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【摘要】 视觉符号是人类获取信息的重要媒介，可以将信息直接明了、具体形象地传达给受众，并给人留下深刻的印象。本文意在探索中国春节视觉符号的应用价值，希望对中国民族文化的发展和传播起到微薄的借鉴作用。
【关键词】民族文化；视觉符号；文化交流；春节文化
【中图分类号】P454 【文献标识码】A
“民族复兴中国梦”是当今中国社会发展的主题，是中国在这个经济全球化的社会中不断发展，不断增强文化软实力的必然要求。中华民族历史悠久，文化博大精深，但是，随着世界的不断发展变化，许多民族文化正逐渐遗失。春节，是一个富有中华民族传统文化魅力的节日，其文化价值不亚于西方的圣诞节，但春节思维影响力却无法与圣诞节相比较。其根本原因在于，春节的视觉符号属于自发形成，表现形式单一，缺乏创新以及时代性。本文就以视觉符号的理念、元素、表现形式等设计要素为重点，探索春节符号在民族文化传播中的价值，从而有助于中华民族文化的传承、传播和弘扬。
一、视觉符号的概述
（一）什么是视觉符号
视觉符号是通过人类的视觉器官对真实物质的观察，再经过大脑思索成像，然后通过手写、绘画、雕刻、印刷下来的图像符号。它是人为绘制出来的图像，可以用肉眼看见，由各种各样的图形、图案和五颜缤纷的色彩组成，是具有代表性、说明性的图画。视觉符号具有强大的传播功能，是具体物质的客观反映，也是抽象事物的客观反映。它可以跨越不同的语言文字，不同的民族文化，将信息直接明了地传达出去。视觉符号的本质在于传达信息，易识别、易记忆、富有美感和强大的视觉冲击力是其本质特征。以至于视觉符号在传达信息过程中，能够与人们的精神进行交流，让人们在精神上达到共鸣。
（二）视觉符号在民族文化传播中的作用
视觉符号首先通过人脑对事物进行记忆，然后创造出人眼可以具体识别的图形图像。视觉符号具有随意性和创造性，它可以将不同历史时期、不同地域、不同学科的文化相结合，相互传播，它是文化传播的重要途径。中国传统文化通过视觉符号向外界传播，让不懂中文的人们也可以了解中国文化，通过视觉化的图形和鲜明的色彩与视觉达成共鸣，融会贯通，达到内心感情世界的交流和抵触，最终达到文化的交流与传承。世界在不断地变化发展，传统文化要健康发展，就要顺应世界的发展潮流，要融入外来的先进文化，输出自己的文化精髓、相互交流、不断借鉴。视觉符号对民族文化传播起到传情达意的作用。
二、春节视觉符号的现状
春节是中国最传统的节日，拥有悠久的历史文化。春节的视觉符号是春节文化的载体，具有深厚的文化底蕴，形式多样。年画、门神、春联、“福”字、窗花、灯笼、烟花、鞭炮等都是人们对春节风俗习惯的物质表现和艺术表达。但是，现在春节有象征性的视觉符号越来越少，春节文化正逐渐地遗失。这些现象归根于：春节视觉符号仅限于自发性的符号，许多春节视觉符号的确是可以营造春节的喜庆的文化特点，但不完全专属于春节；春节视觉符号表现形式不统一，缺乏创新；太依赖传统艺术，缺乏时代感。当今春节的视觉符号存在缺陷，导致春节文化的传播颇有阻力，困难重重。
三、春节视觉符号的创新设计
针对当今春节视觉符号存在的种种问题，我们应采取有效的措施和方法，在已有的视觉符号的基础上进行创新设计，使其在民族文化传播中起到积极作用，让中国的民族文化发展更成熟，更富有个性。
（一）升华春节符号的文化内涵
春节活动形式多样，扫屋子、祭灶神、祭财神，祈祷新的一年平平安安、合家欢乐、风调雨顺、步步高升。这是为了感谢大自然，大神灵的保佑。体现了中华民族朴实踏实的精神，体现一种我敬畏自然，自然将敬畏我的朴实情感。因此，春节的视觉符号设计，要具有很强的象征性。可以通过提炼，升华民俗对象，使视觉符号生动形象，富有文化内涵。春节视觉符号应该是基于传统又超越传统的符号，视觉符号要体现传统春节的民俗民风特点，要用图形艺术的审美神态观澜传统的春节文化，要用视觉传达的方式挖掘和表现传统春节及其习俗中的精彩典故和文化寓意。
（二）形式美法则在春节符号设计中的应用
春节符号设计以形象、色彩、纹样为主，注意疏密、大小、方圆、曲直、明暗、冷暖、动静、起伏等交错对比；通过对称，重组、特异等手段进行组合，形成统一的视觉符号。遵循统一与变化、对比与调和、对称与均衡、节奏与韵律等形式美法则，让春节的视觉符号具有强烈的节奏感和韵律感。同时，春节的视觉符号不仅要吸取中国传统艺术的特点，还要符合当代人们的审美需求，让富有中华传统文化的春节符号更加深入人心。
（三）传统元素与现代元素的统一
春节的视觉符号设计，不仅独具民族特色，还要融合现代的时尚元素，如采用鲜明、亮丽、高明度色彩，结合现代的审美取向、价值观念，并附加现代的材料、科技手段，实现传统元素与时尚元素的统一。对现有春节视觉符号进行适度删减，添加点、线、面、曲直转化，结合西方先进设计理念，赋予春节符号强烈的时代感。符合现代春节的视觉符号，还要积极容纳国内外先进的设计理念和设计方法，在继承传统设计形式的同时积极创新，才能使中国的春节文化在全球化社会中健康快速地发展、传承。
四、视觉符号在民族文化传播中的应用创新
在这个国际视野中，视觉符号以其独特的方式将传统文化传播到世界每个角落。视觉符号可以打破世界各国不同语言交流的禁锢，如一看到中国龙的形象，就会联想到中华民族。视觉符号是民族文化传播的重要媒介，承载着源远流长的传统文化，影响深远。它可以将富有文化魅力的传统文化简单明了地展现在世人面前，用最直观的图案、图形、色彩代替繁杂的文字进行传播，易于发起联想，并形成深刻的记忆。
民族文化的发展创新要顺应时代的步伐，与现代文明相协调才会健康快速地发展。将中国的春节文化符号化，与图形、图案、色彩、文字相结合，设计出一套能够体现中国春节文化的视觉形象。广泛应用在杂志，标志、以及旅游开发、民族文化产业当中，让更多的人接触到中国的春节文化。诸如中国银行、中国农业银行等不仅保留了传统的文化、还带有鲜明的现代特征的设计，让中国的传统文化深入人心。另外，春节文化符号还可以以现代化的科技手段、媒介手段，形成更为多元化的传播形式，与艺术、生活、公共活动等多层次结合，将其独特的符号文化传达出来。
五、结束语
随着信息的全球化，春节符号作为中国民族文化信息的传播媒介，凝聚了中华民族几千年的智慧精华和中华民族特有的艺术精神，对中国民族文化的弘扬和发展具有强大的推动作用，对实现“民族复兴中国梦”亦具有积极作用。
注：本文为刘声远主持的辽宁省教育科学“十二五”规划2013年度一般课题《关于提升学生创新实践和就业能力的教学研究》阶段性成果之一，项目编号：JG13DB085；刘微主持的辽宁科技大学教学改革项目《关于提升学生创新实践能力的教学模式研究》成果之一。
参考文献：
[1] 潘鲁生.从春节符号谈文化传承与创新[J]，山东社会科学，2012（1）.
[2] 陈勤学.中国传统节日春节的视觉符号研究[D]，苏州大学.2011.
[3] 徐轶博.《传统图案重构》[M] ，吉林美术出版社.2012.
作者简介：刘海碧，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院艺术设计系2011级本科生；刘微，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院讲师。
【关键词】民族文化；视觉符号；文化交流；春节文化
【中图分类号】P454 【文献标识码】A
“民族复兴中国梦”是当今中国社会发展的主题，是中国在这个经济全球化的社会中不断发展，不断增强文化软实力的必然要求。中华民族历史悠久，文化博大精深，但是，随着世界的不断发展变化，许多民族文化正逐渐遗失。春节，是一个富有中华民族传统文化魅力的节日，其文化价值不亚于西方的圣诞节，但春节思维影响力却无法与圣诞节相比较。其根本原因在于，春节的视觉符号属于自发形成，表现形式单一，缺乏创新以及时代性。本文就以视觉符号的理念、元素、表现形式等设计要素为重点，探索春节符号在民族文化传播中的价值，从而有助于中华民族文化的传承、传播和弘扬。
一、视觉符号的概述
（一）什么是视觉符号
视觉符号是通过人类的视觉器官对真实物质的观察，再经过大脑思索成像，然后通过手写、绘画、雕刻、印刷下来的图像符号。它是人为绘制出来的图像，可以用肉眼看见，由各种各样的图形、图案和五颜缤纷的色彩组成，是具有代表性、说明性的图画。视觉符号具有强大的传播功能，是具体物质的客观反映，也是抽象事物的客观反映。它可以跨越不同的语言文字，不同的民族文化，将信息直接明了地传达出去。视觉符号的本质在于传达信息，易识别、易记忆、富有美感和强大的视觉冲击力是其本质特征。以至于视觉符号在传达信息过程中，能够与人们的精神进行交流，让人们在精神上达到共鸣。
（二）视觉符号在民族文化传播中的作用
视觉符号首先通过人脑对事物进行记忆，然后创造出人眼可以具体识别的图形图像。视觉符号具有随意性和创造性，它可以将不同历史时期、不同地域、不同学科的文化相结合，相互传播，它是文化传播的重要途径。中国传统文化通过视觉符号向外界传播，让不懂中文的人们也可以了解中国文化，通过视觉化的图形和鲜明的色彩与视觉达成共鸣，融会贯通，达到内心感情世界的交流和抵触，最终达到文化的交流与传承。世界在不断地变化发展，传统文化要健康发展，就要顺应世界的发展潮流，要融入外来的先进文化，输出自己的文化精髓、相互交流、不断借鉴。视觉符号对民族文化传播起到传情达意的作用。
二、春节视觉符号的现状
春节是中国最传统的节日，拥有悠久的历史文化。春节的视觉符号是春节文化的载体，具有深厚的文化底蕴，形式多样。年画、门神、春联、“福”字、窗花、灯笼、烟花、鞭炮等都是人们对春节风俗习惯的物质表现和艺术表达。但是，现在春节有象征性的视觉符号越来越少，春节文化正逐渐地遗失。这些现象归根于：春节视觉符号仅限于自发性的符号，许多春节视觉符号的确是可以营造春节的喜庆的文化特点，但不完全专属于春节；春节视觉符号表现形式不统一，缺乏创新；太依赖传统艺术，缺乏时代感。当今春节的视觉符号存在缺陷，导致春节文化的传播颇有阻力，困难重重。
三、春节视觉符号的创新设计
针对当今春节视觉符号存在的种种问题，我们应采取有效的措施和方法，在已有的视觉符号的基础上进行创新设计，使其在民族文化传播中起到积极作用，让中国的民族文化发展更成熟，更富有个性。
（一）升华春节符号的文化内涵
春节活动形式多样，扫屋子、祭灶神、祭财神，祈祷新的一年平平安安、合家欢乐、风调雨顺、步步高升。这是为了感谢大自然，大神灵的保佑。体现了中华民族朴实踏实的精神，体现一种我敬畏自然，自然将敬畏我的朴实情感。因此，春节的视觉符号设计，要具有很强的象征性。可以通过提炼，升华民俗对象，使视觉符号生动形象，富有文化内涵。春节视觉符号应该是基于传统又超越传统的符号，视觉符号要体现传统春节的民俗民风特点，要用图形艺术的审美神态观澜传统的春节文化，要用视觉传达的方式挖掘和表现传统春节及其习俗中的精彩典故和文化寓意。
（二）形式美法则在春节符号设计中的应用
春节符号设计以形象、色彩、纹样为主，注意疏密、大小、方圆、曲直、明暗、冷暖、动静、起伏等交错对比；通过对称，重组、特异等手段进行组合，形成统一的视觉符号。遵循统一与变化、对比与调和、对称与均衡、节奏与韵律等形式美法则，让春节的视觉符号具有强烈的节奏感和韵律感。同时，春节的视觉符号不仅要吸取中国传统艺术的特点，还要符合当代人们的审美需求，让富有中华传统文化的春节符号更加深入人心。
（三）传统元素与现代元素的统一
春节的视觉符号设计，不仅独具民族特色，还要融合现代的时尚元素，如采用鲜明、亮丽、高明度色彩，结合现代的审美取向、价值观念，并附加现代的材料、科技手段，实现传统元素与时尚元素的统一。对现有春节视觉符号进行适度删减，添加点、线、面、曲直转化，结合西方先进设计理念，赋予春节符号强烈的时代感。符合现代春节的视觉符号，还要积极容纳国内外先进的设计理念和设计方法，在继承传统设计形式的同时积极创新，才能使中国的春节文化在全球化社会中健康快速地发展、传承。
四、视觉符号在民族文化传播中的应用创新
在这个国际视野中，视觉符号以其独特的方式将传统文化传播到世界每个角落。视觉符号可以打破世界各国不同语言交流的禁锢，如一看到中国龙的形象，就会联想到中华民族。视觉符号是民族文化传播的重要媒介，承载着源远流长的传统文化，影响深远。它可以将富有文化魅力的传统文化简单明了地展现在世人面前，用最直观的图案、图形、色彩代替繁杂的文字进行传播，易于发起联想，并形成深刻的记忆。
民族文化的发展创新要顺应时代的步伐，与现代文明相协调才会健康快速地发展。将中国的春节文化符号化，与图形、图案、色彩、文字相结合，设计出一套能够体现中国春节文化的视觉形象。广泛应用在杂志，标志、以及旅游开发、民族文化产业当中，让更多的人接触到中国的春节文化。诸如中国银行、中国农业银行等不仅保留了传统的文化、还带有鲜明的现代特征的设计，让中国的传统文化深入人心。另外，春节文化符号还可以以现代化的科技手段、媒介手段，形成更为多元化的传播形式，与艺术、生活、公共活动等多层次结合，将其独特的符号文化传达出来。
五、结束语
随着信息的全球化，春节符号作为中国民族文化信息的传播媒介，凝聚了中华民族几千年的智慧精华和中华民族特有的艺术精神，对中国民族文化的弘扬和发展具有强大的推动作用，对实现“民族复兴中国梦”亦具有积极作用。
注：本文为刘声远主持的辽宁省教育科学“十二五”规划2013年度一般课题《关于提升学生创新实践和就业能力的教学研究》阶段性成果之一，项目编号：JG13DB085；刘微主持的辽宁科技大学教学改革项目《关于提升学生创新实践能力的教学模式研究》成果之一。
参考文献：
[1] 潘鲁生.从春节符号谈文化传承与创新[J]，山东社会科学，2012（1）.
[2] 陈勤学.中国传统节日春节的视觉符号研究[D]，苏州大学.2011.
[3] 徐轶博.《传统图案重构》[M] ，吉林美术出版社.2012.
作者简介：刘海碧，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院艺术设计系2011级本科生；刘微，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院讲师。