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很多企业都密切地注意着市场领导者，尽可能地仿效，总希望通过对市场领导者战略和策略的模仿，实现自身的目标。然而，在现实中，复制成功的企图往往是不可能达到理想的市场销售份额。市场挑战者要想成功地与市场领导者展开竞争，一个非常可取的做法就是站在市场领导者的对立面，向顾客提供不同甚至是相反的商品或服务。