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三十年代,老上海,战火纷纭,却也莺歌燕舞。中国照相馆如何开始、壮大、乃至迁京?且听杨早先生细细道来……
吴建屏是江苏武进人。16岁来上海,辗转了两年,进了上海最有名的王开照相馆做学徒。王开照相馆很大,学徒共有二三十人,有男有女。
吴建屏和女同事何定仪好上了,丈人要他自己开生意。人家宝贝女儿一句话就给了你,这点要求算啥?只是,吴建屏还没正式出师,去哪里寻这笔开店的资本?
正是1937年的秋天,卢沟桥的枪声传来,人人都知道,一场大战不可避免。
吴建屏看准了这个机会。一上前线,生死未卜,谁不想先往家里寄封书信?能夹张照片,再好不过。丘八大多进不起照相馆,进得起,也未必能请准假。吴建屏找了一个当连长的老乡,直接将器材搬进了兵营。
送走了一批兵,又来了一批刚征的新兵,这下更好,花名册、士兵证,新规矩都是要相片的。反正吴建屏跟军需营务的人都混熟了,于是一总包给了他。
等到淞沪抗战打完,吴建屏已经攒到了租房子、买器材的钱,注册金和零星应用怎么办呢?何小姐把祖父留给她的体己钱拿了出来。正好静安寺路八十八号的汇芳照相馆要出盘,索性将它盘过来。新店开张,取名“中国照相馆”,花轿也跟着抬进了门。
上海人知道中国照相馆,是在1939年。那一年,名导演卜万苍应新华公司之邀,拍摄中国第一部古装战争史诗巨片《木兰从军》,女主演是来自香港的新星陈云裳。这部戏于1939年春节在上海沪光大戏院连演3个月,场场爆满,转到新光大戏院续演,又是“狂满”达数月之久。在上海滩,若不知道“陈云裳”三个字,保管被人叫“乡下人”。
吴建屏又看准了一回。他有个小兄弟认得新华电影公司的襄理,托人说合,居然得到了卜万苍的首肯,独家提供《木兰从军》里陈云裳的剧照。这是大生意,中国照相馆一家吃不下,于是又找了亚开首饰公司。三家分工方式是:卜万苍提供相底,中国照相馆负责加工洗印,亚开公司负责纸袋包装。
有意思的是,三家公司各有各的促销方式。
新华公司在各大报登广告,只要购买一张《木兰从军》的电影票,就赠送陈云裳的6寸相片一张;
亚开首饰公司在每个装相片的纸袋上都印了一组6位数的号码,每月在各报上公布3个数字,只要顾客所持纸袋上的号码后3位与之相同,即可获人造金戒指1个;
中国照相馆则更绝,陈云裳的剧照不下20余张,照相馆的橱窗里轮流摆放,定期更换。顾客上门来,只要手里有跟橱窗里照片相同姿势的剧照,立即附赠一张20寸着色相片。
这次联合广告,大获成功。半年之内,陈云裳的各色剧照发行超过5万张。每日都有许多人,专门跑来静安寺路,看中国照相馆橱窗挂的是哪张。这下子,中国照相馆被众口称赞,变成上海滩最有名的照相馆,一如当年的王开照相馆。
转眼就是1945年,吴建屏已经去世5年了。这时候,我们才发现,一直担任出纳的老板娘何定仪,竟是那么有决断的人。
日本投降,在沪的日本照相馆几乎全都结业返国。此时上海市面百业萧条,照相的人本来就少。就在这时,何定仪做出了一个极为胆大的决定。
她拿出了所有的周转资金,甚至可能借了一些钱,将日本同业的富士玻璃板和绉纹纸存货全部买下。
和她的亡夫一样,何定仪抓住了商机。中国人照相少没关系,参加亚洲战场的美国海军陆战队陆续在上海登岸。他们刚刚沐浴了战火,在海洋和岛屿之间飘摇几个月,现在来到这个虽然疲惫却风韵犹存的花花世界,手里大把的军饷流水般往外淌。
每天接待100多人,每人每份照片印6张,收费5美元。成本之低(日本难民要价很少),利润之高,同行为之咋舌。但艳羡、妒忌有什么用,回到半年前,谁有何老板的胆略?
这笔存货一直支持着中国照相馆,直到公私合营之后,它的营业额仍然超过另外3家大照相馆光艺、国际、大同的总和。
树大招风。1956年,北京来了一个求援小组。要求上海支援各类民用企业,理发馆呀,洗染店呀,照相馆呀……这些西洋来的玩艺儿在北京的水平不高,如果不借点提高水平对首都形象不好。
上海答应给他们3个中型照相馆。带队的王副局长不乐意。“同志,首都的形象多么重要,首都人民多么需要支援,不要保守嘛……我这两天到处转了转,觉得中国照相馆不错,我看,就让它来支援首都建设吧!啊?”
上海能说什么呢?上海的形象也重要?上海人也需要中国照相馆?
1956年7月6日,中国照相馆所有设备、器材,以及骨干人员20多人,全部迁至北京。
招牌挂得有意思,叫“上海迁京中国照相馆”。“上海迁京”四个字放得比较小,吴、何两位老板的心血,18年的上海光景,都浓缩在了这小小4个字里。这4个字,“文化大革命”后才去掉。
听说,挂牌那一天,店里好多人哭了。■
[编辑 谢康利]
E-mail:chinacbr@vip.163.com
吴建屏是江苏武进人。16岁来上海,辗转了两年,进了上海最有名的王开照相馆做学徒。王开照相馆很大,学徒共有二三十人,有男有女。
吴建屏和女同事何定仪好上了,丈人要他自己开生意。人家宝贝女儿一句话就给了你,这点要求算啥?只是,吴建屏还没正式出师,去哪里寻这笔开店的资本?
正是1937年的秋天,卢沟桥的枪声传来,人人都知道,一场大战不可避免。
吴建屏看准了这个机会。一上前线,生死未卜,谁不想先往家里寄封书信?能夹张照片,再好不过。丘八大多进不起照相馆,进得起,也未必能请准假。吴建屏找了一个当连长的老乡,直接将器材搬进了兵营。
送走了一批兵,又来了一批刚征的新兵,这下更好,花名册、士兵证,新规矩都是要相片的。反正吴建屏跟军需营务的人都混熟了,于是一总包给了他。
等到淞沪抗战打完,吴建屏已经攒到了租房子、买器材的钱,注册金和零星应用怎么办呢?何小姐把祖父留给她的体己钱拿了出来。正好静安寺路八十八号的汇芳照相馆要出盘,索性将它盘过来。新店开张,取名“中国照相馆”,花轿也跟着抬进了门。
上海人知道中国照相馆,是在1939年。那一年,名导演卜万苍应新华公司之邀,拍摄中国第一部古装战争史诗巨片《木兰从军》,女主演是来自香港的新星陈云裳。这部戏于1939年春节在上海沪光大戏院连演3个月,场场爆满,转到新光大戏院续演,又是“狂满”达数月之久。在上海滩,若不知道“陈云裳”三个字,保管被人叫“乡下人”。
吴建屏又看准了一回。他有个小兄弟认得新华电影公司的襄理,托人说合,居然得到了卜万苍的首肯,独家提供《木兰从军》里陈云裳的剧照。这是大生意,中国照相馆一家吃不下,于是又找了亚开首饰公司。三家分工方式是:卜万苍提供相底,中国照相馆负责加工洗印,亚开公司负责纸袋包装。
有意思的是,三家公司各有各的促销方式。
新华公司在各大报登广告,只要购买一张《木兰从军》的电影票,就赠送陈云裳的6寸相片一张;
亚开首饰公司在每个装相片的纸袋上都印了一组6位数的号码,每月在各报上公布3个数字,只要顾客所持纸袋上的号码后3位与之相同,即可获人造金戒指1个;
中国照相馆则更绝,陈云裳的剧照不下20余张,照相馆的橱窗里轮流摆放,定期更换。顾客上门来,只要手里有跟橱窗里照片相同姿势的剧照,立即附赠一张20寸着色相片。
这次联合广告,大获成功。半年之内,陈云裳的各色剧照发行超过5万张。每日都有许多人,专门跑来静安寺路,看中国照相馆橱窗挂的是哪张。这下子,中国照相馆被众口称赞,变成上海滩最有名的照相馆,一如当年的王开照相馆。
转眼就是1945年,吴建屏已经去世5年了。这时候,我们才发现,一直担任出纳的老板娘何定仪,竟是那么有决断的人。
日本投降,在沪的日本照相馆几乎全都结业返国。此时上海市面百业萧条,照相的人本来就少。就在这时,何定仪做出了一个极为胆大的决定。
她拿出了所有的周转资金,甚至可能借了一些钱,将日本同业的富士玻璃板和绉纹纸存货全部买下。
和她的亡夫一样,何定仪抓住了商机。中国人照相少没关系,参加亚洲战场的美国海军陆战队陆续在上海登岸。他们刚刚沐浴了战火,在海洋和岛屿之间飘摇几个月,现在来到这个虽然疲惫却风韵犹存的花花世界,手里大把的军饷流水般往外淌。
每天接待100多人,每人每份照片印6张,收费5美元。成本之低(日本难民要价很少),利润之高,同行为之咋舌。但艳羡、妒忌有什么用,回到半年前,谁有何老板的胆略?
这笔存货一直支持着中国照相馆,直到公私合营之后,它的营业额仍然超过另外3家大照相馆光艺、国际、大同的总和。
树大招风。1956年,北京来了一个求援小组。要求上海支援各类民用企业,理发馆呀,洗染店呀,照相馆呀……这些西洋来的玩艺儿在北京的水平不高,如果不借点提高水平对首都形象不好。
上海答应给他们3个中型照相馆。带队的王副局长不乐意。“同志,首都的形象多么重要,首都人民多么需要支援,不要保守嘛……我这两天到处转了转,觉得中国照相馆不错,我看,就让它来支援首都建设吧!啊?”
上海能说什么呢?上海的形象也重要?上海人也需要中国照相馆?
1956年7月6日,中国照相馆所有设备、器材,以及骨干人员20多人,全部迁至北京。
招牌挂得有意思,叫“上海迁京中国照相馆”。“上海迁京”四个字放得比较小,吴、何两位老板的心血,18年的上海光景,都浓缩在了这小小4个字里。这4个字,“文化大革命”后才去掉。
听说,挂牌那一天,店里好多人哭了。■
[编辑 谢康利]
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