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在微电影发展得风生水起的2012年，植入性广告、文艺短片充斥着各种视频网站，创作者们在反复思考创作意义时，公益短片也更多地进入人们的视野。
2012年9月底，第一财经联合视频网站爱奇艺发起的“第一财经彩虹公益短片计划”正式上线，国内七组青年导演联手制作的六部短片在极短的时间内，就以其专业的制作水准，热点的公益话题吸引到不少关注。
以专业的态度做公益
从冯小刚等导演拍摄明星公益视频，到李连杰的壹基金公益视频大赛，当视频短片以公益的名义出现时，似乎总需要更大的光环来吸引眼球，却忘记了“公益”本身就是一个正能量的发光体。
“公益中国，责任你我”是“第一财经彩虹公益短片计划”2012年的主题语。“第一财经彩虹公益短片计划”围绕“环保、教育、弱势人群心灵抚慰、志愿者参与”等主题进行拍摄，首批发布的七组公益短片包含了关注罕见疾病、爱护动物、保护水资源、以及关爱社会边缘人群等多个当前社会热点话题。彩虹公益短片计划发起人之一，上海嘉定电视台电视专题部主任林旭坚除了制作影片《X关于秋的只言片语》，还担任该系列的监制。
林旭坚理想中的公益短片，并非需要明星和大腕云集，也反感没有内容的狂热炒作，他更重视影片本身对每个观众的影响。“责任是有你我的，而公益没有你我。”林旭坚如是说。
作为发起人，林旭坚导演显得非常低调，他坦诚地认为自己“并非在做公益事业，仅仅是个公益行为”。而这些现在项目的形成，也是实现他几年来的心愿。两年前，林旭坚导演就有制作关于城市公益影片的想法。但一直没有成形。
2012年，上海媒体第一财经日报找到林旭坚，原本只是想让他拍摄关于“第一财经彩虹公益计划”的MV。但熟知网络运作方式的林旭坚，则想到邀请专业的影像制作人，制作一系列有专业水准和影响力的视频短片。以专业为噱头制作公益短片，在各种炒作流行于世的今天，从出发点开始就显得与众不同，但对林旭坚来说，这却是对“公益”这个词的尊重。
随着第一财经彩虹公益基金会的建立，“彩虹公益短片计划”也逐渐被完善，林旭坚希望第一年的作品中，每一位导演不仅仅专业而且富于个性。于是这个汇集了英国学成归来的广告人王砺珉，《这里，那里》的电影导演卢晟，以华美视觉和前卫创意著称的独立导演林哲乐，专业动画人张弩，田壮壮的研究生小红以及影视学院学生甘剑宇和林坚慧等八位年轻影人的公益项目正式启动了。
不完美的美好
由于风格和元素的多元，第一批的“彩虹”影片也有着丰富多变的风格。林旭坚导演的《X关于秋的只言片语》，片中干净单纯的女主角演绎出来的对感情的无知和懵懂让人唏嘘不已，那种心疼甚至是当面对她抛弃婴儿的行为时，也很难产生责备的情绪。这样的观感是导演追求的，而因此却让观众冷静地思考这个典型故事背后更深刻的内涵。每年大量的弃婴背后是现代社会人们对感情、对身体的不负责，从而让这些小生命永远不曾出生。
甘建宁和林坚慧的《CHANCE》带着浓浓的香港气息以及那个区域特有的人情味。演员元秋在片中的出镜，或许出于港星一贯的参与公益的习惯，但确实让人看到了镜头外那个“温情”的包租婆。“感谢”两个字很多人不屑说出口，有些人忽略了它的存在，但是，在看过影片过后，我们知道了，很多人，费尽气力也说不出那两个字，有人已经没有机会说出来，有的人，心里明白，却失去了说出的权利。珍惜当下，心怀感恩，这种情节在生活中无法回避，影片中却传达了一种希望，提醒人们去面对这种已经被遗忘的情怀。就像新萌发的绿色，脆弱却带着希望。
这几部短片中还有对生活点滴的提醒，小红的《给我一个吻》是提醒人们颈椎病越来越普遍却得不到应有的重视。片子清新地如同偶像剧，而且还有一个让人忍俊不禁的结尾。足能看出导演对生活的热爱和幽默。还有那个充满着戏剧感的《瓷娃娃》，林哲乐是个年轻的导演，没有把脆骨病孩子的脆弱和无助用写实的镜头语言表达，仅仅是通过破碎的石膏像，就让观众体会到了“瓷娃娃”这三个字背后并不是可爱，而是一种脆弱和无助。这两部影片就如同热情的红色和温暖的橙色，警示中带着温馨。林哲乐的行为艺术则完全充分地映射在《瓷娃娃》当中。他的用心和艺术性也在影片当中有着深刻的体现。脆骨病的孩子在影片中被具象成一个瓷娃娃，当最后那一幕瓷娃娃破碎的时候，所有的碎片没有向低处跌落，而是反地心引力地向上飞去。这个镜头是用颠倒的拍摄完成的。所有细节和想法都源于导演内心深处那些悲伤、怜爱、同情等美好的人性元素。
这次彩虹公益影片的涵盖面积很广，环保和关爱伴侣动物也是影片内容之一。张弩的《一只狗的爱情故事》是一部动画电影，一只因爱情而失去身份的狗的故事，悲惨的结局有点生冷地将人拉回现实，却表达了动物同人类一样，有着复杂的情感和坎坷的经历。而王砺珉的《非凡的代价》更像是一部广告片，王砺珉拍摄广告大片的出身，让他的《非凡的代价》也带有广告大片的风格。
但无论拍摄的风格如何，大家的初衷都是一致的：就是利用这个公益的平台，把自己心中那些美好的思想和行为传达出去。正能量的传递和扩大是根本的目标。这其中无例外地会有商业元素的要求进驻和合作。但是都被第一财经和导演们拒绝了。让公益保存一份纯净，就如同保护自己的眼睛。
公益就是影响他人
自称“悲观的乐观主义者”的林旭坚导演是个善意的人，充满善意地对着每一个人包括他的电影，即使是人物设定中，面对关于“堕胎”的主题。林旭坚也依旧认为，整个过程中，没有一个不好的人，因为所有的呈现，都是环境造就的。在影片当中，重男轻女的父亲是杀手，女孩身边找“年纪大的男朋友”的同学是杀手，在医院工作，负责堕胎的姐姐也是杀手。这些镜头，是运用完全静止的图片替代的。静态地捕捉在一瞬间，却带给人内心沉重的一个敲击。现实中，医院的年轻女孩堕胎的现象多而随意，很少有人去想到这也是另外一个程度上的杀戮，同时对那些堕胎的年轻女孩身心也隐含的巨大创伤。
林旭坚说，拍公益影片不是要表现自己出色的导演技巧，而是为了影响周围的人和事。责任是有你跟我的区别的，而公益是没有你我的。通过一个片子，让观众看了心里有触动，就是目的。在林旭坚导演的微博上，一个年轻的妈妈看了片子流下了眼泪。她在哀叹一个小生命的逝去和一个年轻母亲的痛心。但是片中女主人公对堕胎这件事情的随意的淡然却又令人心惊。有很多人看了片子，说这个片子国外也有类似的情节。但是需要关注的是，有些镜头语言只是导演的表现手法，导演想传达给大家的是影片背后女大学生对金钱、肉体、感情的不同态度。林旭坚镜头下的女孩纯净得让人心疼，一如他的其他作品。林旭坚认为所有的行为都是出自人的本能。你做什么事情，你的内心就是什么样子的。 公益不能偷工减料
林旭坚导演风格一向平和清新。《X关于秋的只言片语》采用写实风格，主演程砚秋一如她在其他影片中的清新与单纯。林旭坚依旧迷恋胶片的质感，采用16毫米拍摄，同时搭配大量的静帧和图片的方式，图片摄影师阿标专门拍摄的画面使影片产生了一种特别的纪实感。
在林旭坚看来，一件事情做好做坏都不重要，重要的是自己有多努力做这件事情。自己也并非以公益为噱头，而是要很认真地做一件事情，做好了，传播力出来，就是在做公益。“至少在这个过程中自己是被感动的。”因为经费有限，《X关于秋的只言片语》整个剧组的主创都是义务的，这让林旭坚非常感动，“我还能说什么呢，只能把这个片子做到更好。”
那些还要继续的
谈到公益，这是个大的不能再大的话题。但是导演们能做到的，就是用自己的影片和想法来实现自己的理想和呼声。文人用笔，导演用影片。都说2012年是世界末日，也许真的是泯灭人性、冷漠、自私、阴暗、狭隘这些元素的末日。有了彩虹公益计划这样的项目，越来越多的人会关注，越来越多有影响力的人也会关注，进而影响更多的人，唤起更多人心中对善良的向往。
今年的彩虹计划已经顺利完成，但是这绝对不是一个完结，而是一个开始。生活中的很多事情都是需要有人用眼睛观察，用笔记录，用影像发现的。明年的彩虹还会保留这些女性导演、学生组合、动漫元素等，却要涵盖更广泛的受众。比如寻找香港本土的导演表现香港民众的生活，用台湾的导演、台湾的演员来演绎台式小清新。
无论你在哪里，说着什么语言，对生活的感悟总是相通的。那些对疾病、衰老、独居、伤病、特殊人群、寒冷、饥饿的恐惧和关心每个人都有。只不过生活的忙碌和琐碎让人忘记了生活本来的颜色。有的人沉溺在红色、紫色的光怪陆离中，有的人把自己遏制在蓝色、青色的沉默哀伤中。其实生活本来的颜色是透明的，有了光曲折的照射和水分在生活中的增增减减，才有了肉眼可见的彩虹。
多元化平台联合公益
“第一财经彩虹公益短片计划”除在第一财经日报上进行一系列公益推广外，第一财经、宁夏卫视，东方财经3个电视频道也从9月开始全面播出彩虹公益系列短片。高清视频网站爱奇艺也与第一财经一起合作建立了彩虹公益短片计划官网（rainbow.iqiyi.com） 。在平面媒体纷纷增加新媒体项目的今天，“第一财经彩虹公益短片计划”成为一场汇聚报纸、电视、视频等多种媒体形式的合力公益行动。
彩虹公益计划
第一财经于2011年9月9日推出“彩虹公益计划”，自此，彩虹公益计划也就成为了第一财经作为媒体所搭建的公益平台，体现了第一财经在公益倡导方面的努力。第一财经所做的公益项目围绕着“商业在公益中的力量、环保、教育、弱势人群心灵抚慰、志愿者参与”等方面。
作为上海第一财经所搭建的公益平台“彩虹公益计划”中的视频项目，“第一财经彩虹公益短片计划”首批发布的七组公益短片包含了关注罕见疾病、爱护动物、保护水资源、以及关爱社会边缘人群等多个当前社会热点话题。
2012年9月底，第一财经联合视频网站爱奇艺发起的“第一财经彩虹公益短片计划”正式上线，国内七组青年导演联手制作的六部短片在极短的时间内，就以其专业的制作水准，热点的公益话题吸引到不少关注。
以专业的态度做公益
从冯小刚等导演拍摄明星公益视频，到李连杰的壹基金公益视频大赛，当视频短片以公益的名义出现时，似乎总需要更大的光环来吸引眼球，却忘记了“公益”本身就是一个正能量的发光体。
“公益中国，责任你我”是“第一财经彩虹公益短片计划”2012年的主题语。“第一财经彩虹公益短片计划”围绕“环保、教育、弱势人群心灵抚慰、志愿者参与”等主题进行拍摄，首批发布的七组公益短片包含了关注罕见疾病、爱护动物、保护水资源、以及关爱社会边缘人群等多个当前社会热点话题。彩虹公益短片计划发起人之一，上海嘉定电视台电视专题部主任林旭坚除了制作影片《X关于秋的只言片语》，还担任该系列的监制。
林旭坚理想中的公益短片，并非需要明星和大腕云集，也反感没有内容的狂热炒作，他更重视影片本身对每个观众的影响。“责任是有你我的，而公益没有你我。”林旭坚如是说。
作为发起人，林旭坚导演显得非常低调，他坦诚地认为自己“并非在做公益事业，仅仅是个公益行为”。而这些现在项目的形成，也是实现他几年来的心愿。两年前，林旭坚导演就有制作关于城市公益影片的想法。但一直没有成形。
2012年，上海媒体第一财经日报找到林旭坚，原本只是想让他拍摄关于“第一财经彩虹公益计划”的MV。但熟知网络运作方式的林旭坚，则想到邀请专业的影像制作人，制作一系列有专业水准和影响力的视频短片。以专业为噱头制作公益短片，在各种炒作流行于世的今天，从出发点开始就显得与众不同，但对林旭坚来说，这却是对“公益”这个词的尊重。
随着第一财经彩虹公益基金会的建立，“彩虹公益短片计划”也逐渐被完善，林旭坚希望第一年的作品中，每一位导演不仅仅专业而且富于个性。于是这个汇集了英国学成归来的广告人王砺珉，《这里，那里》的电影导演卢晟，以华美视觉和前卫创意著称的独立导演林哲乐，专业动画人张弩，田壮壮的研究生小红以及影视学院学生甘剑宇和林坚慧等八位年轻影人的公益项目正式启动了。
不完美的美好
由于风格和元素的多元，第一批的“彩虹”影片也有着丰富多变的风格。林旭坚导演的《X关于秋的只言片语》，片中干净单纯的女主角演绎出来的对感情的无知和懵懂让人唏嘘不已，那种心疼甚至是当面对她抛弃婴儿的行为时，也很难产生责备的情绪。这样的观感是导演追求的，而因此却让观众冷静地思考这个典型故事背后更深刻的内涵。每年大量的弃婴背后是现代社会人们对感情、对身体的不负责，从而让这些小生命永远不曾出生。
甘建宁和林坚慧的《CHANCE》带着浓浓的香港气息以及那个区域特有的人情味。演员元秋在片中的出镜，或许出于港星一贯的参与公益的习惯，但确实让人看到了镜头外那个“温情”的包租婆。“感谢”两个字很多人不屑说出口，有些人忽略了它的存在，但是，在看过影片过后，我们知道了，很多人，费尽气力也说不出那两个字，有人已经没有机会说出来，有的人，心里明白，却失去了说出的权利。珍惜当下，心怀感恩，这种情节在生活中无法回避，影片中却传达了一种希望，提醒人们去面对这种已经被遗忘的情怀。就像新萌发的绿色，脆弱却带着希望。
这几部短片中还有对生活点滴的提醒，小红的《给我一个吻》是提醒人们颈椎病越来越普遍却得不到应有的重视。片子清新地如同偶像剧，而且还有一个让人忍俊不禁的结尾。足能看出导演对生活的热爱和幽默。还有那个充满着戏剧感的《瓷娃娃》，林哲乐是个年轻的导演，没有把脆骨病孩子的脆弱和无助用写实的镜头语言表达，仅仅是通过破碎的石膏像，就让观众体会到了“瓷娃娃”这三个字背后并不是可爱，而是一种脆弱和无助。这两部影片就如同热情的红色和温暖的橙色，警示中带着温馨。林哲乐的行为艺术则完全充分地映射在《瓷娃娃》当中。他的用心和艺术性也在影片当中有着深刻的体现。脆骨病的孩子在影片中被具象成一个瓷娃娃，当最后那一幕瓷娃娃破碎的时候，所有的碎片没有向低处跌落，而是反地心引力地向上飞去。这个镜头是用颠倒的拍摄完成的。所有细节和想法都源于导演内心深处那些悲伤、怜爱、同情等美好的人性元素。
这次彩虹公益影片的涵盖面积很广，环保和关爱伴侣动物也是影片内容之一。张弩的《一只狗的爱情故事》是一部动画电影，一只因爱情而失去身份的狗的故事，悲惨的结局有点生冷地将人拉回现实，却表达了动物同人类一样，有着复杂的情感和坎坷的经历。而王砺珉的《非凡的代价》更像是一部广告片，王砺珉拍摄广告大片的出身，让他的《非凡的代价》也带有广告大片的风格。
但无论拍摄的风格如何，大家的初衷都是一致的：就是利用这个公益的平台，把自己心中那些美好的思想和行为传达出去。正能量的传递和扩大是根本的目标。这其中无例外地会有商业元素的要求进驻和合作。但是都被第一财经和导演们拒绝了。让公益保存一份纯净，就如同保护自己的眼睛。
公益就是影响他人
自称“悲观的乐观主义者”的林旭坚导演是个善意的人，充满善意地对着每一个人包括他的电影，即使是人物设定中，面对关于“堕胎”的主题。林旭坚也依旧认为，整个过程中，没有一个不好的人，因为所有的呈现，都是环境造就的。在影片当中，重男轻女的父亲是杀手，女孩身边找“年纪大的男朋友”的同学是杀手，在医院工作，负责堕胎的姐姐也是杀手。这些镜头，是运用完全静止的图片替代的。静态地捕捉在一瞬间，却带给人内心沉重的一个敲击。现实中，医院的年轻女孩堕胎的现象多而随意，很少有人去想到这也是另外一个程度上的杀戮，同时对那些堕胎的年轻女孩身心也隐含的巨大创伤。
林旭坚说，拍公益影片不是要表现自己出色的导演技巧，而是为了影响周围的人和事。责任是有你跟我的区别的，而公益是没有你我的。通过一个片子，让观众看了心里有触动，就是目的。在林旭坚导演的微博上，一个年轻的妈妈看了片子流下了眼泪。她在哀叹一个小生命的逝去和一个年轻母亲的痛心。但是片中女主人公对堕胎这件事情的随意的淡然却又令人心惊。有很多人看了片子，说这个片子国外也有类似的情节。但是需要关注的是，有些镜头语言只是导演的表现手法，导演想传达给大家的是影片背后女大学生对金钱、肉体、感情的不同态度。林旭坚镜头下的女孩纯净得让人心疼，一如他的其他作品。林旭坚认为所有的行为都是出自人的本能。你做什么事情，你的内心就是什么样子的。 公益不能偷工减料
林旭坚导演风格一向平和清新。《X关于秋的只言片语》采用写实风格，主演程砚秋一如她在其他影片中的清新与单纯。林旭坚依旧迷恋胶片的质感，采用16毫米拍摄，同时搭配大量的静帧和图片的方式，图片摄影师阿标专门拍摄的画面使影片产生了一种特别的纪实感。
在林旭坚看来，一件事情做好做坏都不重要，重要的是自己有多努力做这件事情。自己也并非以公益为噱头，而是要很认真地做一件事情，做好了，传播力出来，就是在做公益。“至少在这个过程中自己是被感动的。”因为经费有限，《X关于秋的只言片语》整个剧组的主创都是义务的，这让林旭坚非常感动，“我还能说什么呢，只能把这个片子做到更好。”
那些还要继续的
谈到公益，这是个大的不能再大的话题。但是导演们能做到的，就是用自己的影片和想法来实现自己的理想和呼声。文人用笔，导演用影片。都说2012年是世界末日，也许真的是泯灭人性、冷漠、自私、阴暗、狭隘这些元素的末日。有了彩虹公益计划这样的项目，越来越多的人会关注，越来越多有影响力的人也会关注，进而影响更多的人，唤起更多人心中对善良的向往。
今年的彩虹计划已经顺利完成，但是这绝对不是一个完结，而是一个开始。生活中的很多事情都是需要有人用眼睛观察，用笔记录，用影像发现的。明年的彩虹还会保留这些女性导演、学生组合、动漫元素等，却要涵盖更广泛的受众。比如寻找香港本土的导演表现香港民众的生活，用台湾的导演、台湾的演员来演绎台式小清新。
无论你在哪里，说着什么语言，对生活的感悟总是相通的。那些对疾病、衰老、独居、伤病、特殊人群、寒冷、饥饿的恐惧和关心每个人都有。只不过生活的忙碌和琐碎让人忘记了生活本来的颜色。有的人沉溺在红色、紫色的光怪陆离中，有的人把自己遏制在蓝色、青色的沉默哀伤中。其实生活本来的颜色是透明的，有了光曲折的照射和水分在生活中的增增减减，才有了肉眼可见的彩虹。
多元化平台联合公益
“第一财经彩虹公益短片计划”除在第一财经日报上进行一系列公益推广外，第一财经、宁夏卫视，东方财经3个电视频道也从9月开始全面播出彩虹公益系列短片。高清视频网站爱奇艺也与第一财经一起合作建立了彩虹公益短片计划官网（rainbow.iqiyi.com） 。在平面媒体纷纷增加新媒体项目的今天，“第一财经彩虹公益短片计划”成为一场汇聚报纸、电视、视频等多种媒体形式的合力公益行动。
彩虹公益计划
第一财经于2011年9月9日推出“彩虹公益计划”，自此，彩虹公益计划也就成为了第一财经作为媒体所搭建的公益平台，体现了第一财经在公益倡导方面的努力。第一财经所做的公益项目围绕着“商业在公益中的力量、环保、教育、弱势人群心灵抚慰、志愿者参与”等方面。
作为上海第一财经所搭建的公益平台“彩虹公益计划”中的视频项目，“第一财经彩虹公益短片计划”首批发布的七组公益短片包含了关注罕见疾病、爱护动物、保护水资源、以及关爱社会边缘人群等多个当前社会热点话题。