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符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究
符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究
来源 :东岳论丛 | 被引量 : 0次 | 上传用户:fanw06
【摘 要】
:
在传播媒介多元化的时代背景下,受众对显性广告呈现出注意逃离和信任度下降的趋势,电影植入式广告作为一种新兴的营销策略,具有融合性强、接受度广、记忆度高、持续性长等优
【作 者】
:
李利
许加彪
【机 构】
:
西安外国语大学商学院,陕西师范大学新闻与传播学院,
【出 处】
:
东岳论丛
【发表日期】
:
2015年05期
【关键词】
:
植入式广告
符号学
品牌营销
电影产业
中国电影
品牌传播
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在传播媒介多元化的时代背景下,受众对显性广告呈现出注意逃离和信任度下降的趋势,电影植入式广告作为一种新兴的营销策略,具有融合性强、接受度广、记忆度高、持续性长等优势,兼顾商业利益和光影艺术,在真实再现生活、娱乐大众的同时,向观众传播品牌形象,最终达到对受众"潜移默化"的影响效果。
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