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通过问卷调查和访谈分别从投入因素（刺激因素）、内在因素、外在因素和产出因素（反应因素）这四大因素来研究西南地区体育彩票消费者购买行为的产生和变化，并对体育彩票消费群体的基本构成特征及其行为特征进行现状分析，得出影响体育彩票消费行为的制约因素；同时对西南地区体育彩票的市场现状和存在的不足进行了分析研究．