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影响企业营销道德的因素多种多样,有市场因素也有非市场因素,同时企业营销不道德的表现是形式也多种多样,呈现出复杂性。营销行为道德与否的衡量有功利主义和义务论两种基本的观点,对企业实际营销行为的判断必须兼顾道义论和义务论。
论营销道德的复杂性及其衡量标准
【摘 要】
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影响企业营销道德的因素多种多样,有市场因素也有非市场因素,同时企业营销不道德的表现是形式也多种多样,呈现出复杂性。营销行为道德与否的衡量有功利主义和义务论两种基本
【机 构】
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中南财经政法大学,南昌航空大学经济管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2007年23期
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