【摘 要】
：
近期，巴黎欧莱雅携手90后新晋偶像鹿晗，为其空气轻垫霜的中国上市，发起别具一格的“年轻由我发光，点亮你的水光肌”整合营销战役。值得一提的是，作为欧莱雅启用的首位男性彩妆推广大使，鹿晗化身MR.光，为更多年轻女性消费者点亮平凡每一天，让她们更加自信从容地面对生活。 作为本次营销活动的创意代理商，上海MRM//麦肯为该新品的全球首发市场的所在目标消费者的洞察出发，把这一群体对“年轻”和”美”都要发光
论文部分内容阅读
近期，巴黎欧莱雅携手90后新晋偶像鹿晗，为其空气轻垫霜的中国上市，发起别具一格的“年轻由我发光，点亮你的水光肌”整合营销战役。值得一提的是，作为欧莱雅启用的首位男性彩妆推广大使，鹿晗化身MR.光，为更多年轻女性消费者点亮平凡每一天，让她们更加自信从容地面对生活。
作为本次营销活动的创意代理商，上海MRM//麦肯为该新品的全球首发市场的所在目标消费者的洞察出发，把这一群体对“年轻”和”美”都要发光的个性解读融入创意中，将这份感受释放成为青春的宣言“年轻由我发光，让Mr.光点亮你”。
围绕该主题的数字战役现已率先开展，由鹿晗与巴黎欧莱雅代言人芭芭拉·帕尔文（Barbara Palvin）互动演绎的病毒视频现已上线欧莱雅官网及各大门户视频网站。此外，上海MRM//麦肯还在微信端发起了“扫一扫，和鹿晗玩游戏”的新品推广活动。人们可以通过和MR.光鹿晗的亲密合影、分享心跳视频，下载专属表情包等即时互动方式，体验来自Mr.光的光芒万丈。
其他文献
5月22日，广东温迪数字传播股份有限公司（简称：温迪数字；股权代码：831975）在北京全国中小企业股份转让系统成功举行挂牌敲钟仪式。全国中小企业股份转让系统、齐鲁证券的相关领导，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力，中国国际公共关系协会副会长、学术委员会主任郭惠民等出席挂牌仪式。 记者了解到，在新三板挂牌前，温迪数字已经对行业资源进行了高效整合。凭借其多年大中华区专业公关经验，乘数字技
致力于为全球专业人士及爱好者开发制作移动创意工具的FiftyThree公司，近日正式进入亚洲市场，并与霍夫曼公关顾问公司达成合作伙伴关系，推进在中国、中国香港以及日本市场的公关以及品牌建设活动。 在近期举办的亚洲首秀活动中，FiftyThree展示了其获奖无数的智能蓝牙手写笔Pencil。为了帮助FiftyThree及其旗舰产品Pencil更快更好的进入亚洲市场，霍夫曼公关顾问公司为FiftyT
5月28日 - 罗德公关（亚洲） 公布，公司大中华区在R3 环球中国2015公关行业营销趋势调查中，五项排名市场第一，分别为「对企业成长的贡献」、「客户表现」、「市场洞察」、「突破性思维」和「活动成效」，荣登最受客户认可的公关公司首位。 R3 中国总经理李佳女士（Sabrina Lee） 表示：“我们对125家机构客户进行了深入调研，探究他们在大中华区挑选和管理公关公司的决策制定。在我们2015
4月2日，凯旋（Ketchum）宣布委任徐志忠为大中华区董事总经理。凯旋大中华区的办事处分别位于中国大陆、香港及台北，而中国大陆的3个办事处分别坐落在北京、广州及上海。徐志忠将于今日正式加入凯旋并驻守香港，向凯旋高级合伙人兼国际业务首席执行官贺勤（Jon Higgins）汇报。 徐志忠在亚太区曾担任传讯策略人员及记者，累积超过20年经验。他曾领导企业传讯项目，并在首屈一指的公关顾问机构任职，还具
联邦快递于今年年初发起公关业务比稿，终结了与凯旋公关（Ketchum）长达20年的合作，将其全球公关业务交给博雅公关（Burson-Marsteller）打理。此后，它将为联邦快递及其运营的公司提供公关和企业传播方面的支持。 凯旋公关将继续负责联邦快递欧洲、拉美和亚太市场的业务。在为联邦快递服务的20年中，为其创作的作品曾多次获奖，同时为联邦快递的企业形象奠定了坚实基础。凯旋公关发言人表示：“我
为了更好地满足广告公关企业项目管理的需求，北京自由超越信息技术有限公司一直在利用积累行业管理经验，持续深入地对FreedomERP进行升级。最新的升级主要包括以下两个方面： 支持微信。系统的核心管理业务全面支持微信的消息推送、关键数据查看以及微信审批。用户通过移动端，不需要安装App，只需要开通自己企业微信号，就可以使用微信作为FreedomERP的系统移动终端。当需要审核时，用户可通过微信查看
近日，博达大桥（FCB）宣布任命黄栩材（Willy Wong）担任大中华区策略负责人，他将驻任上海并向博达大桥大中华区首席执行官Edward Bell汇报，领导策划团队负责博达大桥大中华区的主要客户，包括斯柯达、亿滋食品、拜尔斯道夫和 Levi’s?。 黄栩材有着极其丰富而多元的专业背景，在他17年的战略策划经历中，涉及商业、市场营销、数字以及整合传播领域。他曾在中国创建了两家广告创业公司，专注
5月6日，奥美互动任命李怡为中国区第一位首席数据官，此项任命立即生效。借势奥美互动与阿里妈妈（阿里巴巴的大数据单元）结成合作伙伴的东风，此次任命凸显奥美互动在中国前沿数据领域的领先地位。 在过去的16年中，李怡曾在中美两国工作，有着客户关系管理、计算机科学的多元背景。作为原数据与洞察团队的咨询总监，李怡是奥美互动数据产品开发的先驱，此次她将同时领导北京和上海两支团队。 奥美互动今年在数据领域的
近日，宣亚国际传播集团宣布任命李弘扬（Mr. Hoya Lee）为集团首席执行官，全面负责集团发展战略整体推进与执行落实。 作为中国最领先的整合传播机构之一，宣亚国际不拘一格大胆突破，启用锐意创新的顶尖年轻人才，吹起一股橙色年轻风暴，为公司及行业注入新鲜创意与年轻激情。在这股风暴之下，李弘扬先生作为全集团最年轻的高管于2010年加盟宣亚国际，先后出任宣亚广州副总经理、宣亚上海董事总经理等职位，为
芯片制造商AMD委任爱德曼公关负责其全球公关业务，此次合作是根据去年的Holmes Report 竞争评估报告决定的。 AMD方面表示：“此次召集比稿的目的非常明确， 我们希望可以为AMD在宣传以及社交媒体方面找到最佳的合作伙伴。此次我们选择爱德曼公关是因为他们出色的创造力，以及他们与AMD默契的协作能力。” 此前爱德曼公关已经开始负责AMD在北美以及亚太区一些市场的公关业务，这也是他们获得A