最近一段时间，关于“品牌”的话题再一次引起了社会的关注。的确，品牌是关乎企业生死攸关的一件大事。一些想打品牌、树名望的企业主们费尽心机、绞尽脑汁甚至不惜重金请大牌名星上阵，但结果却让很多企业得不偿失。rn　　品牌故然重要，但如果没有深厚且独特的企业文化内涵和过硬的质量，即使树起了“品牌”也只是昙花一现。rn　　说到品牌，笔者想起了流传于印度的一则小故事：rn　　爷孙俩赶着一头毛驴驮着货物进城去卖，货卖完了，孙子骑上驴往回走。路上有人看见了，说小孩子不懂事，不知敬老，自己骑驴却让老人走着。于是他们换了位。可又有人说老头没爱心，不知道爱惜下一代，老人忙把孩子也扶上鞍鞒。没多久，又有人说他们残忍，不知道保护动物。结果，爷孙俩只得都不骑了。这时，又有人开始嘲笑他们，说他们傻，闲着现成的驴子不骑自己走，纯粹是资源浪费。无奈之下，爷爷叹口气对孙子说，看来我们只剩一个办法了：抬着驴走！rn　　鲁迅曾在一篇文章里对此评价说，“无论读，无论做，倘若旁征博访，结果是往往弄到抬驴子走的。”企业或商家的“做”，比如做品牌，当然比“驴子问题”复杂，但“旁征博访”的确不少，最终走上了“抬驴”之路。做品牌“旁征博访”，说白了就是没有主见，没有体现自我风格的一贯坚持，左顾右盼一阵子之后，最终毫无建树。