【摘 要】
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品牌泡沫即品牌中超过其实际价值的部分,这部分价值可以使企业获得更高的利润,但这种高溢价效应实际只会使很少一部分非常强势的品牌受益,市场的逐利行为会导致品牌数量不断
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品牌泡沫即品牌中超过其实际价值的部分,这部分价值可以使企业获得更高的利润,但这种高溢价效应实际只会使很少一部分非常强势的品牌受益,市场的逐利行为会导致品牌数量不断增加,进而使品牌面临品牌泛滥、品牌弱化、品牌株连等危机.近年来我国区域经济发展迅速,品牌塑造进程不断加快,文章建议在品牌建设过程中应该不断通过挖掘品牌活力和创造力、实施多重利基市场战略、加强品牌监管及危机意识等措施以避免出现品牌危机,发挥品牌价值对区域产业的促进作用.
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