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以龙润茶集团为对象,分析其在将品牌推广至全国的过程中,为实现不同阶段目标而运作事件营销的案例。通过案例描述,以传播环节为着眼点,分析了整合营销传播、媒体关系及关注度、事件属性等3方面对事件营销传播的影响和作用,并提出相应建议和对策,研究发现对企业策划和实施事件营销具有积极借鉴作用。
事件营销传播的影响因素分析——以龙润茶集团事件营销为例
【摘 要】
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以龙润茶集团为对象,分析其在将品牌推广至全国的过程中,为实现不同阶段目标而运作事件营销的案例。通过案例描述,以传播环节为着眼点,分析了整合营销传播、媒体关系及关注度
【机 构】
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北京林业大学经济管理学院龙润茶集团董事局
【出 处】
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云南财经大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2012年03期
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费专项资金(RW2011-14);教育部人文社科青年基金项目“基于绿色技术转移的企业社会创业路径选择与可持续发展研究”(10YJC630112)
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