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中产阶层是消费领域最具价值潜力的人群.中国中产阶层的消费镜像带有独特的社会文化特征.服装是阶层区隔的外在符号.国内男装品牌正是瞄准中国社会方兴未艾的中产阶层来定位的,并在阶层区隔的语境下与公众进行传播沟通.男装品牌传播的实质是利用中产阶层的社会认同与自我认同的互动,强化品牌的阶层区隔价值.
中产消费镜像与男装品牌的传播策略
【摘 要】
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中产阶层是消费领域最具价值潜力的人群.中国中产阶层的消费镜像带有独特的社会文化特征.服装是阶层区隔的外在符号.国内男装品牌正是瞄准中国社会方兴未艾的中产阶层来定位
【机 构】
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宁波大学,艺术与传媒学院,浙江,宁波,315211
【出 处】
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丝绸
【发表日期】
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2008年1期
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