘思考”；一只400毫升容量的“牛奶盒”，盛载的营养品却是“无条件的爱”；一只200毫升的三角形牙膏状商品，标签上的品名是“清洁空气”……
金秀向培训方打听“心灵超市”的来由，这才知道：2004年，丹麦艺术家Mads Hagstrom创办首家店铺，专卖所谓的“心灵补给品”，获得丹麦设计奖。除了在丹麦开店外，艺术家还采取世界巡展的方式，到过台北、哥本哈根、纽约、苏黎世等城市，受到很多人的关注。
艺术家展览的内容包括1.6万个瓶子，有关于情感、社会等43个不同主题，标价按各城市的物价、人们的消费水平而不等。用包装低调简单、却精致的想象商品，向消费者贩卖觉醒意识。这个店在台北开业时，台湾综艺节目主持人蔡康永也曾买了一排写着“关掉电视”的罐子，放在自己的电视机上，十分有趣。
培训完毕，回到上海，金秀生了一场意外的病。她动了手术，辞去工作，在家修养了很长一段时间。身体恢复后，她也想在上海开一家“心灵超市”。朋友们知道了这个想法，很多人嘲笑她。她说：“我很喜欢甘地说过的一句话，‘当人们开始嘲笑你，忽视你，这时你就胜利了’。”
卖的是艺术与理念和精神需求
金秀经过两个月的准备，租赁了一个店面，将墙壁刷为纯白色，商品清一色是白色包装，显得整洁素雅。
她准备了几十个品种、一万多只心灵瓶子和罐头。从外表看，它们再普通不过了，而且都是空的。但拿起瓶子仔细一看，便会发现上面粘贴着不同内容的标签，名称都很有趣，除了“勇气”、“信心”、“思考”之外，还有与自我有关的“让你没压力”、“安心零食”、“没有垃圾电邮”、“不抽烟更好”、“安全感”，与环境有关的“再生资源”、“空气清新”、“不上网的人”等。大部分容器采用环保材料制成。
超市的商品标价，从10元至100元不等，例如，装在去油渍罐里的“为人民服务”售价30元。标价主要与制作成本有关，而不是依据标签主题来确定的。
开张后，生意一直不错，每天销售额在5000元以上，比金秀预期的要好。前来购买“心灵补品”的70％以上是年轻白领，中外籍人士参半，大多是通过朋友口耳相传、介绍而来。
“心灵超市”的顾客大致分两类。
一类是纯精神主义者。一对来买东西的情侣进店后，女孩子到处看了看，竟然爱不释手，左手拿了一瓶“好感”，右手拎了一个“离开办公室”，嘴里还嘟囔着“我还想要‘新活力’，还想要‘睡足8小时’，还想要‘清新空气’……”身边的男朋友说：“为什么不买‘留时间陪伴彼此’？”女孩反问道：“我们现在不就是了吗？为什么要买我们本来就拥有的东西呢？”
另一类顾客是实用主义者。对他们来说标签的含义固然重要，但包装也是很重要的。“这个瓶子买回去还可以装水，那个罐子还蛮大，用来装零食倒不错。”
收银台旁，在超市上班的骆丽正为朋友代买一瓶“勇敢爱”。开张时她就曾经买了这个，“这句标语我是挺喜欢的，也因为它是贴在一个小小的矿泉水瓶子上，平时可以装水喝，蛮好用的。”
不管顾客对这些产品是理解的，还是看不懂的，他们经常会说这样三句话：
“这是件艺术品吧！”“卖的就是理念哦。”“我是在精神领域有需求的人。”
其实，金秀无所谓别人称她的作品是艺术品还是商品，无所谓你买去后是供起来，还是装水装糖果，甚至你自己去贴个标签，DIY一个也行。她认为，最主要的是从这些标语中，你可以发现改变自己、或改变这个世界的因素。
而她另外一个商业理念是“每次的消费，其实就相当于赞助一个你想要的世界。”
超市中有个“不上网的人”的商品，金秀把这个提出来，作为未来的一种发展趋势。当人们有了钱，他们可以去度假去旅游去享受生活，而不是整天挂在网上。
金秀觉得：如果有一定的标价，购买者就会去想自己是否真的需要。比如有个罐子上写着“包容”，如果把它写在纸上送给别人，最后的结局可能就是这张纸躺在垃圾桶里，而把它印在瓶子上，有一定售价，你就会去考虑是不是要买，一旦买了也就会去珍惜。
从“空瓶医生”中得到灵感、勇气、思索
在超市中的40多个主题中，与社会、环境相关的也不少，如“有机食品”、“再生资源”、“文化无边界”等，却并不受欢迎。所售出的商品，大多数是“安静片刻”、“睡满8小时”等与个人情感、生活有关的主题。
开业后，卖得最好的是60多张心灵海报，一周就已经卖到脱销。由于想买的顾客很多，金秀组织人马，临时加印了一批。
一张标价为50元的海报，从外形看与普通海报并没区别，不同之处是在海报上写满了关于心灵、情感的句子，如“想象你容许失败与不完美”、“想象你是由自信驱使而不是恐惧”、“想象处理你的精神压力和情感压力，而不是用食物、甜品、酒精、购物、看电视、药物或咖啡来麻醉自己”等等。
有好几位顾客都静静地站在海报前，看海报上的句子。顾客张女士很激动地说：“这张海报上的许多句子都很契合我的生活状态，很多是我常常思考的主题。”
除了海报，“不要失去自我”“勇敢爱”、“睡满8小时”、“自省”等也是销售得比较好的产品，货架上已经寥寥无几。
“在这里，我可以稍稍放慢脚步，想想内心真正需要的是什么。其实选择怎样主题的瓶子，反映出了你的一种补偿心理。买东西的过程，就是整理自己内心的过程。你到底想要什么，有多少人真正考虑过这个问题呢？”一位顾客说。
这些产品其实就是一种自我暗示。对于某些情绪，比如焦虑、疲劳，通过这种暗示得到释放。它最大的作用是给人带来好心情，同时审视自己的生活状态。
一名女士捧着“离开办公桌”及“不要迷失自我”等四五个瓶子，脸上满是笑意。她说，自己的工作压力很大，经常需要长时间坐在办公桌前，常常觉得疲倦，这些瓶子对自己有很好的提醒作用。
女孩Camille，特意赶到“心灵超市”，挑选了一幅“不吸烟海报”送给男友，又买了两瓶“不上网的人”、“没有垃圾电邮”作为自用。她说，这些东西虽然没有实际用途，但每天看到它们，却能给自己增强信心。
当然，这样新奇的创意，遭遇大众不同的反响是必然的。
不屑一顾的人，会觉得这完全是一个有点艺术头脑的商人行为，这比废铜烂铁还不如；而乐意为之掏钱的人，则觉得买一小瓶勇气，买一小罐美丽，体验这些概念带来的精神抚慰，能给生活增添意想不到的乐趣和美好。
在金秀的眼中，这些瓶瓶罐罐就像实用的艺术品，可以摆放在家里装苹果、口香糖，也可以当旅行罐来使用，把它融入平常的生活中，带给人们提示、警醒、心灵的共鸣。她希望都市里的人们能从这些“空瓶医生”中得到些许灵感、勇气、思索，打破时间、空间、规范、习惯等一切拘束，让“诗意的栖居”成为一种可能。