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近年来，随着社会经济发展水平的不断提高与金融市场的日益繁荣，人们理财意识也不断增强，各种理财类书籍如雨后春笋般涌现出来。理财类图书的出现给人们提供了诸多理财指南与建议，受到了广大读者的热衷与追捧。本文根据2006-2011年当当网、开卷、卓越网等畅销书排行榜数据，对个人理财类图书进行综合分析，归纳它的总体特征、热销原因，从而对理财图书市场未来的发展趋势做出预测。
根据查阅的24个榜单，小组成员共整理74本个人理财类图书。因版面所限，表l仅列出其中排名前10的个人理财图书的基本信息。
(一)书名分析
1.特定字词的统计分析
书名是书的“眼睛”，突出地反映了书籍的内容以及作者的写作意图。好的书名能起到画龙点睛的作用，从而激发读者的好奇心与购买欲。从74本理财类畅销书的书名中统计得出，有53本书的书名没有包含男性或女性的特定名词。首先，这些数据说明一半以上的理财类畅销书面向的是大众，不分性别。其次，包含男性名词的图书只有3本，这表明专门写给男性的理财类图书依旧有广阔的市场开发前景。
而书名中包含女性名词的图书占了总数的四分之一左右，这是因为受中国传统的家庭观念“男主外，女主内”的影响，人们普遍认为家庭的日常收支都由女性来打理，所以畅销书的市场上，专门写给女性的理财书占据了很大份额。女性理财图书占据广阔的市场空间，在未来几年内依旧会畅销不衰。
2.书名高频字词的统计及分析
从上表中可以看出，在74本畅销书中，书名出现钱、富、财、理财这些与书的内容直接相关的词累计达到了131次，有的书名更是囊括了若干个高频字眼，如《富人的28个理财习惯》《穷忙族不知道的理财致富秘诀》等。其中“理财”这个高频词的出现就达到了46次。在书名中直接标明理财，便于图书的上架和分类，这不仅确立了书的内容，还为读者搜索理财类图书指明方向；“钱”“富”这类词出现在书名中可以说是吸引读者的一种方式，毕竟金钱是人们不可或缺的物质资料，也是人们不断追求的目标。书名中加入这类词语的动机，其实是洞察了人们这一心理需求，吸引读者的眼球，激发读者的购买欲。
(二)作者分析
1.作者性别分析
由上表中可以看出，74本书的作者中，男性作者46名，占62％，女性作者28名，占38％。绝大多数男性对于理财的热情不亚于天生对足球的热衷，办公室里对“蜡烛图”的分析，地铁里对巴菲特精髓的研读，“胆魄”“冒险”“激进”是对男性投资态度的描述。也正因为如此，才使他们在指导理财的路上占据了优势。然而近年来，女性作者撰写的专门针对女性理财类的图书呈上升趋势。与男性相比，女性具有“严谨”“细致”“稳健”“保守”“感性”的特点，对家庭生活开支更为了解，对收入支出的安排上享有优先决策权。从目前来看，女性理财已经成为一种趋势，一种潮流，使得女性理财作家不断涌现，这也是女性智慧的体现。
2.作者区域分析(横向分析)
从上表中可以看出，74本书的作者中有43位来自中国大陆地区，16位来自美国，7位来自韩国，5位来自中国台湾，英国、德国、加拿大各有1位。理财书在各个地区分布呈现较大差异的原因主要有以下几点：首先，由于各国的财富价值观不同，中国的作者更了解中国人的需求，所写的内容也更适合中国人的胃口。其次，美国是全球金融最发达的国家，也是现代理财观念的主要输出国。对于财富的积累，很早就已经是热门话题，所以说，他们在这一块发展得比较成熟。再次，韩国作者在这次调查中所占份额也较高，这也取决于韩国与中国的市场对接，他们秉承的财富价值观多数与中国相近，所以比较容易为广大中国读者所接受。
(三)出版社分析
本次调研所选的理财类畅销书中，有12本来自中信出版社，也是此次调查中所占份额最大的出版社，因为中信出版社出版内容领域主要以经济，职场，商业等为主，且有很好的社会效益。
除中信出版社之外，南海出版社、机械工业出版社、新世界出版社等多家出版社所占比例相差不大。由此可以看出，就出版社而言，对读者消费取向的影响不是很大。
(四)价格分析
从上表可以看出，价格在26-30元之间的图书有38本，占总数的51％。说明这一价格段是大部分受众所能够接受的。而它的临界区间31-35，因为价格稍高，能够接受的人较少。而对于21-25这一价位，人们认为这段价格的图书内容浅显且不太全面，所以购买的人数也相对较少。
(五)出版年份分析
(六)内容分析
在调查的74本个人理财类畅销书里，每一本都会谈到关于投资与消费的内容。绝大部分书籍会谈到与现代家庭理财息息相关的热门话题，如买房买车、养老退休、子女教育投资、婚姻理财等。总体来说，个人理财类图书在内容上呈现如下特点：
1.具有较强的可操作性，能够把握住市场的经济命脉，结合当下的经济形势指导人们的投资理财行为。例如，刘彦斌《做有钱的自己》一书中提到关于房地产投资的问题，从当今房地产投资特点、影响房地产价格的因素、购房目的和考虑因素等各个方面来建议广大投资者要理性购房。以通俗易懂的语言、简洁明快的表达方式、恰当中肯的建议面向受众。符合当下的市场经济形势，具有较强的可操作性。
2.结合当下热点，分析理财要义。正所谓“文章合为时而著，歌诗合为事而作”。大部分理财类书籍都会谈到买房、养老规划、居家理财技巧、银行储蓄、购买保险、养育子女、多方投资、购置房车等方面热点问题，给读者以建议。《富人的28个理财习惯》的作者虽然是韩国人，但是其内容也同样涉及房地产、海外基金、股票、债券、外汇、消费信贷等多样化的领域，作者以一个新生代富豪形象向我们倡导要理性投资。
3.很多理财书都试图改变人们传统的靠储蓄保值的思维模式。如《富爸爸，穷爸爸》《巴比伦富翁的理财课》《有钱人想的和你不一样》《改变你一生的理财习惯》等书籍都在以一种全新的视角倡导人们建立一种符合当下的理财观，转变人们积久而成的传统保守型理财观念，重新树立与时俱进的现代积极投资理念，也就是说从根本上给读者进行一次“洗脑”。
结论
总体来说，目前理财类图书市场定位比较清晰，基本形成了实际操作类、大师传奇类、民间理财高手的理财经验类等几l大类别。
但是理财类图书市场深耕细作依然不够，像很多其他种类的图书—样，盲目跟风现象严重。从目前个人理财类图书市场来看，读者对理财类图书的需求很大，在经济形势依然不明朗的今天，理财类图书有广阔的发展空间。未来理财类图书的发展，一是要注重市场的细分化，深耕细作。如目前如火如荼的女性理财书籍，以及已经初见端倪的老年理财类、80后理财图书的热销都彰显出市场对理财类图书市场细分的需求。第二，个人理财基本理念和知识的普及、可操作性强的理财方法、理财个案的剖析仍将是个人理财图书中的热点。尤其是民间理财高手的理财经验，因其可操作性及与读者的相似性，会比一些大师的作品更具亲和力。
随着理财观念不断深入人心，越来越多的消费群体将会把目光锁定在理财类图书市场上，未来我国个人理财图书市场将以蓬勃发展的趋势迎接灿烂的明天。
根据查阅的24个榜单，小组成员共整理74本个人理财类图书。因版面所限，表l仅列出其中排名前10的个人理财图书的基本信息。
(一)书名分析
1.特定字词的统计分析
书名是书的“眼睛”，突出地反映了书籍的内容以及作者的写作意图。好的书名能起到画龙点睛的作用，从而激发读者的好奇心与购买欲。从74本理财类畅销书的书名中统计得出，有53本书的书名没有包含男性或女性的特定名词。首先，这些数据说明一半以上的理财类畅销书面向的是大众，不分性别。其次，包含男性名词的图书只有3本，这表明专门写给男性的理财类图书依旧有广阔的市场开发前景。
而书名中包含女性名词的图书占了总数的四分之一左右，这是因为受中国传统的家庭观念“男主外，女主内”的影响，人们普遍认为家庭的日常收支都由女性来打理，所以畅销书的市场上，专门写给女性的理财书占据了很大份额。女性理财图书占据广阔的市场空间，在未来几年内依旧会畅销不衰。
2.书名高频字词的统计及分析
从上表中可以看出，在74本畅销书中，书名出现钱、富、财、理财这些与书的内容直接相关的词累计达到了131次，有的书名更是囊括了若干个高频字眼，如《富人的28个理财习惯》《穷忙族不知道的理财致富秘诀》等。其中“理财”这个高频词的出现就达到了46次。在书名中直接标明理财，便于图书的上架和分类，这不仅确立了书的内容，还为读者搜索理财类图书指明方向；“钱”“富”这类词出现在书名中可以说是吸引读者的一种方式，毕竟金钱是人们不可或缺的物质资料，也是人们不断追求的目标。书名中加入这类词语的动机，其实是洞察了人们这一心理需求，吸引读者的眼球，激发读者的购买欲。
(二)作者分析
1.作者性别分析
由上表中可以看出，74本书的作者中，男性作者46名，占62％，女性作者28名，占38％。绝大多数男性对于理财的热情不亚于天生对足球的热衷，办公室里对“蜡烛图”的分析，地铁里对巴菲特精髓的研读，“胆魄”“冒险”“激进”是对男性投资态度的描述。也正因为如此，才使他们在指导理财的路上占据了优势。然而近年来，女性作者撰写的专门针对女性理财类的图书呈上升趋势。与男性相比，女性具有“严谨”“细致”“稳健”“保守”“感性”的特点，对家庭生活开支更为了解，对收入支出的安排上享有优先决策权。从目前来看，女性理财已经成为一种趋势，一种潮流，使得女性理财作家不断涌现，这也是女性智慧的体现。
2.作者区域分析(横向分析)
从上表中可以看出，74本书的作者中有43位来自中国大陆地区，16位来自美国，7位来自韩国，5位来自中国台湾，英国、德国、加拿大各有1位。理财书在各个地区分布呈现较大差异的原因主要有以下几点：首先，由于各国的财富价值观不同，中国的作者更了解中国人的需求，所写的内容也更适合中国人的胃口。其次，美国是全球金融最发达的国家，也是现代理财观念的主要输出国。对于财富的积累，很早就已经是热门话题，所以说，他们在这一块发展得比较成熟。再次，韩国作者在这次调查中所占份额也较高，这也取决于韩国与中国的市场对接，他们秉承的财富价值观多数与中国相近，所以比较容易为广大中国读者所接受。
(三)出版社分析
本次调研所选的理财类畅销书中，有12本来自中信出版社，也是此次调查中所占份额最大的出版社，因为中信出版社出版内容领域主要以经济，职场，商业等为主，且有很好的社会效益。
除中信出版社之外，南海出版社、机械工业出版社、新世界出版社等多家出版社所占比例相差不大。由此可以看出，就出版社而言，对读者消费取向的影响不是很大。
(四)价格分析
从上表可以看出，价格在26-30元之间的图书有38本，占总数的51％。说明这一价格段是大部分受众所能够接受的。而它的临界区间31-35，因为价格稍高，能够接受的人较少。而对于21-25这一价位，人们认为这段价格的图书内容浅显且不太全面，所以购买的人数也相对较少。
(五)出版年份分析
(六)内容分析
在调查的74本个人理财类畅销书里，每一本都会谈到关于投资与消费的内容。绝大部分书籍会谈到与现代家庭理财息息相关的热门话题，如买房买车、养老退休、子女教育投资、婚姻理财等。总体来说，个人理财类图书在内容上呈现如下特点：
1.具有较强的可操作性，能够把握住市场的经济命脉，结合当下的经济形势指导人们的投资理财行为。例如，刘彦斌《做有钱的自己》一书中提到关于房地产投资的问题，从当今房地产投资特点、影响房地产价格的因素、购房目的和考虑因素等各个方面来建议广大投资者要理性购房。以通俗易懂的语言、简洁明快的表达方式、恰当中肯的建议面向受众。符合当下的市场经济形势，具有较强的可操作性。
2.结合当下热点，分析理财要义。正所谓“文章合为时而著，歌诗合为事而作”。大部分理财类书籍都会谈到买房、养老规划、居家理财技巧、银行储蓄、购买保险、养育子女、多方投资、购置房车等方面热点问题，给读者以建议。《富人的28个理财习惯》的作者虽然是韩国人，但是其内容也同样涉及房地产、海外基金、股票、债券、外汇、消费信贷等多样化的领域，作者以一个新生代富豪形象向我们倡导要理性投资。
3.很多理财书都试图改变人们传统的靠储蓄保值的思维模式。如《富爸爸，穷爸爸》《巴比伦富翁的理财课》《有钱人想的和你不一样》《改变你一生的理财习惯》等书籍都在以一种全新的视角倡导人们建立一种符合当下的理财观，转变人们积久而成的传统保守型理财观念，重新树立与时俱进的现代积极投资理念，也就是说从根本上给读者进行一次“洗脑”。
结论
总体来说，目前理财类图书市场定位比较清晰，基本形成了实际操作类、大师传奇类、民间理财高手的理财经验类等几l大类别。
但是理财类图书市场深耕细作依然不够，像很多其他种类的图书—样，盲目跟风现象严重。从目前个人理财类图书市场来看，读者对理财类图书的需求很大，在经济形势依然不明朗的今天，理财类图书有广阔的发展空间。未来理财类图书的发展，一是要注重市场的细分化，深耕细作。如目前如火如荼的女性理财书籍，以及已经初见端倪的老年理财类、80后理财图书的热销都彰显出市场对理财类图书市场细分的需求。第二，个人理财基本理念和知识的普及、可操作性强的理财方法、理财个案的剖析仍将是个人理财图书中的热点。尤其是民间理财高手的理财经验，因其可操作性及与读者的相似性，会比一些大师的作品更具亲和力。
随着理财观念不断深入人心，越来越多的消费群体将会把目光锁定在理财类图书市场上，未来我国个人理财图书市场将以蓬勃发展的趋势迎接灿烂的明天。