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作为Technorati等知名科技网站的投资人,Joi Ito在虚拟的世界里也拥有着一个成功的身份——他在“魔兽世界“这款网游中创立了“We Know”工会,聚集了很多资本界人士,以及一些技术精英如Ros Mayfield(Socialtext的CEO)等。“管理一个工会并不比管理一个公司容易。”Joi Ito从其中领悟到了许多管理之道。