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本文从认知语用学的角度出发,依据D.Sperber和D.Wilson提出的关联理论,运用大量实例,探讨广告双关语这一有效的注意力吸引策略是如何使受众获得最佳相关的.本研究表明双关语在广告书面文体中有以下四种语用功能:引人注目、简洁凝练、增加广告言语美和避免社会禁忌.本文对广告双关语的剖析不仅加深了人们对广告双关语的认识,而且能使广告主更好地运用广告双关语.