【摘 要】
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足球“世界杯”赛是参赛各国球队竞争的舞台，也是企业品牌竞争的“绿茵场”。一个企业在世界范围内提高品牌知名度和认知度，每提高1％需要2000万美元的广告费，但是如果借助大型体
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足球“世界杯”赛是参赛各国球队竞争的舞台，也是企业品牌竞争的“绿茵场”。一个企业在世界范围内提高品牌知名度和认知度，每提高1％需要2000万美元的广告费，但是如果借助大型体育比赛如足球世界杯或奥运会，同样的费用可以提高到10％。因此，世界杯对于企业营销的意义在于．掀起了关注高潮，可使企业在竞争中超越对手，更重要的是，体育赛事可提升品牌资产、知名度和品位．达到营销目的。如“农夫山泉”1998年开始向全国铺货时，面对当时娃哈哈、乐百氏等品牌的强大竞争压力，为了在竞争中短时间内突围，结合中央电视台转播世界杯赛事
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