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在消费社会之中，消费者不再将消费性物品视为纯粹的物品，除消费产品本身外，还将其视为具有象征意义的物品，消费也不再是纯粹的经济行为，而是转化为在某种符码之下，以差异化的符码作为媒介所进行的文化行为。在强生婴儿牛奶沐浴露的话语中就展现了它的符号价值意义，因此文章针对强生婴儿牛奶沐浴露的话语进行分析，观察它在话语中是如何展现符号消费文化的并且对其背后的社会学意义进行阐释。